您是否知道現(xiàn)在有 61% 的人在上網(wǎng)時使用 Adblocker 工具？

人們已經(jīng)厭倦了面對眼前的、不相關(guān)的廣告轟炸。

他們渴望高質(zhì)量、引人入勝的內(nèi)容——他們愿意分享、評論、點贊或撰寫的內(nèi)容，這反過來又有利于他們的搜索策略 (SEO)。

此外，尼爾森最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，大約 83% 的人表示他們完全或部分信任朋友和家人的建議。這些分享和點贊是對您的內(nèi)容的重要認可。

如果付費媒體是品牌獲得眼球和轉(zhuǎn)化的更即時解決方案，那么我們可以將免費媒體視為更多支出更大的長期策略。

在本專欄中，您將找到四種不同類型的免費媒體 – 以及誰的做法正確 – 來激發(fā)您自己的內(nèi)容營銷組合。

但首先，我想快速瀏覽一下付費媒體、免費媒體和自有媒體的定義，以防你們中的一些人是數(shù)字營銷世界的新面孔。

營銷組合中的媒體類型

付費媒體

付費媒體正如其名。這是您宣傳或贊助的媒體或內(nèi)容，旨在提高您的品牌知名度、流量和轉(zhuǎn)化率。

付費媒體的類型包括：

• 展示廣告。
• 搜索引擎營銷（SEM）。
• 社交媒體廣告（社交 PPC）。
• 視頻廣告。
• 廣播廣告。
• 播客廣告。
• 廣告和贊助內(nèi)容。

自有媒體

自有媒體是您的品牌在自己的資產(chǎn)上發(fā)布的內(nèi)容。這些東西就像：

• 網(wǎng)站。
• 電子郵件。
• 時事通訊。
• 直郵。
• 社交媒體資料。

贏得媒體

免費媒體有多種形式，而且實現(xiàn)起來有些困難，但它為您的品牌創(chuàng)造的機會也可能是巨大的。

贏得媒體的例子有：

• 撰寫有關(guān)您產(chǎn)品的博主或個人。
• 博主或個人發(fā)布有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的視頻（想想未付費或未征求的拆箱視頻）。
• 當(dāng)媒體在文章中提到您的品牌時。
• Google 我的商家、Facebook、Yelp 和其他平臺上的客戶評論。
• 口碑 (WOM) 營銷（如果以推薦營銷、影響力營銷或聯(lián)屬營銷的方式進行）。雖然它是一種免費媒體，但它也可以付費和擁有。

蓬勃發(fā)展的原因| 出版物審查

Thrive Causemetics 是一家成立于 2015 年的化妝品和護膚品公司。該公司網(wǎng)站稱，每購買一件產(chǎn)品，他們都會捐贈“幫助女性茁壯成長”，并于 2020 年回饋了 200 多個非營利組織。

他們的基礎(chǔ)（雙關(guān)語）已經(jīng)很牢固了。他們擁有出色的產(chǎn)品線，也有助于實現(xiàn)更大的利益。

如果您使用社交媒體，您可能在某個時候遇到過它們。

你會發(fā)現(xiàn)各種各樣的評論，比如這篇評論是無償?shù)摹?/span>雖然他們沒有聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，但他們確實有推薦活動。

僅在 Instagram 上，如果您搜索 [site: instagram.com + “thrive Causemetics]”，您會發(fā)現(xiàn)僅該搜索詞就有超過 148,000 個結(jié)果。

此外，您還會看到各種關(guān)于它們的無償帖子。是的，這些出版物“可能會獲得傭金”，但它們也有需要保護的聲譽。

當(dāng)在線出版物選擇您的產(chǎn)品并對其進行報道時，沒有什么比這更好的了。這種街頭信譽是巨大的。

此外，再次簡單搜索 [Hilary duff rush Causemetics] 會產(chǎn)生接近 6,000 個結(jié)果。

Fabletics X Tess Christine 抽獎活動 | 影響者營銷

這是另一個利用贏得媒體做出非凡成就的品牌。

Fabletics 是一家針對男性和女性的運動服公司。他們擁有基于訂閱的商業(yè)模式，并將社交媒體參與度視為其最重要的關(guān)鍵績效指標(biāo)之一。

在大流行開始時，F(xiàn)abletics 與一位名叫 Tess Christine (@tesschristinexo) 的影響者合作。

該品牌正在贈送一張價值 500 美元的禮品卡，并鼓勵 Tess 的粉絲在她的 Instagram 帖子上標(biāo)記他們的三個朋友，以便參與贈品活動。

嗯，結(jié)果對品牌來說是巨大的。該帖子收到超過 40,000 個點贊和 2,000 多條評論。

Blue Apron 和阿迪達斯等品牌越來越多地與有影響力的人合作，以擴大其品牌影響力并吸引新的受眾群體加入其品牌。

請參閱尋找最具影響力人士的 5 個頂級影響者營銷工具以了解更多信息。

狗狗幣 x Marques Brownlee | 視頻產(chǎn)品評論

Marques Brownlee 有一個 YouTube 頻道，其中包含各種以技術(shù)為中心的產(chǎn)品評論。

他擁有超過 1300 萬訂閱者，其頻道的瀏覽量為 2,434,83??3,787 次（最新統(tǒng)計），因此您知道任何產(chǎn)品評論都會受到大量關(guān)注。有些產(chǎn)品評論是贊助的，而另一些則不是。

2021 年 2 月 15 日，Marques Brownlee 發(fā)布了狗狗幣的視頻，這是一種由軟件工程師 Billy Markus 和 Jackson Palmer 發(fā)明的加密貨幣。

該視頻的觀看次數(shù)超過 200 萬，評論超過 12,000 條，點贊數(shù)超過 118,000。

速溶鍋| 網(wǎng)上評論

在影響力營銷出現(xiàn)之前，品牌通常必須花費大量資金才能讓他們的產(chǎn)品被人們看到。

Instant Pot 的創(chuàng)始人有不同的想法。

2010 年，這款堅固的廚房產(chǎn)品被開發(fā)出來，旨在加快慢燉鍋的速度，因此任何人都可以在大約 10 分鐘內(nèi)烹飪一塊雞胸肉。

雖然 Instant Pot 一開始銷量并不大，但該品牌知道它有一款出色的產(chǎn)品，一旦用戶看到它的實際效果就會吸引他們。

同年，Instant Pot 開始在美食博主和顧客中提高品牌認知度和在線曝光度。

雖然他們可以將預(yù)算投入到付費廣告上，但創(chuàng)始人知道口碑傳播可能更有利可圖、更有力量，因此他們想方設(shè)法讓人們討論速溶鍋有多棒。

此外，他們還將實施贈品和競賽來吸引更多新用戶。

如果您訪問 Facebook，您可以看到數(shù)百個專門介紹 Instant Pot 的 Facebook 頁面。僅他們的主頁就有超過 300 萬粉絲。

正如您所看到的，免費媒體是一種非常有利可圖的策略，可以讓您的品牌被看到，并帶來額外的收入。

您還看到哪些其他品牌實施了專注于免費媒體的營銷策略？