如果 Google Ads 是您營銷策略的一部分，那么您可能一直在尋找提升效果的方法。
您不僅希望獲得更多的點擊，還希望獲得更多的高質量點擊，即那些在訪問您的目標網頁后就采取行動的用戶。
但說起來容易做起來難。您可以花費無數個小時來調整每個廣告，同時對文案和結構的細微差異進行 A/B 測試 – 或者您可以利用 Google Ads 擴展程序。
您可能熟悉 Google Ads 擴展程序；您可能已經閱讀過有關它們的信息，甚至可能已經在使用它們。
但您可能沒有意識到谷歌幾乎每年都會增加更多類型。
本指南將幫助您了解每種類型的廣告擴展，以便您可以優化它們以獲得最佳效果，并從您的 PPC 資金中獲得更多收益。
Google 廣告擴展基礎知識
讓我們從頭開始。
什么是 Google Ads 擴展？
您可能已經猜到了答案：Google Ads 擴展程序可以擴展您的廣告，在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上占據更多空間并幫助搜索者做出決策。
為什么要使用它們？
廣告擴展非常普遍，幾乎每個廣告商都可以從中受益，它有兩個主要好處：
1. 它們允許您提供更多信息：更大的廣告文字可讓您向目標受眾更有力地說明為什么他們應該點擊您的廣告。
2. 它們會增加您在 SERP 上的可見度：擴展廣告的尺寸越大，影響力就越大。
僅通過這兩個因素，廣告附加信息就可以顯著提高您的點擊率 (CTR)，可能提高幾個百分點。這還沒有考慮到它們的其他好處，其中包括：
- 提高潛在客戶質量：通過提供更多信息，擴展廣告可讓質量較差的潛在客戶自行取消資格，從而減少不相關的點擊。點擊進入您的目標網頁的用戶更有可能采取所需的行動。
- 更好的廣告排名：Google 使用多種因素來確定您的廣告排名，包括預期點擊率、相關性和著陸頁體驗。只需使用廣告附加信息即可自動提高您的排名，因為它允許 Google 提供更多種類的廣告格式。
- 更好地利用您的 PPC 預算：由于廣告擴展可以提高您的點擊率，因此它們可以幫助降低您的每次點擊費用 (CPC)，這反過來意味著您可以從付費廣告支出中獲得更多收益。
手動和自動擴展
有兩種常規擴展類別：手動（需要一些設置）和自動化。
這里討論的大多數擴展都是手動的，但當 Google 預測它們將提高性能時，其中一些擴展也可以由 Google 動態應用。
值得注意的是，谷歌在 2022 年 2 月宣布了對自動擴展程序的幾項更改，包括允許它們與手動添加的擴展程序一起顯示，例如站點鏈接、標注和結構化摘要（稍后會詳細介紹）。
這使您的廣告能夠占據更多的 SERP 區域并產生更多的點擊。
它們也可以在廣告組、廣告系列或帳戶級別添加，并且可以包含在報告中。
14 種 Google 廣告擴展
現在我們已經介紹了擴展的基本類別，讓我們更深入地了解不同的類型。
1. 地址擴展
地址附加信息會在一行中列出您的位置，幫助人們找到您的位置、地圖或距離。這些可能還包括電話號碼或用于移動用戶的呼叫按鈕。
作者截圖，2022 年 3 月
此擴展可自動應用，非常適合任何依賴面對面交易的企業，包括餐館、零售店以及理發店或美容院等服務提供商。
對于主要的在線公司來說，這也有好處，因為實際地址可以增加您在客戶眼中的合法性。
2. 產品擴展
通過將您的 Google Merchant 帳戶鏈接到 Google Ads，產品擴展可讓您增強您的產品列表。
對于您銷售與目標關鍵詞相關的商品的任何活動來說，這都是一個有用的工具。
作者截圖，2022 年 3 月
由于產品比位置或電話號碼更具體，因此您會希望您的廣告系列更加細致，特別是當您銷售各種各樣的產品時。
3. 網站鏈接擴展
網站鏈接擴展可用于將用戶引導到您網站上的其他頁面，它允許目標用戶選擇他們想要去的地方，而不是僅僅訪問您的登錄頁面。
讓用戶更輕松地找到他們正在尋找的內容可以顯著提高您的點擊率。
作者截圖，2022 年 3 月
與站點鏈接一起使用的常見頁面包括“聯系我們”頁面、定價頁面、銷售頁面和推薦頁面。
電子商務網站在引導客戶訪問特定類別頁面時，使用它們取得了很好的效果。
這些可以手動添加，也可以作為自動擴展動態添加。
4. 賣家評級擴展
利用賣家評級擴展展示您企業的聲譽并建立信任。
Google 從信譽良好的商業評論網站收集評分，并將它們匯總為五星級的單一評分。
此擴展程序顯示您的總體評分以及評論總數。它們有時還會包含限定詞來描述評分（例如，當天送達）。
作者截圖，2022 年 3 月
這些自動擴展通常僅當您擁有最低數量的獨特評論和 3.5 星或更高平均評分時才會出現。
5. 附加標注
標注擴展是一種用途廣泛的多功能擴展程序，它是 25 個字符的片段，用于突出顯示重要的賣點、銷售或有關您的業務、產品或服務的任何其他關鍵點。
作者截圖，2022 年 3 月
例如，如果您想宣傳七五折優惠、免費送貨或慶祝公司成立 60 周年，附加宣傳信息是完美的選擇。
每個廣告系列允許使用六個這樣的擴展，并且它們需要應用于您所宣傳的整個產品。
最好的附加宣傳信息往往使用數字和具體內容（例如，“庫存剩余 5 件”比“剩余數量有限”效果更好）。
如果您的網站包含“在線預訂”等有用信息，這些描述也可以自動添加為動態標注。
6. 結構化摘要擴展
結構化摘要以冒號標識，可用于突出顯示用戶可能正在尋找的特定產品、服務和功能。
它們占據了所有點擊量的 35.1%，告訴搜索者您是誰以及您提供什么，從而增加點擊質量并幫助您進一步擴大預算。
與站點鏈接一樣，您可以手動選擇這些鏈接，也可以由 Google 動態應用它們。
7. 通話擴展
附加通話信息可讓搜索者輕松地直接從您的廣告撥打電話。它們會在您的廣告中為移動用戶提供一個點擊即可撥打的電話號碼。
這些轉化會被跟蹤，這樣你就可以通過廣告產生的電話數量來衡量廣告的價值。
作者截圖，2022 年 3 月
您可以手動添加通話附加信息，也可以由 Google 自動應用它們。
8. 關聯企業地址擴展
對于通過第三方零售商銷售產品的公司來說，聯屬位置擴展非常有用。
它們可以幫助用戶找到附近有您商品的商店，幫助他們決定在哪里購買和購買什么。
這些通常由與大型零售連鎖店合作的制造商使用，因為他們沒有指定您自己企業的位置。
9. 價格擴展
價格是幾乎所有購買決策中的一個關鍵因素，這已不是什么秘密。
價格擴展讓您可以預先設定成本預期，建立透明度并幫助與搜索者建立信任。
因此，當用戶訪問您的網站時，他們會獲得更多信息并更有可能進行購買。
作者截圖，2022 年 3 月
這些擴展對于具有可變定價、銷售服務包或提供多種不同產品的企業很有用。
10. 應用程序擴展
從當地的披薩店到房地產經紀人，現在似乎每個人都有一個移動應用程序。
通過在文字廣告中提供下載鏈接，應用附加信息可以讓感興趣的用戶輕松獲取您的應用，同時允許您根據關鍵字跟蹤下載情況。
作者截圖，2022 年 3 月
這些只會出現在移動設備上的用戶面前，并將用戶引導至 iTunes 或 Google Play Store 中的應用。
11. 促銷擴展
通過使用促銷附加信息來吸引更多搜索最佳優惠的用戶點擊。
用于突出顯示銷售和促銷，它們會出現在您的廣告下方，并使用價格標簽圖標或粗體顯示。
您還可以顯示最多兩行副本，為用戶提供更多信息。
作者截圖，2022 年 3 月
這些功能的優點（除了其有效性之外）在于，Google 可以靈活地決定您如何使用它們。
您可以在特定日期、日期甚至小時顯示促銷擴展，還可以使用預先填充的事件標簽，如黑色星期五或夏末。
12. 潛在客戶表單擴展（新）
最新的 Google Ads 擴展程序和潛在客戶表單擴展程序讓用戶無需在您的目標網頁上填寫表單，而是可以直接在 SERP 上提交他們的聯系信息。
作者截圖，2022 年 3 月
如果搜索者使用他們的 Google 帳戶，則可以預先填充相關信息并只需單擊即可提交。
這有助于將合格的潛在客戶引入您的營銷渠道并縮短銷售周期。
13. 視頻擴展
視頻擴展可讓您在 YouTube 移動應用上的視頻廣告下方顯示驅動操作，從而有機會將您的信息擴展到主視頻之外并保持觀眾的參與度。
作者截圖，2022 年 3 月
14. 圖像擴展
圖片擴展可讓您使用相關的視覺效果來補充其文字廣告，從而有助于提高效果。
并非每個廣告客戶都有資格獲得此類擴展，并且必須滿足某些要求，包括合規歷史記錄、符合條件的垂直行業的 Google Ads 帳戶以及正在運行的活躍廣告系列。
作者截圖，2022 年 3 月
如何設置和創建 Google 廣告擴展
現在您已經了解了不同類型的 Google Ads 擴展程序以及它們如何為您服務，讓我們來看看如何設置它們。
您需要做的第一件事是確定您的目標以及哪些擴展可以幫助實現它們。
您想讓客戶聯系您嗎？訪問您的網站？提交他們的聯系信息？
弄清楚您想要目標做什么，然后選擇有助于實現該目標的擴展。
從那里開始，這是一個簡單的過程：
- 登錄您的 Google Ads 帳號。
- 選擇您的廣告系列或廣告組。
- 點擊“廣告和擴展”標簽，然后點擊“擴展”。
- 選擇您想要的擴展。
- 自定義每種類型的擴展。
- 點擊“保存”。
最后的想法
如果您正在尋找一種簡單的方法來增加點擊率、吸引更多的網絡訪問者并轉化更多的目標，那么廣告擴展是一個很好的工具。
有如此多的類型可供選擇，無論屬于哪個行業，都有一個適合每個組織的擴展。
由您來決定哪種方法最適合您的需求，但有一點是肯定的：如果正確應用，它們將幫助您獲得更多優質潛在客戶，并充分利用您的 PPC 預算。
更多資源：
- 您需要了解的有關廣告擴展的一切
- Google Ads 對自動擴展功能進行了更改
- 面向初學者的完整 PPC 營銷指南