YouTube增加了新的聯(lián)網(wǎng)電視功能

過去兩年，聯(lián)網(wǎng)電視一直是廣告商的新興平臺，部分原因是大流行。

隨著越來越多的人留在家里工作，超過 72% 的家庭使用智能電視觀看聯(lián)網(wǎng)電視。

進入 CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）廣告曾經(jīng)很困難，尤其是對于小型企業(yè)而言。由于技術(shù)進步，開始使用 CTV 比以往任何時候都容易。

為了幫助您自信地投資 CTV，YouTube 去年與 Nielsen Digital Ad Ratings 合作，以便更輕松地與其他媒體一起進行衡量。

新的測量能力

投資新平臺可能會讓人猶豫不決。為幫助緩解擔(dān)憂，谷歌宣布“今年晚些時候，YouTube CTV 和 YouTube TV 將在美國的尼爾森總廣告評分 (TAR) 中提供”

這是什么意思？

您很快就可以將 YouTube TV 和 YouTube CTV 的覆蓋面與線性電視的覆蓋面進行比較。

作為參考，YouTube CTV 的有效性是衡量 YouTube CTV 的美國消費品 (CPG) 電視的 3.1 倍。

更新后的版本將包括在其所有平臺上對 YouTube 庫存進行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除：CTV、計算機、移動和線性電視。

此外，您還可以在媒體混合模型 (MMM) 數(shù)據(jù)源中查看 CTV 設(shè)備指標(biāo)。請務(wù)必注意這一點，因為它可以幫助您衡量銷售成果并分享有關(guān) YouTube CTV 投資影響的見解。

YouTube 為 MMM 廣告商和提供商推出了一個新的數(shù)據(jù)平臺，以便您可以請求數(shù)據(jù)、跟蹤請求狀態(tài)并直接從他們那里獲取數(shù)據(jù)。

一起看電視的風(fēng)潮并未減少。在 Nielsen 的一項研究中，26% 的 18 歲以上用戶在同一屏幕上一起觀看 YouTube 電視。相比之下，線性電視為 22%。

這被稱為“共同觀看”。由于共同觀看仍然是常態(tài)，您如何衡量這種影響？

衡量共同觀看已經(jīng)存在多年，這就是為什么與尼爾森的合作伙伴關(guān)系將在 YouTube TV 的廣告報告中包括共同觀看指標(biāo)。具體而言，共同觀看將包含在尼爾森在美國的 DAR 保證廣告報告中。

到 2022 年第二季度末，共同觀看指標(biāo)將在全球范圍內(nèi)推廣到 Google Ads、Display 和 Video 360 規(guī)劃和衡量工具。

CTV 的頻率以前不可用。對于傳統(tǒng)的展示廣告系列和 YouTube 廣告系列，您目前有此選項。

谷歌宣布您現(xiàn)在可以在 YouTube、YouTube TV 和其他連接的應(yīng)用程序中管理您的 CTV 頻率。

共同觀看指標(biāo)很重要，因為您將能夠更準確地了解您所覆蓋的觀眾總數(shù)。

此外，共同觀看指標(biāo)可以幫助您更準確地預(yù)測即將到來的 CTV 活動或報告過去的活動。

包括的其他指標(biāo)將是：

通過能夠管理廣告頻率，您將能夠為您的用戶提供更好的體驗并有效地花費您的 CTV 資金。

最終目標(biāo)是幫助您進行財務(wù)上最合理的廣告投資。如果您還沒有嘗試過 CTV，擁有正確的預(yù)測工具可以讓您更有信心擴展到這個受歡迎的平臺。