2022 IAB NewFronts 的第 2 天和第 3 天發(fā)布了來(lái)自 TikTok、Meta、Snapchat 和 Twitter 的公告。

以下是這些社交視頻公司的主要收獲和提示——按重要性排名而不是按時(shí)間順序排列。

TikTok 推出 TikTok Pulse

上周三，TikTok 推出了 TikTok Pulse，這是一種新的上下文廣告選項(xiàng)，使廣告商能夠?qū)⑺麄兊钠放品旁?For You Feed 中的頂級(jí)內(nèi)容旁邊。

與該公告同時(shí)發(fā)布的還有消息稱，該社交視頻平臺(tái)將開(kāi)始探索其首個(gè)與創(chuàng)作者、出版商甚至公眾人物的廣告收益分享計(jì)劃。

圖片來(lái)自 TikTok，2022 年 5 月

自從 TikTok 北美全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理 Sandie Hawkins 和全球商業(yè)營(yíng)銷主管 Sofia Hernandez 與媒體買家交談以來(lái)，他們提供了有關(guān)營(yíng)銷人員將如何從 TikTok Pulse 中受益的更多詳細(xì)信息。

這包括：

• 通過(guò)出現(xiàn)在最吸引人的內(nèi)容旁邊來(lái)提高品牌曝光率：TikTok Pulse 會(huì)將品牌放在他們真正想要和需要的地方——TikTok 上所有視頻的前 4%。
• 推動(dòng)與多元化社區(qū)的互動(dòng)和行動(dòng)：TikTok 將提供 12 個(gè)類別的 Pulse，品牌可以在其中將廣告放置在最“文化相關(guān)”的內(nèi)容旁邊。這些類別包括美容、時(shí)尚、烹飪和游戲，以及 TikTok 社區(qū)喜愛(ài)和品牌希望參與的許多其他垂直領(lǐng)域。
• 通過(guò)適用性測(cè)量來(lái)感受“品牌安全”：TikTok 表示，他們專有的庫(kù)存過(guò)濾器可確保 TikTok Pulse 廣告在經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容附近投放，并具有“最高水平的品牌適用性”。如果你買那個(gè)，我就有一座通往布魯克林的橋要賣。但是，第三方工具將可用于為廣告商提供分析和理解品牌適合性、驗(yàn)證可見(jiàn)性和衡量活動(dòng)影響的能力。

面向創(chuàng)作者的廣告收入分成計(jì)劃怎么樣？

好吧，TikTok 在一份新聞稿中說(shuō)，

“擁有至少 10 萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者和發(fā)布者將有資格參與該計(jì)劃的初始階段。

因此，其他創(chuàng)作者將需要擴(kuò)大他們的受眾群體，以“在 TikTok 上感受到價(jià)值和回報(bào)”。

講故事在這里：在元上建立您的品牌

Meta 曾承諾在周二晚上推出“其多平臺(tái)視頻生態(tài)系統(tǒng)，旨在幫助各種品牌講述他們的故事”，但在 281 Park Avenue 舉行的 NewFronts 活動(dòng)中的 70-80 人只記得聽(tīng)說(shuō)過(guò)超過(guò) 45% 的 Instagram每周至少點(diǎn)贊、評(píng)論或分享 Reels 一次。

藍(lán)色巨人還表示，F(xiàn)acebook 的首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 也會(huì)出席，但 Meta 美洲區(qū)副總裁納達(dá)·斯蒂拉特 (Nada Stirratt) 似乎是會(huì)議室中的最高行政人員。

嘿，計(jì)劃有變。

至少女演員 Keke Palmer、作家 Samah Dada、格萊美獎(jiǎng)得主 Spencer Ludwig 和女演員 Daphnique Springs 都在場(chǎng)，以防有人想問(wèn)他們?nèi)绾问褂?Meta 平臺(tái)。

Meta 的北美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 Bianca Bradford 在這次小型活動(dòng)中告訴所有人，近 60% 的電視觀眾在廣告時(shí)段轉(zhuǎn)向手機(jī)。

此外，Wendy’s 的首席營(yíng)銷官 Carl Loredo 談到了該品牌的第一家虛擬餐廳 Wendyverse，它可以在 Meta 的 Horizo??n Worlds 中找到。

嘿，他的活動(dòng)包括插播廣告、Reels、Instagram 故事和 AR 廣告，將人們帶到了 Wendyverse，廣告回想度提高了 9.1。

圖片來(lái)自 Wendy’s，2022 年 5 月

人們回憶起您的廣告。

太好了——如果你賣廣告的話。

但是，我上次查看時(shí)，Wendy’s 出售老式漢堡包、雞肉三明治和沙拉。

而且，您不應(yīng)該僅僅因?yàn)槿藗兓叵肫鹉膹V告，他們就更有可能回想起您的品牌、購(gòu)買您的產(chǎn)品或?qū)⑵渫扑]給其他人。

因此，下次您使用 Facebook 品牌提升測(cè)試時(shí)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵聠?wèn)題：

• “說(shuō)到快餐，你會(huì)想到什么品牌？”
• “你最后一次從 Wendy’s 買東西是什么時(shí)候？
• “您將 Wendy’s 推薦給朋友或同事的可能性有多大？”

Snapchat：故事不止于此

周二下午，Snap 宣布與 Cameo 建立合作伙伴關(guān)系，以幫助品牌與有影響力的人建立聯(lián)系以制作廣告。

此外，這家社交媒體公司還宣布了幾款新的和回歸的 Snap Originals。

他們還透露，去年超過(guò) 80% 的美國(guó) Z 世代觀看了 150 多部 Snap Originals 中的一部。

圖片來(lái)自 Snap，2022 年 5 月

精選的 Snap Originals 包括：

• Reclaim(ed) – Snap 的第一個(gè)加拿大 Snap Original 與主持人 Marika Sila 和 Kairyn Potts 一起探索當(dāng)今的土著文化，他們從 Z 世代的角度重新構(gòu)建和回收文化傳統(tǒng)和社會(huì)問(wèn)題。
• 勇敢的西蒙娜·拜爾斯 (Simone Biles) – 該節(jié)目由 32 枚奧運(yùn)會(huì)和世界錦標(biāo)賽獎(jiǎng)牌獲得者主演，她冒著全新的風(fēng)險(xiǎn)嘗試以前從未做過(guò)的事情，從養(yǎng)蜂到成為 DJ。
• 查理VS。Dixie – 在這部為手機(jī)制作的節(jié)目第一季吸引了超過(guò) 2000 萬(wàn)觀眾后，D’Amelio 姐妹將在第二季再次正面交鋒，為慈善事業(yè)籌款。
• Run For Office – This documentary series follows eight Gen Z and millennial political candidates – from across America, across the aisle, and across the spectrum of local offices – as they seek elected office in the 2022 Primary and General Elections.

Snap 還宣布了與 NFL、WNBA 和 NBA 的多年內(nèi)容交易。

他們還透露，2021 年有 2.05 億人在 Snapchat 上觀看了體育內(nèi)容，在 18-34 歲的人群中，Snap 在電視、體育網(wǎng)站和應(yīng)用程序上增加了近 40% 的體育賽事覆蓋率。

事實(shí)上，如果你閉上眼睛，Snap 聽(tīng)起來(lái)更像是一家傳統(tǒng)媒體公司，而不是“一種與朋友和家人分享時(shí)刻的快速有趣的方式”。

推特：“別在意幕后的人”

Twitter 曾鼓勵(lì)媒體購(gòu)買者參加周三晚上的 IAB NewFronts 演示，以“了解正在發(fā)生的事情以及時(shí)間表上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一步”。

正如我已經(jīng)提到的，計(jì)劃會(huì)改變。

Twitter 確實(shí)宣布了與 Condé Nast、ESSENCE、E! 的視頻和音頻節(jié)目交易。新聞、REVOLT、NBCUniversal 和 WNBA。

微博和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)還宣布推出 Twitter Amplify，承諾讓品牌有機(jī)會(huì)在 Twitter 內(nèi)容合作伙伴的視頻內(nèi)容旁邊投放廣告。

當(dāng)然，前提是 Elon Musk 不改變這些計(jì)劃。

哦，還值得注意的是，Twitter 的 NewFronts 演示持續(xù)了大約 20 分鐘，比時(shí)間表顯示的 30 分鐘還短。

嘿，一切都必須在某個(gè)時(shí)候結(jié)束。

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