以下是Meta如何改變2022年Facebook廣告的目標

1 月 19 日——保存日期！Meta 宣布 Facebook 廣告活動即將發生受眾定位變化。

為了應對行業壓力，Facebook 母品牌 Meta 堅持其早先的承諾，將縮減廣告商定位設置。

這也表明了更廣泛的趨勢。

一方面，高度的定位精度支持創建高度個性化的體驗，從而實現相關且有價值的用戶交互。

與此同時，當人們根據他們與社會原因、健康狀況或人口特征的聯系來識別時，敏感性會提高。

考慮到這一點，Facebook 因此限制了廣告選項，不再允許基于這些敏感參數進行定位。

Facebook 廣告定位發生了什么變化

從 1 月 19 日開始，Facebook 將刪除四個主要類別的定位選項以及很少使用的細分市場。

Meta 關于即將發生的變化的更新提到，到 2022 年 3 月下旬，活動可以繼續向受影響的受眾目標投放。

此外，更改不會通過元生態系統完全傳播。

對于 1 月 19 日之前創建的廣告集，您可以在 3 月 17 日之前進行廣告活動級別的編輯，例如預算金額或廣告活動名稱，而不會影響定位。

但是，在廣告集級別進行的編輯會觸發受眾群體的變化。

同樣，如果廣告組在 3 月 17 日之前暫停，當它重新激活時，新的定位更改將生效。

3 月 17 日之后，將無法再編輯利用已棄用的定位設置的先前活動。

為了能夠在廣告系列、廣告組或廣告級別進行更改，您可能需要在 3 月 17 日之前修改詳細的定位設置。

看看其他社交媒體平臺是否會效仿并調整其定位功能將會很有趣。到目前為止，Meta 比其他平臺承受的壓力更大。

如果不審查并可能減少其跨敏感標準的定位粒度，其他社交平臺可能會受到與針對 Facebook 的審查相同的審查。

您可能預計在不久的將來，他們也會縮減針對個人特征的定位。

Meta 沒有表明它是否設想進一步的目標調整，或者這是否是可預見的未來的唯一調整。

不過，您可以放心，Meta 正在響應越來越多的聲音反饋，并希望它會繼續關注進一步的發展。

雖然這首先出現在社交媒體的背景下，但程序化和搜索廣告提供商也應該小心。

從歷史上看，這些車輛充分利用了數據，這些數據可以實現高水平的定位精度，并使用人口統計、社會經濟和其他參數提供精細的洞察力。

如果這些玩家不根據上述發展直接解決精細廣告定位和報告的敏感性，他們可能會被迫（一旦 cookie 棄用的影響獲得勢頭）。

從分析引起的社會問題到數據隱私問題的更大趨勢，廣告平臺和廣告商都需要做好應對敏感話題的準備。