今天的廣告商正在尋找在廣告中使用視頻內容來提高可見度、參與度和轉化潛在客戶的方法。

好消息是開始使用視頻廣告比以往任何時候都容易。

視頻廣告出現在網絡上的許多網站和應用程序以及每月有超過 20 億活躍用戶的 YouTube 上。

YouTube 使廣告商能夠定位特定的受眾、行為或意圖，使其成為在客戶購買周期的各個階段獲得結果的有效方式。

此外，大多數付費廣告平臺都提供視頻活動或廣告格式，包括 Google Ads、Microsoft Ads、Facebook、Pinterest、LinkedIn 和 TikTok。

出于本文的目的，我們將重點介紹如何通過 Google Ads 平臺在 YouTube 上投放廣告，因為它是最大的視頻平臺。

而且因為它們是通過 Google Ads 平臺管理的，所以 YouTube 廣告也可以很方便地整合到您當前的 PPC 搜索和展示廣告中。

以下是您開始前需要了解的內容。

YouTube 廣告視頻資源

首先，讓我們看一下您擁有的視頻資產。

• 您有可以使用的當前視頻廣告嗎？
• 任何修改/編輯現有視頻？
• 或者您是否需要與視頻制作人一起創建新視頻或使用模板？
• 視頻內容：對于廣告，視頻應該快速啟動并保持用戶的注意力。Google Ads 上的許多教程是開始學習在 YouTube 上投放有效視頻廣告的最佳做法的好地方。
• 長度和質量：最短的視頻廣告長度為 6 秒，建議最終將長度限制在 3 分鐘或更短。一個好的基本經驗法則是從 15 秒到 30 秒的視頻廣告開始，以傳達您的信息。
• 視頻自助工具：谷歌有一個視頻生成器（測試版），以及在線付費工具，如 Promo 或 Animoto，提供基于訂閱的視頻模板功能。

一旦您對視頻感到滿意，就必須將其上傳到 YouTube。準備好 YouTube 視頻網址，以便稍后制作廣告。

了解有關受眾的更多信息

YouTube 和“Think With Google”有一個“尋找我的受眾”工具，可以讓創意源源不斷地涌現，幫助您考慮為這些吸引眼球的新視頻廣告建立您的受眾群體資料。

此工具允許您在有限數量的類別（例如汽車和交通工具、商業服務、媒體和娛樂、軟件等）中選擇有購買意向或有興趣的受眾。

這不是一個完整的活動制作工具，而是一個可以激發您接下來要開始的活動的工具。

制作 YouTube 廣告的分步流程

如果您尚未設置 YouTube，您將在此處了解如何設置。

現在，您可以開始投放廣告了。

在活動選項卡中，單擊藍色加號按鈕開始新的活動。

這是一個一般的循序漸進的過程，但有時您可能會覺得這是一本“選擇你自己的冒險”的書。

如果您選擇廣告系列目標類型，您將獲得各種建議，以幫助您在創建廣告系列時針對該目標制定廣告系列子類型和廣告格式。

可以選擇在沒有目標指導的情況下創建活動。

1.選擇正確的目標

您選擇的活動目標通常符合以下三個主要目標之一：意識、考慮或行動/購買。

進一步進入設置過程將為您提供最適合這些目標的選項。

YouTube 截圖，2022 年 1 月

2. 選擇視頻廣告系列類型

您將看到各種活動類型選項，具體取決于首先選擇的目標。

對于行動目標，他們還將展示他們將用于出價優化的 Google Ads 帳戶轉化跟蹤目標。

在這里，我們要選擇視頻廣告系列類型。

除 App 和本地之外的所有廣告系列目標都允許使用視頻類型。

3.選擇子類型

接下來，您將看到各種子類型，具體取決于之前的選擇。

其中一些選項包括驅動轉化、視頻覆蓋面廣告系列、外播、不可跳過的插播等。

同樣，該過程會指導您選擇最適合您的廣告系列目標的廣告格式、定位、出價等。

4.配置設置

每個廣告系列子類型都會提示進行常規設置。

在整個設置過程中，右側會生成活動估算值，讓您了解可以預期的數量。

在這里我們將看到幾個廣告系列設置，包括廣告系列名稱、出價策略、預算和日期、網絡、位置、語言、內容排除。

其中一些設置需要更詳細的解釋。

• 出價策略：視頻廣告將允許按展示次數、按觀看次數或基于轉化的次數進行出價。對于提高知名度的活動，每千次可見展示費用（CPM）和最高 CPV（每次觀看費用）是適合使用的出價策略。如果活動是基于操作/轉化的，則目標每次轉化費用和最大化轉化策略將用于最大化投資回報率。
• 網絡：值得注意的是展示廣告網絡上的視頻合作伙伴。這將有助于最大程度地擴大 YouTube 以外的范圍，但是，如果您只想將廣告限制在 YouTube 網站上，則需要選擇退出這些網絡。
• 內容排除：請務必注意此區域，以定義您認為可以在其上投放品牌廣告的廣告資源類型和內容標簽。根據您的品牌價值擴展或限制內容放置類型。

5. 創建廣告組定位

在廣告組級別，我們進入了選擇定位的有趣部分，類似于 Google Ads 中的搜索和展示廣告系列。

• 人口統計數據：年齡、性別、育兒狀況和家庭收入。
• 細分受眾群：再營銷、有購買意向的、親和力和生活事件。
• 詳細的人口統計數據：您可以在這里找到一些額外的信息，包括就業目標。
• 內容：此處添加的關鍵字、主題和展示位置可縮小受眾范圍。請注意，您可以在此處定位特定的 YouTube 頻道或視頻。

6. 制作 YouTube 廣告

最后，使用您視頻的 YouTube 鏈接制作第一個廣告。

此時令人沮喪的是，并非所有廣告類型都可以創建，您會看到“由于廣告系列的子類型或目標，此廣告格式不可用。”

YouTube 廣告格式

這里最好的保證是提前計劃，以確保您的廣告系列目標和子類型與您想要投放的廣告類型保持一致。

不可跳過的插播廣告

• 有利于：品牌知名度和影響力。
• 廣告時長不超過 15 秒，觀眾無法選擇跳過這些廣告。與可跳過的廣告一樣，廣告出現在視頻內容之前、期間和之后。

可跳過的插播廣告

• 有利于：品牌知名度。
• 廣告可以在 5 秒后跳過，因為它們在視頻內容之前、期間或之后運行。可跳過廣告的長度沒有限制，但 YouTube 建議不超過 3 分鐘。

信息流視頻廣告

• 有利于：考慮、引導和所有目標。
• 可以在 YouTube 上的搜索結果、相關視頻和首頁視頻建議中看到。

外流

• 有益于：意識和影響力。
• YouTube 以外的僅限移動廣告出現在應用程序和網站上，這些視頻廣告需要徽標。

導視廣告

• 有利于：品牌知名度和影響力。
• 在視頻內容之前、期間和之后投放，長度僅為 6 秒。

標頭廣告

• 有利于：品牌知名度和廣泛的影響力。
• 必須由 Google 代表放置，這些廣告顯示在 YouTube 主頁供稿的頂部。推動轉化

最后的想法

在設置并運行前幾個 YouTube 廣告系列后，性能數據將流入并為優化和未來的廣告系列策略提供信息。

YouTube 提供了一個很好的機會來吸引處于購買周期各個階段的觀眾。

這也是一個很好的機會，可以大規模收集有關成功推廣到其他付費視頻廣告平臺的定位和創意數據。

 

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