展示廣告不再是過(guò)去的再營(yíng)銷事后想法。

強(qiáng)大的創(chuàng)意與巧妙的定位相匹配可以激發(fā)交易欲望，并通過(guò)重要的洞察力預(yù)審潛在客戶。

沒(méi)有人愿意在設(shè)置中阻礙一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。

這就是為什么本月的“詢問(wèn) PPC”問(wèn)題對(duì)于所有希望利用展示廣告的人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的問(wèn)題。

來(lái)自加德滿都的 Prabesh 問(wèn)：

“為什么響應(yīng)式展示廣告系列不適用于不同類型的創(chuàng)意？用于響應(yīng)式展示的創(chuàng)意尺寸是多少？”

我們將查看以下問(wèn)題以確保正確的顯示設(shè)置：

• 誰(shuí)可以在顯示屏上做廣告？
• 哪些創(chuàng)意是可以接受的？
• 展示位置如何受到廣告素材的影響？

注意：Google Display Network (GDN) 和 Microsoft 的 Audience Network (MAN) 有很多重疊之處，因此用于一個(gè)的建議也適用于另一個(gè)。

誰(shuí)可以在展示廣告

所有廣告網(wǎng)絡(luò)都有關(guān)于哪些行業(yè)可以在其頻道上做廣告的編輯政策。

如果您屬于以下類別之一，展示廣告將不會(huì)完全/根本不提供給您。

• 賭博。
• 武器。
• 成人玩具/娛樂(lè)。
• 仿冒品。
• 掠奪性金融服務(wù)。
• 助長(zhǎng)不誠(chéng)實(shí)行為（假護(hù)照、應(yīng)試者等）。

如果您試圖讓您的廣告在所有展示位置（包括面向兒童和青少年的展示位置）投放，您可能會(huì)面臨進(jìn)一步的限制。

除了那些受限制的行業(yè)外，大多數(shù)品牌都可以輕松訪問(wèn)展示廣告。

哪些創(chuàng)意是可以接受的？

這是本月問(wèn)題的核心：可以使用哪些尺寸和創(chuàng)意。

自適應(yīng)展示廣告需要以下尺寸：

• 橫向 (1.91:1)：1200 × 628（最小要求：600 × 314，最大文件大小：5120KB）。
• 正方形：1200 × 1200（最小要求：300 × 300，最大文件大小：5120KB）。

徽標(biāo)必須是：

橫向標(biāo)志 (4:1)

• 推薦尺寸：1200 x 300。
• 分鐘 尺寸：512 x 128。

方形徽標(biāo) (1:1)

• 推薦尺寸：1200 x 1200。
• 分鐘 尺寸：128 x 128。

注意：任何圖像的最大文件大小為 5120 KB。

圖片需要清晰，不違反任何編輯政策，并以大多數(shù)人認(rèn)為正確的方式上傳（即，不橫向或顛倒）。

如果您的圖片對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)尺寸而言太大，您將有機(jī)會(huì)對(duì)其進(jìn)行裁剪。

來(lái)自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

裁剪有時(shí)會(huì)使您的圖像看起來(lái)更糟，因此在使用該工具時(shí)要小心。

來(lái)自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

視頻可以成為一種強(qiáng)大的創(chuàng)意工具。

確保您的視頻即使沒(méi)有聲音也能傳達(dá)預(yù)期的信息。

將您的 30 秒視頻上傳到 YouTube，然后將其連接到您的展示廣告系列。

廣告素材如何影響展示位置？

RDA（自適應(yīng)展示廣告）的最大好處之一是它們解鎖了多少展示位置。

您的廣告系列不會(huì)受到適合您上傳資產(chǎn)的庫(kù)存的限制，而是可以獲得更多的廣告位。

也就是說(shuō)，有一些限制。

廣告網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)您的內(nèi)容做出有根據(jù)的猜測(cè)。

如果發(fā)布商設(shè)置了限制（成人內(nèi)容、品牌等），您的廣告將無(wú)法投放。

此外，如果發(fā)布商限制了可以投放的展示位置尺寸，您可能無(wú)法獲得展示位置，因?yàn)?Google 發(fā)現(xiàn)您的廣告素材在其他尺寸下效果更好。

最后要點(diǎn)

創(chuàng)意資產(chǎn)大小和內(nèi)容都可能導(dǎo)致展示位置不足。

上傳可用于所有展示位置的創(chuàng)意并現(xiàn)實(shí)地了解您的行業(yè)可能存在的限制非常重要。

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