響應式搜索廣告現在是谷歌廣告的默認類型

谷歌已正式宣布：響應式文字廣告現在將成為谷歌廣告搜索廣告系列中的默認廣告類型。該廣告格式于 2018 年首次推出。

這會給廣告商帶來什么變化？

谷歌發言人證實，這一更新不會影響廣告的投放方式。

加大型文字廣告仍然受支持，廣告商仍然可以創建它們。不同之處在于，當廣告客戶制作新廣告時，平臺不會默認使用加大型文字廣告。

Google 鼓勵廣告商在廣告設置中使用其他工具，以最大限度地提高 RSA 的性能。其中包括觀看“廣告強度”指示器，并繼續利用個性化功能，例如位置和倒計時定制器。

傳統上，谷歌的文字廣告由標題和正文組成。廣告商會按照預期的順序編寫它們。

將創建多個獨立版本，谷歌將相互輪換版本。其具體操作方式由廣告商在廣告活動設置中決定：

響應式搜索廣告稍微改變了這種原始動態。

每個廣告都被視為一種“資產”，而不是每個廣告都被視為自己的版本。然后，Google 對這些資源進行混合和匹配，以找到實現廣告系列目標的標題和正文的最佳組合。

設置如下：

響應式搜索廣告在“廣告”部分中注明為該類型，并且還有一個“查看資產詳細信息”的鏈接，供廣告商查看在該 RSA 中運行的所有資產：

他們在設置時需要更多的思考。由于廣告客戶不像普通文字廣告那樣強制執行順序，因此每個標題和正文資源都必須本身有意義，無論其使用何種組合。

例如，有時品牌會使用文字廣告的多個標題，目的是使其作為單個短語發揮作用。雖然是兩個標題，但當它們按順序匹配在一起時，它們就有意義了：

然而，這需要在 RSA 中進行更多規劃。如果這些只是作為要混合的資產輸入，則標題順序可能會顯示相反，并且沒有多大意義：

Google 確實提供了一個工具來幫助控制 RSA 中的這些實例。廣告商可以“固定”資產版本，并指定它應始終顯示的順序。此功能繼續為廣告商提供指定資產順序的控制權。

是和不是。

對于許多注意到平臺細節的廣告商來說，這可能并不令人意外。

我們中的許多人注意到，去年，加大型文字廣告的選項從新廣告制作的選項中消失了：

通過選擇“擴展文本”選項仍然可以找到它們。接下來的屏幕有一個鏈接，顯示仍然可以創建文字廣告。現在這是官方的默認設置，但許多廣告商已經習慣了：

響應式搜索廣告也是推薦部分的重點，經常提示添加更多標題或正文。谷歌也開始為他們提出建議，可以批準也可以拒絕。

在“建議”部分中，初始提示如下所示：

點擊“查看推薦”選項后，它將反映當前為該響應式搜索廣告設置的所有內容。Google 建議添加的任何建議項目旁邊都有一個綠色標記。品牌可以保存以添加建議，也可以忽略它。

單擊“應用”會將 Google 的建議添加到資產輪換中。

這是 Google 為簡化帳戶管理而持續進行的整合中的最新公告。他們最近還宣布修改后的廣泛匹配將停止使用短語匹配。