什么是自適應(yīng)搜索廣告？

傳統(tǒng)上，Google 中的文字廣告由標(biāo)題和正文組成。廣告商將按照預(yù)期的順序編寫它們。

將創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立版本，Google 會(huì)輪換這些版本。具體操作方式由廣告客戶在廣告系列設(shè)置中決定：

自適應(yīng)搜索廣告稍微改變了這種原始動(dòng)態(tài)。

不是將每個(gè)廣告視為自己的版本，而是將廣告的每個(gè)部分視為“資產(chǎn)”。然后，Google 會(huì)對這些素材資源進(jìn)行混合和匹配，以找到標(biāo)題和正文的最佳組合，以實(shí)現(xiàn)廣告系列的目標(biāo)。

設(shè)置如下所示：

自適應(yīng)搜索廣告在“廣告”部分注明為該類型，并且還具有指向“查看素材資源詳細(xì)信息”的鏈接，供廣告客戶查看在該 RSA 中運(yùn)行的所有素材資源：

自適應(yīng)搜索廣告面臨哪些挑戰(zhàn)？

它們在設(shè)置時(shí)需要多花一點(diǎn)心思。由于廣告客戶不會(huì)像普通文字廣告那樣強(qiáng)制要求順序，因此無論使用何種組合，每個(gè)標(biāo)題和正文素材資源都必須具有自身的意義。

例如，有時(shí)品牌會(huì)使用文字廣告的多個(gè)標(biāo)題，目的是將其用作單個(gè)短語。雖然兩個(gè)標(biāo)題，但當(dāng)它們按順序匹配在一起時(shí)，它們才有意義：

但是，這需要在 RSA 中進(jìn)行更多的規(guī)劃。如果這些只是作為要混淆的資產(chǎn)輸入，則標(biāo)題順序可能會(huì)顯示為相反的順序，并且沒有多大意義：

Google 確實(shí)提供了一個(gè)工具來幫助控制 RSA 中的這些實(shí)例。廣告主可以“固定”素材資源版本，并指定該版本應(yīng)始終以何種順序顯示。此功能繼續(xù)讓廣告主可以控制指定素材資源的順序。

這個(gè)變化有什么大不了的嗎？

是的，也不是。

對于許多注意到平臺(tái)細(xì)節(jié)的廣告商來說，這可能并不令人驚訝。

在過去的一年里，我們中的許多人都注意到，在新廣告創(chuàng)建工具中，“加大型文字廣告”選項(xiàng)從選項(xiàng)中消失了：

仍然可以通過選擇“擴(kuò)展文本”選項(xiàng)來找到它們。隨后的屏幕有一個(gè)鏈接，指出仍然可以創(chuàng)建文字廣告。現(xiàn)在，這是正式的默認(rèn)設(shè)置，但許多廣告客戶已經(jīng)習(xí)慣了這一點(diǎn)：

自適應(yīng)搜索廣告也是“建議”部分的重點(diǎn)，經(jīng)常提示您添加更多標(biāo)題或正文。谷歌也開始為他們提出建議，這些建議可以被批準(zhǔn)或拒絕。

在“建議”部分中，初始提示如下所示：

點(diǎn)擊“查看推薦內(nèi)容”選項(xiàng)后，系統(tǒng)會(huì)反映當(dāng)前為該自適應(yīng)搜索廣告設(shè)置的所有內(nèi)容。Google 建議添加的任何項(xiàng)目旁邊都有一個(gè)綠色標(biāo)記。品牌可以保存以添加建議，也可以忽略它。

點(diǎn)擊“應(yīng)用”會(huì)將 Google 的建議添加到資產(chǎn)周轉(zhuǎn)中。