上周，谷歌召開了第一季度財報電話會議，宣傳其搜索業務的同比增長。

該公司報告第一季度收入為 680 億美元，其中超過 50% 歸功于搜索和廣告。

Performance Max 廣告系列是搜索性能的亮點之一，表明來自 Google 的強大預測和投資。

2022 年搜索量強勁增長

谷歌首席財務官 Ruth Porat 表示：

“因此，就廣告業務而言，正如我在開場評論中所做的那樣，我們對第一季度搜索收入同比增長 24% 感到非常滿意。”

采用 Performance Max 似乎是搜索增長的一個關鍵原因。

谷歌首席商務官 Philip Schindler 繼續解釋了最新的 AI 支持的活動類型如何幫助為廣告商帶來最佳績效。

“自去年 11 月在全球推出以來，PMax 的客戶采用率很高，尤其是在小型企業中。PMax 的簡單性展示了我們如何從企業需要理解營銷活動、關鍵詞、每次點擊費用等復雜語言的模型轉變為我們了解公司目標并積極幫助他們實現業務目標的模型。”

Schindler 還補充說：“……我們非常、非常致力于幫助 Performance Max 為我們的廣告商提供服務，并且非常愿意聽取廣告商對我們如何做到這一點的反饋。”

性能最大值數據和預測

谷歌在財報電話會議上提供了一個關于 Performance Max 的簡短案例研究。他們重點介紹了拉丁美洲一家領先的旅行援助公司 AssistCard。

AssistCard 于 2021 年 11 月首次推出時首次開始測試 Performance Max。

在 Beta 測試期間，與具有相同目標的其他廣告系列類型相比，效果最大化廣告系列的每次獲取成本降低了 40%，轉化率提高了 15 倍。

案例研究最后提到 AssistCard 將“在 2022 年顯著增加新廣告格式的支出。”

隨著 Performance Max 取代智能購物和本地廣告系列等廣告系列類型，谷歌押注投資于這種新的廣告系列類型也就不足為奇了。