盡管有所有證據，許多廣告商仍然抵制使用視頻做廣告的想法。
是的，嘗試和投資新渠道是可怕的——但數字不容忽視。
例如，50% 的 B2B 決策者使用 YouTube 來研究未來的購買情況。70% 的觀眾在 YouTube 上看到某個品牌后就購買了該品牌。
即便如此，廣告商仍出于多種原因抵制視頻廣告。
有些人擔心它太貴了。其他人則認為他們在其他廣告類型上表現得很好，那為什么還要麻煩呢？
如果您仍然不確定視頻廣告的時機是否合適，請看看這些觀點是否能說服您。
1.視頻廣告非常有助于提高品牌知名度
很簡單，我們通過視頻廣告為客戶取得了巨大的成果，特別是在提高品牌知名度方面。
例如，對于我們的一位 B2B 客戶來說，繼續訪問其網站的 TrueView 視頻廣告觀看者中有 91% 是新訪問者。
這與我們在非品牌文字廣告中看到的新訪問者的百分比相當，甚至更好。
我們還發現，視頻廣告比非品牌搜索廣告系列獲得了更多的參與度。
為了說明這一點，以下是該客戶視頻廣告系列的指標：
如您所見，視頻廣告系列的用戶每次會話瀏覽 5.49 個頁面，平均會話持續時間為 8 分 21 分鐘。（好多啊！）
這優于我們從非品牌搜索廣告系列中獲得的結果：
通過我們的非品牌營銷活動，用戶每次會話可查看 4.90 個頁面，平均會話持續時間為 7 分鐘。
這真是太好了。盡管如此，視頻廣告還是有優勢——至少在這種情況下對于這個客戶來說是這樣。
但現在您可能想知道……如果您已經通過文字廣告獲得了良好的效果，您還需要為視頻廣告煩惱嗎？
視頻廣告值得付出額外的努力嗎？
簡而言之，答案是肯定的——原因如下：
1) 視頻廣告并不像您想象的那么麻煩（稍后會詳細介紹）。
2）你不知道你不知道什么。也許視頻廣告的效果會優于已經表現良好的文字廣告或展示廣告。除非你測試，否則你不會知道。
3) 作為一般原則，最好將廣告格式和策略結合起來，以應對效果變化。
有了 PPC，你永遠不知道未來會發生什么。競爭格局可能會發生變化，谷歌可能會改變其規則，這樣的例子不勝枚舉。
當您不將所有雞蛋放在一個籃子（或一種廣告格式）中時，您就可以降低風險，這就是為什么值得嘗試不同的廣告類型（包括視頻）。
4) 您的目標市場可能不在 Google 上。
一般來說，年輕人將大部分時間花在 YouTube 上。他們不僅將其用作娛樂平臺，而且將其用作他們選擇的搜索引擎。
因此，如果您僅通過文字廣告和展示廣告在 Google 上投放廣告，則可能會錯過整個人群。
2.視頻廣告可以做其他廣告格式做不到的事情
由于其格式的性質，視頻廣告可以做一些文字廣告或展示廣告無法做到的事情。
例如：
講解視頻
講解視頻非常適合響應與您的產品相關的搜索查詢，例如“蛋白粉有什么好處”或“如何在 40 歲時保持健康”。
您無法通過文字或展示廣告詳細回答這些問題，但可以通過視頻來回答。
客戶評價和采訪
雖然您可以在文字廣告或展示廣告中添加簡短的書面評價，但它根本不具有與視頻評價相同的效果。
產品介紹或評論
文字廣告和展示廣告對于深入的產品介紹或評論來說限制太大，但對于視頻廣告來說它們完全可行。
演示
當然，文字廣告和展示廣告可以將用戶帶到演示注冊頁面。但您可以對視頻廣告執行相同的操作，并添加預覽。
3.視頻廣告不一定很昂貴
接下來，讓我們解決對視頻廣告最常見的誤解之一：它太貴了。
當然，如果您可以聘請一個團隊來現場制作和拍攝視頻，那就太好了。（如果在您的預算范圍內，這種方法沒有任何問題！）
但你不必走那條路。
畢竟，YouTube 視頻生成器等工具可以非常輕松地創建可在廣告中使用的短視頻。
此外，您可能已經擁有所需的視頻資源而沒有意識到。
例如，我們為客戶制作了 30 秒和 60 秒的視頻廣告，效果非常好。因此，我們詢問客戶是否有其他我們可以使用的視頻資源。
他們給我們發了一段三分鐘的視頻，幾乎是事后才想到的。對于視頻廣告來說，三分鐘肯定太長了嗎？
我們決定對其進行測試……令所有人驚訝的是，該視頻的參與度非常高！
事實上，三分鐘視頻的觀看率僅略低于較短視頻，并且訪問者在網站上停留的時間更長，瀏覽的頁面也更多。
顯然，這些三分鐘的視頻廣告正在取得巨大的領先優勢。
順便說一句，我們展示這些廣告是為了響應我們上面描述的“什么是……[非品牌產品名稱]”搜索。
4.視頻廣告可以給你帶來競爭優勢（仍然！）
雖然我在這里認為廣告商需要給視頻廣告一個機會，但并不是每個人都明白這一點。
這意味著視頻廣告可能會給您帶來競爭優勢。如果您的競爭對手尚未進入這個領域，那么您將擁有一個廣闊的競爭環境。
這個機會之窗可能正在關閉，但尚未關閉。
將視頻廣告添加到您的營銷組合中
我們早已過了視頻廣告過于昂貴或令人恐懼的階段，至少無法進行測試，更有可能的是部署。
因此，如果您還沒有嘗試過，現在是時候了。