管理付費搜索和付費社交需要大量的戰略轉變。

其中最大的一個是理解付費搜索有利于舊實體，而付費社交有利于新事物。

也就是說，有時新的廣告系列或廣告組未投放是有正當理由的。

在這個 Ask The PPC 中，我們將解決這個問題。

比勒陀利亞的 Rofhiwa 問：

我已決定制作一個包含三個廣告組的新廣告組，但我沒有獲得任何廣告和關鍵字的點擊或展示。可能是什么原因？

請注意，這篇文章將涵蓋實體未獲得任何點擊的常見原因。

每個帳戶都不同，如果您認為存在問題，最好向廣告網絡支持部門提出任何疑慮。

原因 #1：日期錯誤

最常見和令人沮喪的明顯原因是我們并不總是有正確的日期范圍。

這可能是因為我們正在分析活動的另一部分或處理不同的帳戶。

在右上角設置日期范圍（適用于所有廣告網絡）以至少包括昨天和今天。

您也可能無意中設置了未來的開始日期。

檢查活動設置中的開始和結束日期。

確認日期范圍正確后，您可以繼續進行其他技術修復。

原因 2：廣告被拒登

當廣告被拒登時，您會收到通知。

有時，這些可能會在電子郵件過濾器或垃圾郵件中丟失。

如果您發現自己的廣告未獲批準，請檢查是否出于正當理由（例如，編輯政策、受限行業等）或廣告網絡方面的錯誤。

有效的廣告拒登需要更正，然后您可以在廣告界面中對拒登進行申訴。

有時，由于措辭選擇，廣告會意外地歸入受限類別。

以下詞語有時會意外觸發危險信號：

• 信用。
• 住房。
• 經紀人。
• 貸款。

您可能還會遇到編輯問題，甚至沒有意識到。

這些是廣告中最常見的編輯問題：

• 在廣告文字中加入電話號碼（必須包含在附加電話信息中）。
• 使用全部大寫（例如，“FREE”或“TRY”）。
• 在錯誤的地方使用標點符號（例如，在標題而不是描述中使用“！”）。

原因#3：關鍵字沒有搜索量

沒有什么比被告知您理想的關鍵詞沒有流量更糟糕的了。

然而，一些行業由于其產品/服務的利基程度而自然具有較低的搜索量。

如果您的關鍵字搜索量低，它就不會運行。

一個好的中間立場是對長尾關鍵字使用廣泛匹配。

廣泛匹配允許受眾信號告知廣告網絡如何將您的關鍵字與查詢匹配。

這個額外的隊列可能意味著有足夠的數據來提供服務和陷入低搜索邊緣之間的區別。

原因 4：出價太低/出價策略不合理

全新的帳戶不會受益于轉化數據。

這意味著像“最大轉化次數”和“最大轉化價值”這樣的出價策略很難在廣告組或廣告系列的早期設置有意義的出價。

如果出價對于預算而言過高（超過每日預算的 10%），廣告網絡可能難以將關鍵字輸入競價。

請務必根據您的行業和帳戶年齡設置出價和出價策略。

原因 5：意外排除

廣告組從他們的活動中繼承了底片。

您可能有一個否定關鍵字列表或廣告系列級別的否定，禁止您主動出價的關鍵字投放。

受眾可以應用于廣告組和廣告系列級別，因此可以調整新廣告組的目標。

也就是說，確保你有正確的排除，并確認你是否打算瞄準目標并觀察。

定位并觀察可防止不屬于目標受眾的任何人觸發您的廣告——這意味著您在排除受眾而不是主動排除他們。

 

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