上個月，微軟在 Microsoft Advertising Elevate 上展示了一個即將發布的中心，該中心將使廣告商能夠建立多渠道活動，包括啟動和管理付費社交活動的能力。該中心還允許廣告商管理有機社交。

今天，Microsoft Ads 宣布試點推出此功能，他們將其稱為“統一營銷活動”。

統一活動將如何運作？

廣告商插入他們的網站 URL，微軟廣告將通過識別定位選項和相關廣告內容來幫助設置廣告活動。

將提供關鍵字建議，廣告商可以編輯搜索的關鍵字主題。微軟將根據與網站相關的主題和目標來確定社交目標。廣告商還將有機會更新他們的地理定位和預算。

根據輸入的信息，微軟將分享估計的性能指標。

最后但并非最不重要的一點是，微軟將自動提議廣告，廣告商將有機會審查和編輯廣告或創建自己的廣告。

預算如何運作？

重要的是要知道所有渠道都將被視為同一活動的一部分，因此該活動將有一份預算，并且 Microsoft 將跨渠道管理預算。

廣告商可以在哪里投放廣告？

廣告商現在可以在 Facebook、Instagram、Twitter、Linkedin 和 Google 上發起廣告活動。

等等，您可以運行 Microsoft 的 Google Ads 嗎？

是的，通過統一廣告系列，廣告商可以選擇加入 Google 搜索廣告。廣告商*必須*選擇加入 Microsoft 廣告搜索網絡，并且不能單獨在 Google 上投放廣告。

可以提供哪些報告？

廣告商可以報告效果，以便繼續做出明智的決策。與典型的搜索活動相比，報告細分似乎是有限的，并且似乎更類似于使用智能活動的廣告商可能習慣的情況。

廣告商將能夠看到有多少人看到了廣告、點擊了廣告、進行了購買或撥打了電話。

通過操作跟蹤，廣告商還可以訪問客戶在網站上花費的時間以及他們點擊廣告后訪問的頁面數量等指標。

廣告商還可以看到 Bing 和 Google 的熱門關鍵詞短語以及熱門廣告單元。

廣告商有多少控制權？

微軟指出，他們的人工智能（AI）技術將跨平臺管理“關鍵詞、出價管理、文本廣告自動化和預算管理，以最大限度地提高廣告效果”。

廣告商將能夠暫停關鍵詞短語和廣告，但大多數廣告活動將是自動化的。

有機社交媒體管理

統一的活動還包括有機的社交媒體管理。用戶可以通過平臺管理他們的有機社交帖子。帖子可以發布、另存為草稿或在單個平臺或多個平臺上同時安排。來自 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 的傳入消息全部集中在一處。

報告頁面旨在在一個儀表板中提供跨多個社交媒體平臺的分析視圖。

從一個界面管理所有社交媒體收件箱。
起草和安排社交媒體帖子。
通過一個界面報告有機社交媒體表現。

平臺成本是多少？

廣告商只需支付其廣告支出，使用該平臺無需支付任何費用或傭金。

如何設置多渠道營銷活動

第一步：輸入您的網站 URL。

第二步：查看業務信息、建議的關鍵字主題、建議的每日預算和地理目標。

第三步：將創建相關的文字廣告，廣告商可以根據需要對其進行編輯。默認情況下，文字廣告將顯示在 Microsoft 搜索網絡（Bing、Yahoo 和 AOL）中，但廣告商也可以選擇通過文字廣告創建屏幕上的開關選擇加入 Google Ads。

第四步：微軟廣告將建議相關的圖片廣告在社交媒體上投放，廣告商也有機會上傳自己的圖片或視頻。

第五步：審查報告并進行相應優化。

如果您有興趣參與此試點，您可以填寫這份簡短的在線調查問卷以請求提前訪問。