對企業(yè)而言，整合營銷傳播只是一種途徑，并非最終的目的，整合營銷遵循的原則以及溝通過程你們掌握了多少？

整合營銷遵循的原則：

1.符合品牌核心價值

一切營銷活動的開展，絕不是以便為主題的活動本身的宣傳策劃活動本身的宣傳策劃效果，壓根就是要對品牌的整體目標進行宣傳策劃，對品牌核心價值的減少，否則公關活動對品牌形象的損害就越大，所以公關活動必須要符合品牌的核心價值，是整合營銷遵循的原則之一。

2.符合社會主題

整合營銷遵循的原則要求企業(yè)在進行整合營銷活動必須遵循國家有關政策、法規(guī)，符合當今社會所倡導的主旋律，這樣的營銷活動才能得到政府的認可，創(chuàng)造出社會的共鳴點，才有活力。

3.關注媒體參與

整合營銷遵循的原則告訴我們，若沒有大眾傳媒的參與，廣大民眾無法理解，所以整合營銷活動必須借助媒體，才能拓展戶外活動危害的深度和廣度。

4.堅持累積效應

整合營銷活動必須持續(xù)、持久，這樣才能在消費者心中產(chǎn)生合理的品牌積聚，堅持累積效應也是整合營銷遵循的原則。

整合營銷溝通流程：

1.確定現(xiàn)有和潛在客戶

營銷者將這些現(xiàn)有的和潛在的客戶集中到一起，主要是與應用產(chǎn)品類似的，并使他們獲得信息或獎勵項目足夠普遍的信息。這類人群的劃分必須首先考慮人員的問題-確定他們的主題活動和個人行為，然后根據(jù)結(jié)果確定他們的銷售市場。在確定了現(xiàn)有客戶和潛在客戶并根據(jù)他們的個人行為進行匯總后，營銷者需要并進一步完善客戶行為信息，建立客戶數(shù)據(jù)庫查詢。

2.評估現(xiàn)有和潛在客戶的價值

將顧客視為財產(chǎn)，將宣傳視為項目投資，必須對現(xiàn)有顧客和潛在顧客進行價值分析。從市場推廣的角度來看，顧客對企業(yè)所產(chǎn)生的利潤是不平衡的，總有一些顧客的價值遠高于其他顧客。Pareto法則簡明扼要地強調(diào)，企業(yè)市場銷售額、利潤或凈利潤的80%來自顧客20%(上下)。也就是說，20%左右的客戶都是具有高價值和高滿意度的品牌客戶。

3.開發(fā)整合營銷信息和激勵計劃

策劃溝通信息內(nèi)容與激勵方案是整合營銷傳播的關鍵，整合營銷傳播的專業(yè)職責，包括廣告宣傳、營銷、公關等，將傳統(tǒng)營銷渠道傳播的專業(yè)職責(品牌概念、理念、關聯(lián)、價值觀和其他期望客戶長期保留其記憶的認知能力)、品牌激勵計劃(營銷者認為對企業(yè)和客戶都有價值的短期建議或鼓勵)。

4.評估客戶的收益

整合營銷傳播的整體規(guī)劃將產(chǎn)生一種溝通整體規(guī)劃架構(gòu)，這是信息和激勵計劃的核心。

5.事后分析和未來計劃

整合營銷傳播的整體規(guī)劃在價值導向下最終形成以會計為核心的閉環(huán)控制。用企業(yè)的核心方法去思考和評估各種營銷推廣傳播主題活動。

通過以上的介紹，您對整合營銷遵循的原則以及溝通過程是不是有了新的認識！希望以上關于整合營銷遵循的原則以及溝通過程的介紹可以幫助您更好的做好整合營銷推廣，提高您的產(chǎn)品詢盤量，也歡迎您聯(lián)系我們江蘇未遲數(shù)字技術有限公司專業(yè)的海外營銷人員，了解更多的海外整合營銷知識！