一個(gè)沒有 cookie 的世界：這次重大變革將為您的企業(yè)或客戶帶來什么？

這種對(duì)數(shù)字廣告的打擊會(huì)對(duì)您的付費(fèi)營(yíng)銷活動(dòng)的潛在客戶質(zhì)量產(chǎn)生什么影響？

第三方 cookie 的消除意味著谷歌將變得更像一個(gè)圍墻花園。

您將如何適應(yīng)以克服這種變化？

2 月 9 日，我主持了一場(chǎng)由 iQuanti 數(shù)字解決方案高級(jí)副總裁 Sreekant Lanka 主辦的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。

Lanka 在 cookie 和推動(dòng)績(jī)效和質(zhì)量收購(gòu)的新戰(zhàn)略方面取得了成功。

以下是網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的簡(jiǎn)要總結(jié)。要訪問整個(gè)演示文稿，請(qǐng)?zhí)顚懕砀瘛?/span>

不斷發(fā)展的隱私格局

在 cookie 和瀏覽數(shù)據(jù)方面，隱私監(jiān)管格局正在從用戶、廣告和平臺(tái)的角度發(fā)展。

營(yíng)銷人員需要跟上步伐。

1. 客戶心態(tài)正在發(fā)生變化。

2. cookie 格局變化迅速。

3.隱私政策格局正在引領(lǐng)技術(shù)變革。

對(duì)隱私的關(guān)注始于 2018 年，導(dǎo)致法律和技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生變化。

[了解這如何極大地影響您的業(yè)務(wù)] 立即訪問此網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

對(duì)廣告能力的影響

向隱私至上世界的轉(zhuǎn)變對(duì)整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)具有重大影響。

無 cookie 世界將影響這些渠道：

• 程序化顯示。
• 付費(fèi)社交。
• 付費(fèi)搜索。

在元級(jí)別，這些是將受到影響的一些附加功能：

• 身份解析。
• 瞄準(zhǔn)。
• 覆蓋面和頻率跟蹤。
• 測(cè)量和歸因。
• 欺詐識(shí)別。

iQuanti，2022 年 2 月

[了解如何在無烹飪的世界中取得成功] 立即訪問此網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

谷歌的解決方案

谷歌在隱私沙箱中提出了建議，這將有助于提供匿名瀏覽。

 

iQuanti，2022 年 2 月

影響谷歌隱私沙盒搜索的三件事：

• 主題 API。
• 歸因報(bào)告。
• 斑鳩。

其他市場(chǎng)參與者也在每個(gè)其他平臺(tái)上圍繞身份空間進(jìn)行了很多更改。

[了解這意味著什么] 立即觀看點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

搜索營(yíng)銷人員應(yīng)該做什么？

隨著付費(fèi)搜索競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，搜索營(yíng)銷人員應(yīng)該怎么做？

今天就可以開始做的 7 種策略

• 重新關(guān)注提高營(yíng)銷活動(dòng)效率。
• 最大限度地發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的潛力。
• 利用中間漏斗的付費(fèi)搜索。
• 最大限度地發(fā)揮 Google Marketing Platform 的潛力。
• 為 MarTech 堆棧制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
• 解決測(cè)量和歸因問題。

[從案例研究中學(xué)習(xí)] 立即訪問此網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

如何在付費(fèi)搜索中建立結(jié)果：

第 1 步：最大限度地發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的潛力。

第 2 步：通過關(guān)鍵字?jǐn)U展和廣告復(fù)制到著陸頁策略來關(guān)注效率。

第 3 步：使用付費(fèi)廣告系列中使用的離線和轉(zhuǎn)化提要數(shù)據(jù)來獲得更好的 ROAS。

第四步：打破組織孤島；品牌、收購(gòu)、技術(shù)和分析團(tuán)隊(duì)一起工作。

第 5 步：通過實(shí)施完整的 GMP 堆棧和 MarTech 堆棧來構(gòu)建連接的營(yíng)銷和數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)

第 6 步：更加關(guān)注 ROAS 以提高長(zhǎng)期效率。

第 7 步：解決衡量和歸因問題，以提高媒體預(yù)算的效率。

第 8 步：持續(xù)優(yōu)化跨渠道策略，以盡量減少影響變化。

[獲取完整說明] 立即訪問此網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

盡管未來仍然存在很多不確定性，許多事情您無法控制，但您仍然可以采取措施確保自己脫穎而出。

關(guān)鍵要點(diǎn)

• 密切關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，例如 Google Sandbox 計(jì)劃、以身份解析為主導(dǎo)的計(jì)劃、瀏覽器和設(shè)備的變化等。
• 提前測(cè)試可解決改進(jìn)的定位、測(cè)量和數(shù)據(jù)使用的替代策略，以發(fā)現(xiàn)適合您的業(yè)務(wù)的最佳渠道并構(gòu)建面向未來的企業(yè)戰(zhàn)略。
• 開始構(gòu)建強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施，最大限度地發(fā)揮第一方數(shù)據(jù)的潛力，并確保遵守新的隱私法規(guī)。

[幻燈片] 無 Cookie 世界中的付費(fèi)搜索：您準(zhǔn)備好了嗎？

這是演示文稿：

無 Cookie 世界中的付費(fèi)搜索：您準(zhǔn)備好了嗎？來自搜索引擎雜志

 

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