自 2022 年 6 月 30 日起，Google 將不再允許用戶制作或修改加大型文字廣告。

為了簡化搜索廣告的創建方式并使用自動化工具提高性能，谷歌于 2021 年 8 月宣布了這一變化。

在此截止日期之后，用戶將只能在標準搜索廣告系列中制作或編輯自適應搜索廣告。

據谷歌稱，從擴展文本廣告轉向響應式搜索廣告的廣告商將以類似的成本平均增加 7% 的轉化率。

淘汰文字廣告突出推動自動化

在最初的公告中，谷歌透露 15% 的搜索查詢是前所未見的搜索。為了幫助廣告商接觸到需要他們的內容、產品和服務的人，并掌握不斷發展的趨勢，搜索引擎正依靠自動化。

響應式搜索廣告利用機器學習的力量幫助將相關廣告展示在更多人面前。

這對營銷人員和 SEO 專業人員意味著什么

現有的擴展文字廣告將繼續運行并出現在效果報告中，但無法創建新廣告。它們仍然可以隨時暫停和啟用。

為應對這一變化，谷歌提出了以下建議：

• 將高性能文本廣告內容重新用于響應式搜索廣告，并專注于提高廣告強度。
• 應用帳戶建議中建議的更改
• 將標題和其他副本固定在特定位置以確保它們始終顯示。
• 使用變體來測試不同的廣告版本。
• 根據績效審查跨活動報告中的資產，以確定最有效的消息傳遞。
• 在廣告組和活動級別評估展示次數、點擊次數和轉化次數的增量增長。

搜索引擎還建議在自適應搜索廣告中對廣泛匹配關鍵字使用智能出價。這將使廣告商能夠接觸到新的、高性能的查詢并實時優化出價。