今天，為了提高網絡上的品牌安全性，Google 宣布添加動態排除列表，以幫助廣告商簡化負面展示位置的管理。

什么是動態排除列表？

動態排除列表是動態更新的展示位置排除列表，以簡化展示位置管理。此功能還允許廣告商選擇加入第三方列表并自動更新其排除項，以實現持續的品牌保護。

動態排除列表可以包括網頁或整個域，并且可以通過多種格式上傳它們。

這與現有的排除列表有何不同？

目前，廣告商可以維護自己的排除列表并在方便時更新它們。動態排除列表將使廣告商能夠利用維護排除列表的第三方（例如倡導組織和行業團體）的專業知識。

將動態排除列表上傳到 Google Ads 帳戶后，廣告客戶可以安排該列表自動更新為由所有者（例如第三方團體或代理機構）添加到其中的域和網頁。

換句話說，廣告商可以使用第三方管理的列表，而無需自己更新列表。

動態排除列表的用例

由于這些列表是批量上傳和共享的，因此主要好處之一就是品牌安全。這些列表的目的是幫助廣告商保護他們的廣告免于與與其品牌不相符的內容一起投放。

值得注意的是，除了品牌安全排除之外，廣告商仍將受益于更加個性化的基于效果的排除。

這樣做的好處是廣告商可以與更大的組織或行業團體合作來保護他們的品牌。

例如，在 2021 年初，廣告商曾暫停廣告活動，因為擔心他們的廣告會顯示在他們不希望認可的內容旁邊。谷歌廣告商長期以來一直擁有內容排除選項，但對于如何處理展示廣告系列仍然存在擔憂。這些動態排除列表將允許引用某些主題的文章集中列表，這可以幫助廣告商導航此類事件。更一般地說，他們可以允許廣告商與他們支持的組織和附屬機構合作，識別他們不支持的網頁或網站列表，以確保他們的廣告不會在這些網站上展示。

仍然鼓勵廣告商繼續在其廣告活動中使用額外的控制措施，包括內容排除設置以及主題排除，以防止其廣告投放可能不適合其品牌或目標的內容。

一個賬戶一次可以使用的動態排除列表數量是否有限制？

一個帳戶最多可以有 20 個共享排除列表，每個列表有數萬個 URL 和域。

動態排除列表何時會出現在我的帳戶中？

有關實施細節的詳細信息仍在公布，但谷歌指出，該功能應在未來幾周內向所有用戶開放。