在付費搜索領(lǐng)域，搜索者體驗以及您獲得的轉(zhuǎn)化率始終有改善的空間。

質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)是廣告客戶獲取 Google Ads 反饋的一種方式，可幫助指導(dǎo)有關(guān)帳戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字和廣告文案的戰(zhàn)略決策。

您的 PPC 廣告活動效果是否良好？

Google 如何計算質(zhì)量得分

質(zhì)量得分被用作 PC 管理員的診斷工具，以更好地了解其 Google Ads 帳戶可以在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)。

Google Ads 使用質(zhì)量得分指標(biāo)來確定 PPC 廣告應(yīng)出現(xiàn)在付費搜索結(jié)果中的位置以及廣告客戶應(yīng)為每次點擊支付多少費用。

質(zhì)量得分與三個主要組成部分相關(guān)：

• 廣告相關(guān)性。
• 登陸頁面體驗。
• 預(yù)期點擊率。

在關(guān)鍵字視圖中查看質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)時，使用這些是監(jiān)控和優(yōu)化的關(guān)鍵組件。

首先查看質(zhì)量得分報告：

• 大規(guī)模查看結(jié)果：Google Ads 在關(guān)鍵字級別顯示質(zhì)量得分組成部分列。
• 訪問歷史質(zhì)量得分表現(xiàn)數(shù)據(jù)：可以輕松查看您的得分隨時間的變化情況。
• 導(dǎo)出數(shù)據(jù)：這使得分析變得更容易。

如何使用質(zhì)量得分報告

質(zhì)量得分可以在 Google Ads 中的關(guān)鍵字級別查看。

您可以修改列視圖以查看“質(zhì)量得分”指標(biāo)以創(chuàng)建自定義視圖。

保存這些列以供將來使用并快速了解質(zhì)量得分表現(xiàn)。

除了查看報告期間的歷史/最后已知質(zhì)量分?jǐn)?shù)之外，您還可以通過更改時間段來更深入地查看逐月情況，甚至按天進(jìn)行細(xì)分以比較分?jǐn)?shù)變化。

有了這些詳細(xì)的見解，您可以專注于需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

讓我們看一個例子：

如果您管理此 PPC 帳戶，您現(xiàn)在可以清楚地看到需要集中精力提高質(zhì)量得分的地方：預(yù)期點擊率。

您還可以操縱日期范圍以查看是否有任何有價值的歷史信息。

在此示例中，分?jǐn)?shù)沒有改變。它曾經(jīng)（現(xiàn)在仍然）“低于平均水平”，是最低的評級。

由于其他質(zhì)量得分因素“高于平均水平”，因此這應(yīng)該是提高廣告效果的重點領(lǐng)域。

讓我們來看看影響質(zhì)量得分的三個關(guān)鍵組成部分，可以對其進(jìn)行優(yōu)化以提高廣告排名并降低每次點擊費用。

組成部分：廣告相關(guān)性

關(guān)鍵詞與廣告文案的聯(lián)系越緊密，關(guān)鍵詞相關(guān)性就越高。

通常，您會看到廣告相關(guān)性較差，因為：

• 廣告組沒有專注于關(guān)鍵字主題。
• 廣告從一個廣告組復(fù)制到另一個廣告組，無需編輯關(guān)鍵字，也無需根據(jù)新廣告組的廣告文案進(jìn)行定制。

擁有適當(dāng)?shù)膸艚Y(jié)構(gòu)將提高相關(guān)性。確保您的廣告系列和廣告組較小且包含高度針對性的主題。

重要提示

1. 首先確保最熱門的關(guān)鍵字出現(xiàn)在廣告文案中。如果可能的話，嘗試將它們合并到標(biāo)題、正文和顯示路徑字段中。

2. 判斷廣告是否符合搜索者的關(guān)鍵詞意圖。如果不是，則應(yīng)將它們移至具有更相關(guān)廣告文案的其他廣告組或新廣告組。

組件：登陸頁面體驗

如果您想將這些點擊轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化，良好的著陸頁體驗至關(guān)重要。

登陸頁面應(yīng)該易于瀏覽，并且廣告產(chǎn)品應(yīng)該在頁面上清晰地展示。

如果頁面上有表格或下載，請告訴用戶采取行動后會發(fā)生什么。

例如，一旦提交表格，他們將被引導(dǎo)進(jìn)行免費試用。或者，一旦他們點擊“下載”按鈕，PDF 手冊文件就會開始下載。

出于質(zhì)量得分的目的，我們希望確保廣告文案中的消息傳遞到著陸頁上的內(nèi)容。

例如，如果關(guān)鍵字和廣告宣傳保溫杯，則廣告應(yīng)在文案中包含[保溫杯]，并且保溫杯產(chǎn)品應(yīng)成為著陸頁上的主要產(chǎn)品。

這可確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容對搜索者而言相關(guān)且有用。這將有助于提高您的質(zhì)量得分。

廣告商還希望了解移動登陸頁面的效果。谷歌有一個工具可以顯示移動設(shè)備上的頁面速度和移動設(shè)備友好性。

據(jù)谷歌稱，當(dāng)頁面在三秒內(nèi)未加載時，超過一半的訪問者會離開移動網(wǎng)站。

加載時間較長的一些常見原因包括緩慢/多次重定向、頁面大小或服務(wù)器緩慢。

谷歌的工具還提供了一份可下載的報告，其中包含技術(shù)詳細(xì)信息，可以將其傳遞給網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員進(jìn)行故障排除。

Google Ads 也會審核移動著陸頁，因此從移動角度來看著陸頁的效果應(yīng)該成為所有廣告客戶的考慮因素。

重要提示

3. 為了提高可用性和轉(zhuǎn)化率，請在著陸頁上使用文案向用戶傳達(dá)完成操作后接下來會發(fā)生的情況。

4. 使用 Google 工具或類似工具來衡量當(dāng)前目標(biāo)網(wǎng)頁的性能。檢查不止一頁以確保結(jié)果一致。

組成部分：預(yù)期點擊率

Google Ads 會計算預(yù)期點擊率，該點擊率表示廣告在投放時獲得點擊的可能性。預(yù)期點擊率不考慮廣告評級或廣告附加信息。

預(yù)期點擊率與 Google Ads 帳戶中的點擊率不同。

預(yù)期點擊率是根據(jù)關(guān)鍵字在該帳戶以及其他廣告商帳戶中的表現(xiàn)來估算的。暫停關(guān)鍵字也會暫停質(zhì)量得分，因此它們不會隨時間變化。

低點擊率或低于平均預(yù)期點擊率的情況可能有多種原因。

其中之一是廣告文案與關(guān)鍵字沒有緊密聯(lián)系。例如，搜索[保溫杯]的人不太可能點擊廚房商店的品牌廣告。

通常，即使關(guān)鍵字和廣告文案緊密相連，關(guān)鍵字也可能會被不相關(guān)的搜索觸發(fā)。通過檢查觸發(fā)廣告的各個查詢和主題，可以在搜索詞報告中發(fā)現(xiàn)這一點。

專注于添加否定關(guān)鍵字和調(diào)整關(guān)鍵字匹配類型可以提高點擊率，從而提高您的質(zhì)量得分。

重要提示

5. 檢查低于平均水平的預(yù)期點擊率，以確保廣告與關(guān)鍵字分組相匹配。

6. 通過創(chuàng)建否定關(guān)鍵字和收緊匹配類型，防止不相關(guān)的搜索觸發(fā)廣告。

最后的想法

歷史質(zhì)量得分?jǐn)?shù)據(jù)對于確定提高廣告相關(guān)性、著陸頁體驗或預(yù)期點擊率所需的任何優(yōu)化非常有幫助。

立即使用它開始做出更明智的決策和更好的 PPC 廣告！

 

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圖片來源

所有截圖均由作者拍攝，2021 年 5 月