將視頻納入您的營銷策略現在已成為籌碼——事實上，86% 的企業在 2021 年使用視頻進行營銷。

如果您不使用這種格式來吸引客戶，您的競爭對手幾乎肯定會這樣做。

視頻廣告如此受歡迎的原因非常簡單——它就是有效。

最近的一項消費者調查顯示，84% 的人在觀看視頻后被迫購買產品或服務。同一項研究發現，消費者分享視頻的可能性也是其他類型內容的兩倍多。

視頻廣告有助于提高您的品牌在搜索結果、社交媒體和整個網絡中的在線知名度。

你會好好利用這個機會嗎？

視頻與當代網絡

這不是您的想象：今天瀏覽網絡基本上就像觀看無窮無盡的視頻循環在一起一樣。

在所有不同類型的網站上——從社交平臺到新聞機構，再到公司頁面——數字戰略家正在使用數量驚人的視頻內容供貪婪的觀眾隨意消費。

無論是以教育內容、報告、娛樂還是廣告的形式出現，組織都已經意識到高質量的視頻能夠在更深層次上吸引用戶。

現代網絡現在由視頻驅動，這在 15 年前似乎是不可能的，這在很大程度上要歸功于無處不在的個人移動設備和無所不在、可靠的高速互聯網連接。

從 2000 年代后半葉開始，我們已經取得了長足的進步，當時唯一可以在網絡上觀看視頻的地方是一些名為 YouTube 的小眾網站。

要了解視頻作為當前時代在線內容的驅動力有多么重要，您只需閱讀詳細說明有多少媒體正在將大量資源轉移到視頻制作的報告。

其中包括一些具有大量流量的網站，包括：

• 嗡嗡聲。
• 各種 Time, Inc. 屬性。
• 康泰納仕集團。
• 紐約時報公司

Snapchat 仍然是增長最快的社交媒體實體之一，這主要是基于其視頻故事，而 Instagram 通過在其平臺上引入類似功能而取得了成功。

據 YouTube 稱，用戶每天在該網站上觀看超過 10 億小時的視頻。

無論您是打開筆記本電腦、解鎖手機還是啟動智能電視，視頻內容都無處不在，所以您不妨接受它。

數字視頻廣告的繁榮

這就是數字視頻廣告發揮作用的地方。

公司已經意識到，讓消費者接受甚至隨時期待視頻可以帶來很多好處。

視頻已成為網絡瀏覽體驗中自然而然的一部分，以至于廣告商可以使用它來快速吸引觀眾，就好像這是他們專門尋找的內容一樣。

精心設計的徽標和高質量的橫幅廣告可以非常有效地激發興趣，但視頻廣告為組織提供了一個從一開始就建立更深層次聯系的機會，通過建立關系、邀請觀眾參與并在視覺上教育他們，努力策劃購買之旅。

這一切都導致最近數字視頻廣告支出過剩。

各行各業的公司都在投入更多資源，用獨特的視頻廣告內容吸引用戶。

數字視頻廣告是一種適用于任何類型公司的策略：B2B 或 B2C、企業或 SMB、高科技或模擬產品。

使用微視頻廣告來刺激參與

一種正在興起的趨勢是，公司采用簡短的微視頻來快速吸引觀眾的注意力并留下深刻印象。

這些視頻的長度通常只有大約 10 秒（或更短），它們對自電視廣告首次成為普遍做法以來一直使用的長期 30 秒視頻格式提出了有趣的挑戰。

他們背后的理念是由這樣一個事實所驅動的，即現代數字營銷通常不僅僅是一種立即導致購買的單一互動；這是一個精心策劃的旅程，需要各種不同的階段和技術。

您不必在視頻廣告中說出關于您的產品或服務的所有內容。你只需要說一些足夠有趣的話，它就會讓主要觀眾通過你的內容營銷、電子郵件捕獲或其他工具更深入地研究你的生態系統。

事實證明，微視頻在吸引千禧一代買家方面特別有用，千禧一代的注意力在他們一生的大部分時間里都受到互聯網的影響。

然而，使用微視頻并不意味著您必須忽略傳統的 30 秒視頻。您應該通過混合和匹配不同長度的片段來制定您的數字視頻廣告策略。

此外，請記住，微視頻應該能夠在沒有聲音的情況下與觀眾產生聯系。

很多人都是靜音瀏覽，等他們想把你的微視頻音量調大的時候，可能已經結束了。

社交媒體和視頻廣告：天作之合

對于營銷人員來說，社交媒體使用模式和視頻廣告在通往在線主導地位的道路上相互碰撞幾乎就像是命運，因為它們是一種真正為彼此制作的渠道和形式。

Facebook 用戶已經習慣了他們的 feed 中充斥著來自各種來源的自動播放視頻。

Instagram 和 Snapchat 用戶對一次花幾分鐘習慣性地滾動瀏覽實時視頻故事毫不在意。

同時，公司可以為這些設置量身定制視頻廣告，這些廣告與用戶關注者的內容非常相似。

當您的觀眾期待來自他們所關注的人的視頻內容時，這會增加他們快速參與并停留觀看整個廣告的機會。

Instagram 等社交媒體平臺也非常適合整合用戶生成的內容（稍后會詳細介紹）以消除買家與品牌之間的障礙。

您還可以深入挖掘 Facebook 的人口統計數據，以提高您的定位和個性化能力，并推動更一致的轉化。

如果數字視頻廣告的真正力量在于參與度和個性化的交叉點，那么各種社交媒體渠道自然適合對其進行優化。

視頻廣告技巧和資源

想要進入視頻廣告世界或在來年提升您的游戲水平？

通過挖掘時事和熱門話題，尋找與文化相關的機會。例如，查看這些關于在 COVID-19 之后制作視頻的關鍵字和主題研究技巧。

如果時事不適合您的品牌，請考慮懷舊營銷。這是一種強有力的策略，可以引發情緒反應，幫助觀眾立即感受到與您的品牌的聯系。

看看這份對英國零售商 John Lewis 和其他視頻廣告活動的分析，看看它是如何完成的。

不要讓您的預算讓視頻廣告看起來遙不可及。有各種各樣的工具可以幫助您制作視覺效果驚人、引人入勝的視頻，即使預算有限。YouTube Video Builder 只是一個例子。

如果您正在尋找更多專家建議來改進您的視頻并提高投資回報率，請不要錯過 Pauline Jakober 提供的這 8 個提高視頻廣告效果的技巧。

未來十年還有什么會主導？

如果視頻廣告是當今主導景觀的趨勢，那一定意味著在不久的將來還有其他分支準備引起轟動。

什么代表下一波？

• 用戶生成的內容：這對廣告界來說不一定是新事物，但公司在尋找方法來創建看起來不像廣告的廣告內容方面越來越有創意，從而提高用戶生成內容的有效性和流行度。它之所以有效，是因為它為您提供了您所沒有的東西：真正的買家體驗和觀點，并且可以讓您將其與您品牌的營銷聲音融合在一起。
• 虛擬現實：這讓您可以讓觀眾沉浸在您自己創造的世界中，并讓您有機會以驚人的深度和復雜性塑造他們在虛擬世界中的體驗。
• 增強現實：這可能與視頻廣告不完全相同，但它們具有相似的 DNA，增強現實營銷擅長使用有針對性的數據來??提供高度個性化的體驗。

我們已經開始看到這些策略的一些影響，但用戶生成內容、虛擬現實和增強現實等策略的大規模部署仍有待實現。

結論

據估計，2021 年僅美國的數字視頻廣告支出就超過 550 億美元，而且沒有放緩的跡象。

事實上，專家預測到 2023 年底它將超過 785 億美元。

如果視頻廣告尚未成為您營銷策略的一部分，那么是時候采取行動了。視頻是消費者接收各種信息和消息的首選方式——如果沒有您，您的產品和服務甚至都不會被考慮。

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