從本質上講，PPC 廣告是為了讓人們點擊將他們帶到您的網站的搜索引擎廣告。相比之下，搜索引擎優化涉及創建和推廣內容以獲取鏈接，然后幫助您的網站在 Google 上排名第一。PPC 產生快速且可預測的結果，但投資回報率一般。

SEO存在一些不確定性和漸進性，但投資回報率要高得多。好消息是您可以同時投資 SEO 和 PPC 廣告。智能數字營銷策略包括這兩種策略，并且不排斥另一種策略。

繼續閱讀以了解更多關于 SEO 與 PPC 之間的區別以及如何使用它們的信息。

什么是 SEO，它是如何工作的？

為了更好地理解 SEO 與 PPC 的爭論，讓我們看看 SEO 是如何工作的。

SEO 或搜索引擎優化是一組技術，可用于讓您的網站在 Google 上排名更高。SEO 的目標是通過自然搜索增加訪問您網站的人數。

您無需為這些訪問者支付任何費用：他們只需自然地點擊您的網站以響應搜索查詢。為了讓 Google 將您的網站排名更高，它需要一些信號說：“嘿！這一頁很有價值！”

搜索引擎優化如何工作？

像谷歌這樣的搜索引擎使用機器人來抓取網絡并收集有關頁面的信息。該索引就像一個巨大的圖書館，圖書館員可以在其中提取書籍（或網頁）以幫助您準確找到您要查找的內容。

算法分析索引中索引的頁面，考慮數百個排名因素。這些信號被稱為“頁面搜索引擎優化”，它們包括以下內容：

• 與搜索查詢相關的標題。
• 一個信息豐富的元描述，告訴用戶你的頁面是關于什么的。
• 一個獨特的、高質量的內容，可以回答搜索者的問題。
• 一個易于瀏覽的網站。
• 一個快速加載的網站。

使用這些因素或信號，谷歌確定在搜索結果中顯示頁面的順序。

什么是 PPC，它是如何工作的？

PPC 是 SEO 與 PPC 辯論的關鍵部分。但是什么是PPC？

PPC 代表“每次點擊付費”，它是一種在線廣告形式，每次有人點擊您的廣告時，您都可以向 Google 付費。您可以針對與您的業務相關的特定關鍵字，設置您希望每天或每周花費的金額，并讓 Google 完成其余的工作。

當有人搜索這些關鍵字時，除了自然搜索結果之外，Google 還會向他們展示您的廣告。

Google 只會針對與您的業務相關的關鍵字向您展示廣告。例如，如果您經營一家面包店并為“披薩”設置了廣告活動，那么當有人搜索“iPhone 14 Pro”或“Samsung Galaxy S22 Ultra”時，Google 不會展示您的廣告。這是因為關鍵字是不相關的，并且在一個搜索查詢中一起使用是沒有意義的。

PPC如何工作？

了解 PPC 的工作原理可以幫助您更好地了解 SEO 與 PPC。

在按點擊付費廣告中，每次用戶點擊他們的一個廣告并訪問他們的網站時，廣告商都會支付一定的費用。按點擊付費活動旨在“購買訪問”特定網站。

目標是生成特定類型的用戶操作，例如注冊或購買。除了 PPC，還有許多其他的在線活動支付模式。因此，將其與其他產品區分開來很重要，例如：

每千費用/每英里費用

通常，廣告商為每千次展示支付固定金額，即用戶每次看到廣告一千次。由于很難預測每增加一千次展示會產生多少點擊，因此您無法知道每次訪問將支付多少費用。

支付收購/每次收購的成本

每次用戶采取特定操作（例如下載應用程序）時，廣告商都會付費。因此，成本和目標之間的關系比 PPC 的情況要強。

SEO與PPC之間的區別

相比之下，按點擊付費 (PPC) 產生付費流量，而搜索引擎優化 (SEO) 產生免費流量（自然）。您可能還會看到術語有機搜索引擎列表和付費搜索引擎列表（或付費搜索廣告 – PSA）。SEM（搜索引擎營銷）是互聯網營銷的一個組成部分，SEO和PPC都是其中的一部分。以下參數將用于解釋兩者之間的其他主要區別：

• 在搜索結果中的位置
• 成本
• 交通潛力
• 轉換
• 并且易于使用

SEO 與 PPC：自然流量與付費搜索廣告

在搜索結果中的位置

PPC 廣告出現在自然結果的上方和下方，如上面的屏幕截圖所示。您的廣告是否會出現在自然搜索結果的頂部或下方，具體取決于多種因素，例如

• 您定位的關鍵字
• 廣告中的副本
• 登陸頁面等

有機結果始終顯示在頁面中間。SEO 現場和非現場優化將決定您的列表是否出現在頂部或首頁。

交通潛力

SEO vs. PPC：哪種方法可以為您的網站帶來更多流量？

與 PPC 相比，您從 SEO（自然流量）獲得的流量更多。因此，如果您可以根據您想要的關鍵字對您的網站進行排名，您將獲得比 PPC 更多的訪問者。因此，如果您的網站出現在前五個搜索結果之一中，您可以期待持續的流量而無需支付一分錢。

但是，請注意，流量取決于關鍵字的受歡迎程度。如果您比較 SEO 流量和 PPC 流量，自然流量更具成本效益。根據一些研究，PPC 廣告比自然廣告獲得更多點擊。但它們也更貴。如果很難獲得關鍵字的首頁位置，您可能需要為流量付費。

轉換

PPC 廣告是否比自然搜索更有可能轉化訪問者？

具有高度針對性和優化的 PPC 廣告比來自搜索引擎的廣告更有可能轉化。

網頁可能會針對預期之外的關鍵字進行排名，這使得搜索者很難找到頁面上顯示的確切內容（或產品）。相反，如果您的 PPC 活動成功，您只會獲得對您的內容 100% 感興趣的訪問者的點擊。

使用方便

如果您沒有正確的知識和經驗，做 SEO 或 PPC 并不容易。為搜索引擎優化網站需要花費大量的精力和時間。特定術語的排名可能需要數月甚至數年，也可能根本沒有排名。

成本

即使 SEO 流量是免費的，PPC 流量是付費的，你仍然需要努力獲得免費的搜索引擎流量。大多數關鍵字都具有很強的競爭力，擁有高質量的網站和出色的 SEO 計劃對于獲得前 5 名之一至關重要。

盡管一些“搜索引擎優化”公司聲稱，搜索引擎優化沒有捷徑。如果您不了解搜索引擎的工作原理或 SEO，聘請 SEO 專家將是獲得搜索引擎流量的最有效方式。相比之下，每次點擊的付費成本取決于其他因素。

對于最受歡迎的 PPC 系統之一的 Google Ads，每次點擊的成本取決于許多因素，例如關鍵字的受歡迎程度、希望使用特定關鍵字的廣告客戶數量、網站數量為該特定關鍵字提供廣告等。盡管谷歌試圖讓整個過程變得更容易，但它可能仍然看起來很復雜。

每次點擊付費是一個不錯的選擇，因為您只需為點擊付費，而不是觀看付費。您還可以確定每日預算并確保不超出預算。此外，您可以確定要定位的關鍵字的平均每次點擊費用。

成本管理有多重要？

• 顯然，成本管理給任何企業帶來了許多好處，尤其是當它為制定戰略決策提供必要的補貼時。然而，還有更多的東西！有效的成本管理也很重要，原因如下：
• 監控公司的財務狀況有助于做出能夠實現可持續增長的決策。
• 有效地計算和計劃支出并有效地優化機構的財務計劃。
• 除了提供更好的投資機會外，它還有助于降低成本并提高利潤率。

哪個工具可以幫助 PPC 的成本管理？

PPC Signal 采用多種異常檢測技術，以確保僅將準確的數據推送給發布商以進行活動管理。這些技術檢查可能表明數據存在問題的異常或其他意外行為。

換句話說，每天都會將所有關鍵指標（成本、點擊次數、每次點擊成本等）與預測進行比較。如果檢測到顯著差異，則將標記作為潛在異常值。如果由于潛在的不準確或異常數據而檢測到異常，則不會更新信號。

一旦此信號得到解決，您將是安全的。PPC Signal 的異常檢測功能只有在平臺的基礎架構下才能實現。使用分布式云計算，所有數據都不會存儲在一臺計算機上。這使得快速檢索、報告和計算數據變得容易。

例子：

此示例向您顯示指示異常的信號。您的轉化次數正在快速減少，而您的每次轉化費用連續幾天快速增加，這表明存在異常情況。在過去 7 天內，您發現轉化次數有所下降，每次轉化費用有所增加。這意味著它可能會耗盡您的預算。

您可以從這個異常中找出您的廣告系列有什么問題，并在短時間內修復它。如果您手動查看，要測量和計算的指標數量是無窮無盡的。PPC Signal 會立即為您解決這個問題。非常省時又合適。

您可以通過單擊探索進一步探索此異常。它將為您提供數據的圖形表示。

在右上角，有一個信號類型。目前，這是一種風險。風險意味著它可能會損害您的廣告系列。您將能夠確定這種異常對您是有利還是有害。此可視化顯示了您的廣告系列在過去幾天的表現。紅色節點表示對您不利。

常見問題解答：

什么是簡單的SEO？

SEO 是指改進網站的過程，以便當人們在 Google 搜索上搜索產品或服務時，它會顯得更加突出。如果他們的網站在搜索引擎中可見，品牌更有可能獲得業務。

SEO和PPC哪個更好？

當您的網站與用戶更相關時，它在 Google 搜索中的排名會更高。雖然 PPC 廣告（例如 Google Ads）允許企業和網站所有者付費以在 Google.com 上的搜索旁邊顯示他們的廣告。

包起來：

您網站的流量是您業務成功的關鍵。您可能會從您網站的大量訪問者中找到一些潛在客戶。如果您的網站有大量流量，您的業務將會成功。這是您需要使用 PPC 和 SEO 的地方。

經常被問到一個問題：SEO 與 PPC 哪個更好？答案完全取決于您的業務、目標和市場。

您可以使用名為 PPC Signal 的 PPC 管理工具來查找廣告系列數據的變化。它將使您能夠檢查帳戶中的異常情況。它將選定時期內各個廣告系列的平均支出與其上一時期進行比較。

在 PPC 信號儀表板上，如果支出高于特定日期，它將顯示一個信號。為了滿足您的需求，您可以通過多種方式更改 PPC 信號。