詢問任何數(shù)字營銷人員，他們都會告訴你有幾個渠道是他們離不開的。

首先是付費搜索，它可以讓您在合格用戶對您的產(chǎn)品表現(xiàn)出意向和興趣時捕獲他們。

你能猜出第二個嗎？

如果您猜是社交，那么您就猜對了。

通過社交廣告，營銷人員可以利用大量定位數(shù)據(jù)向符合其理想受眾的用戶投放廣告，從而使他們更有可能轉(zhuǎn)化。

對于任何希望影響其底線的營銷人員來說，這兩個渠道都是至關(guān)重要的。

他們有什么共同點？嗯，有很多共同點。

• 精準定位。
• 良好的用戶體驗。
• 出色的表現(xiàn)。

然而，對于大多數(shù)成熟的營銷組織來說，這些渠道最終會達到一個臨界點。

有時候，任何額外預(yù)算的支出都只會導(dǎo)致收益遞減。

對于想要花費預(yù)算并看到巨大影響的營銷人員來說，他們需要尋找其他地方——他們需要尋找聯(lián)網(wǎng)電視。

聯(lián)網(wǎng)電視是下一個出色的表現(xiàn)渠道，因為它具有與搜索和社交相同的核心優(yōu)勢。它配備了：

• 精準瞄準能力。
• 極佳的用戶體驗。
• 強大的性能，可以可靠地跟蹤。

讓我們深入了解一下是什么讓聯(lián)網(wǎng)電視成為一種有效的性能渠道。

聯(lián)網(wǎng)電視是一個不斷增長的績效渠道

如果沒有觀眾的話，你就無法提高業(yè)績。

值得慶幸的是，人們正在改變看電視的方式——這對廣告商來說是個好消息。

據(jù) eMarketer 稱，今年將有超過 1.95 億美國人觀看流媒體聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目。隨著越來越多的觀眾將流媒體作為娛樂組合中更重要的一部分，這一數(shù)字預(yù)計還會繼續(xù)攀升。

當將聯(lián)網(wǎng)電視日益普及與其廣告功能結(jié)合起來時，您就會獲得成功秘訣。

聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視廣告大相徑庭；在定位和報告方面無需猜測。它結(jié)合了電視的優(yōu)質(zhì)用戶體驗（即在沙發(fā)上放松地觀看自己喜歡的節(jié)目）和數(shù)字廣告的數(shù)據(jù)驅(qū)動方法。

您可以使用第一方或第三方數(shù)據(jù)來定位您的精準受眾，然后跟蹤誰看到了您的廣告以及他們隨后采取的行動 – 無論是網(wǎng)站訪問、轉(zhuǎn)化還是任何重要指標。

而這一切都通過績效得到了回報。

根據(jù)對 SteelHouse Performance TV + Audience Extension 活動的審查，我們看到 2018 年期間關(guān)鍵指標表現(xiàn)顯著：

• 平均展示訪問率為1.51%。
• 6 倍平均 ROAS。

聯(lián)網(wǎng)電視不僅可以有效地吸引用戶訪問您的網(wǎng)站，還可以極大地促進轉(zhuǎn)化。

我們已經(jīng)看到了它推動重要指標的能力，從而對品牌的底線產(chǎn)生真正的影響——并且它讓我們確信，聯(lián)網(wǎng)電視將成長為下一個偉大的表現(xiàn)渠道。

聯(lián)網(wǎng)電視是真正的跨設(shè)備體驗的一部分

事實證明，聯(lián)網(wǎng)電視能夠有效地吸引用戶訪問廣告商網(wǎng)站并說服他們轉(zhuǎn)化，尤其是當品牌的信息在多個渠道和設(shè)備上始終處于首要位置時。

廣告回憶是聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢之一——電視上播放的廣告比排名第二的設(shè)備產(chǎn)生 32% 的廣告回憶率——這意味著觀眾更有可能注意并參與他們在其他地方看到的相關(guān)內(nèi)容。

SteelHouse Audience Extension 在設(shè)計時就考慮到了這一點。

它的工作原理如下：一旦觀眾在聯(lián)網(wǎng)電視上看到您的廣告，它就會自動通過顯示屏和移動設(shè)備向同一觀眾投放相關(guān)廣告。

它實現(xiàn)了對任何廣告商都至關(guān)重要的一點——它傳遞了一致且連貫的信息，無論用戶在何處花費數(shù)字時間，這些信息都能留在用戶心中。

讓觀眾關(guān)注您的品牌信息是關(guān)鍵，而受眾擴展可以幫助您實現(xiàn)這一雙重打擊。

如果您希望最大限度地發(fā)揮影響力，請務(wù)必將聯(lián)網(wǎng)電視融入到您的整體營銷策略中，以補充您的其他廣告工作，并向觀眾傳遞連貫的信息。

聯(lián)網(wǎng)電視是第三大預(yù)算機會

現(xiàn)在是時候?qū)⒙?lián)網(wǎng)電視視為一個績效渠道了，因為它確實是一個績效渠道。

這就是我們創(chuàng)建 SteelHouse Performance TV 的原因。

它可以在 Google Analytics 中衡量（發(fā)布時僅通過 SteelHouse 衡量），因此您可以與其他績效渠道一起衡量它。

借助 SteelHouse 完全可定制的報告套件，您可以深入了解網(wǎng)站訪問量和 ROAS 等指標以及網(wǎng)絡(luò)級報告，了解誰在哪個流媒體頻道上看到您的廣告。

這種級別的洞察可以讓你更深入地了解誰在何處觀看了你的廣告，并能更好地幫助你了解你的受眾在哪里觀看。

聯(lián)網(wǎng)電視將電視的體驗與數(shù)字的精確度結(jié)合在一起——這對廣告商來說意義重大。

傳統(tǒng)電視一直被視為一種品牌宣傳手段，但這種日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。您可以通過電視廣告獲得可靠的效果。

我們已經(jīng)看到了成果，并且我們很高興看到更多的成果，因為我們將繼續(xù)創(chuàng)造性能電視對整個行業(yè)的意義。

廣告商將聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告流視為第三個巨大的預(yù)算機會只是時間問題。

電視已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€表演頻道——表演電視——這意味著世界各地的廣告商面臨著巨大的機會。