如果您在 Facebook 或 YouTube 上消費大量視覺內容，您一定遇到過插播廣告。可能是在觀看 NBA 比賽集錦時，您會看到有關您最喜歡的零食的廣告。您還可能正在觀看與行業相關的視頻，并看到有關項目管理系統的廣告。

插播廣告有無限可能。但是，每個重度互聯網消費者都必須以一種或另一種方式遇到插播廣告。插播廣告有一種不關閉觀眾的方式。它們被正確地插入到視頻中，觀眾很可能不會被它關閉。

在本指南中，您將了解什么是插播廣告、如何有效地使用它們，以及使用它們來正確執行項目的其他方法。

什么是插播廣告及其重要性？

插播廣告是在內容中播放的視頻廣告（最好在視頻內容的中間）。它不會在視頻內容之前或之后播放。如果您想在 Facebook、YouTube 或其他數字平臺等平臺上推廣您的品牌，您應該考慮插播廣告以及如何使用它們為您的品牌產生更多結果。

在插播廣告的早期，它引起了很多批評，并沒有被市場廣泛接受。如今，它已在 YouTube、Facebook 和其他數字平臺上得到廣泛接受。它的完成率已經慢慢超過了前貼片廣告，超過90%的觀眾看完了。

在下一部分中，您將看到各種插播廣告示例。并且由于插播廣告已被市場接受，觀眾體驗的質量已大大提高。

自動展示位置是通過 Google 算法在某個時間點出現的廣告。那是因為大多數人有可能在那個地方觀看它。隨著機器學習的發展，更多的創作者將選擇自動展示位置。但是，目前情況并非如此，因為創作者手動將這些廣告插入到他們的內容中。

如果您是廣告客戶，則需要考慮在消息傳遞和創建的每個步驟中放置廣告。您必須仔細查看提供插播廣告的頻道，以及在哪里找到此類廣告位。作為一般經驗法則，您必須使廣告保持引人入勝且簡潔 – 任何不足都可能不會產生結果。

插播廣告好嗎？

以下是您應該考慮將插播廣告用于社交視頻廣告的一些原因。

• 插播廣告與社交媒體視頻完美契合：

Facebook 可以說是視頻廣告的主要平臺。在大多數情況下，前貼片廣告會在關閉聲音的情況下播放，并在用戶滾動瀏覽他們的新聞源時進行展示。但是，插播廣告就是這種情況。由于插播廣告位于視頻內容的中間，因此很可能會打開聲音。這意味著您的用戶可能會完成觀看視頻。由于插播廣告的有效性，它已在 Facebook 直播期間推出。

• 電視廣告引起了插播廣告的廣泛接受：

自從引入視頻內容以來，插播廣告就一直存在。但它以不同的形式展示——可能是電視廣告。插播廣告并未完全關閉用戶。畢竟，這樣的廣告格式已經在電視體育賽事中展示過了。

想想世界杯和電視上的其他全球體育賽事，您會意識到一直存在一種插播廣告形式。許多用戶同意插播廣告更適合大屏幕。這樣，它就可以模仿電視廣告。

• 如果放置得當、時間安排得當，插播廣告的完成率最高：

插播廣告在市場上得到了廣泛的認可。情況并非總是如此，因為廣告模式在推出時受到了嚴厲批評。如今，似乎每個人都隨波逐流，完成率高達90%。也就是說，大約 90% 遇到插播廣告的人傾向于完成它們。

插播廣告的高完成率非常簡單。當有人看到它時，這個人一定已經在視頻內容上投入了大量時間，瀏覽幾秒鐘的廣告視頻不會有太大問題。

作為廣告客戶，您必須注意視頻的長度。10-15 秒是插播廣告的理想時間，您還需要注意廣告位置。作為一般經驗法則，將您的廣告放置在與您的品牌高度相關的視頻內容上。

什么是后貼片和前貼片及其重要性？

前貼片廣告通常在視頻內容開始之前播放——這就是為什么在名稱上附加前綴“pre”的原因。假設您要觀看帶有前貼片廣告的視頻，播放器將首先播放前貼片廣告，然后再深入了解視頻內容。

后貼片廣告通常在視頻內容播放完畢后或下一個視頻播放開始前播放。

Monitoring and Optimization of 谷歌推廣廣告PPC Campaigns

無論您選擇哪種谷歌推廣廣告 PPC 平臺，您都可能會花費大量資金來投放廣告并將您的產品（或服務）展示給合適的人。作為商務人士，任何形式的浪費都應該減少，如果不消除的話——這就是為什么你應該密切關注你的活動。

通過密切關注您的廣告系列，您可以輕松識別出什么地方不合適。但是，要密切關注您的活動，您需要像谷歌推廣廣告 PPC Signal 工具這樣的營銷分析軟件。谷歌推廣廣告 PPC 信號工具對于管理多個活動的營銷人員來說非常方便。使用該工具，您可以從一個帳戶跟蹤您的廣告系列。

該工具使用數據驅動的方法，并以信號的形式展示信息。使用該工具，您可以輕松查明活動期間發生的事情——這意味著消除過度浪費資源和時間。只需使用關鍵字、指標、設備類型和 GEO 等過濾器即可監控您的活動。

Here is a typical representation of the 谷歌推廣廣告PPC Signal dashboard below.

常見問題解答：

我應該投放多少個插播廣告？

如果您使用 YouTube 之類的平臺，該平臺允許發布商手動將插播廣告放置到他們的視頻內容中——并且對投放的視頻數量沒有限制。插播廣告的數量很大程度上取決于發布商的偏好。但最好不要在您的內容中過于頻繁地插入插播廣告。

最好的辦法是在視頻內容的每兩分半鐘內插入一次插播廣告。作為發布商或創作者，您應該知道您的觀眾在 8 分鐘的視頻中可以容忍的插播廣告數量。

如何放置插播廣告？

您可以選擇手動放置或自動放置。如果您選擇自動展示位置，那么 YouTube 的高級機器學習會以平衡創作者的收入潛力和觀看者體驗的方式放置您的廣告。這樣的結果是通過拍攝大量視頻并確定正確的位置來放置插播廣告以獲得最佳效果來實現的。

為了評估正確的位置，平臺必須評估音頻中斷和自然視覺等因素。事實表明，手動放置的插播廣告的互動性是自動放置的插播廣告的兩倍。

前貼片廣告和插播廣告有什么區別？

典型的前貼片廣告時長為 15 秒，在主要視頻內容開始之前播放。另一方面，插播廣告大約一分鐘長，并且在視頻內容的中途標記內播放。

后貼片廣告與插播廣告有什么區別？

插播廣告的最小長度約為 12 秒，而后貼片廣告通常為 10 到 15 秒。此外，插播廣告通常受到觀眾的厭惡，它們被插入到視頻內容的中間。

包起來：

在視頻中間播放的短廣告稱為插播廣告。插播廣告是在不影響觀眾體驗的情況下通過在 YouTube、Facebook 和其他數字平臺上發布的視頻內容獲利的可靠方式。與前貼片廣告和后貼片廣告相比，插播廣告的完成率往往更高。

如果用戶進入插播廣告，則意味著他們正在欣賞視頻內容，并且很可能會在沒有太多干擾的情況下看穿廣告。

作為一般經驗法則，最好每兩分半鐘的內容插入一次插播廣告。如果您使用谷歌推廣廣告 PPC 平臺投放廣告，那么您必須密切關注您的廣告系列——這就是谷歌推廣廣告 PPC 信號工具等工具的用武之地。

現在您知道什么是插播廣告，您將如何使用它們來發展有利可圖的業務？