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sem整合營銷推廣誤區,你踩雷嗎?

如今,搜索引擎無疑已經成為互聯網用戶獲取信息的最重要入口,深刻影響了互聯網用戶的網絡和現實生活。對于企業來說,如何有效地獲得準確的流量,深入挖掘互聯網用戶的潛在價值已經成為必然。谷歌sem(搜索引擎營銷)以其高精度、高回報的特點成為精準營銷的寵兒,但如何讓你的廣告投入實現更高的ROI(投資回報率)是大家最關心最頭疼的問題。不差錢不等于盲目花錢。只有正確認識sem(搜索引擎營銷),避免sem整合營銷推廣誤區誤區,才能真正體現sem的營銷價值。

sem marketing value
sem marketing value

sem整合營銷推廣誤區1.忽略用戶匹配度

許多網站只關心排名靠前,無論流量(用戶)是否與網站信息(提供的產品/服務)匹配,結果都很明顯,搜索引擎導入流量很高,但轉化率極其可憐。這種情況會讓用戶產生被騙的感覺,品牌的信任度會下降。針對這種情況,未遲er建議你需要掌握三個原則來突破:

1.明確網站定位;

2.找到目標用戶(包括細分人群和搜索偏好);

3.準確設置標題和描述。

sem整合營銷推廣誤區2.忽略展示內容

看了太多這樣的例子,目標關鍵字的排名很好,但是顯示的標題和描述信息表現一般,結果排名很高,顯示量也很高,但是點擊率比較低。這樣會讓用戶覺得你不專業,使您的網站進入sem整合營銷推廣誤區,長此以往,也會降低品牌美譽度。

針對這種情況,未遲er建議你只需要準確、差異化地設置標題和描述。標題和描述應該結合品牌定位、品牌優勢和提供的產品(服務)來寫。同時,你應該仔細觀察競爭對手的網站如何寫標題和描述,找出自己的差異化競爭點,準確地付諸文字表達。你會脫穎而出。

sem整合營銷推廣誤區3.忽略用戶體驗

user experience
user experience

大多企業都在篩選關鍵字,優化排名,標題和描述,但是著陸頁的打開速度卻很糟糕,結果可想而知。大大的影響了品牌信任度和美譽度,針對這種情況,這里未遲er簡單介紹三個注意事項:

1.保證頁面內容組織與關鍵詞匹配度高;

2.確保頁面風格設計符合產品定位,符合目標受眾喜好;

3.準確傳遞信息。

sem整合營銷推廣誤區4:不買品牌詞

expanded keywords
expanded keywords

許多顧客都有這樣的疑問:當品牌詞被檢索時,自然搜索結果的第一位就是我的網站,為什么還要去買品牌詞呢?

但是在未遲er看來,對于品牌詞我們還是要適當地去做,原因主要有以下三個方面:

  • 品牌詞高相關性帶來的高點擊率決定了高質量,也就是說可以以較低的成本展示。同時,高點擊率有利于提高整個賬戶的質量,降低平均CPC。
  • 購買品牌詞可以有效防止競爭對手惡意競爭。
  • 品牌詞提交的創意通過人工優化,可以在第一時間向潛在客戶展示最有營銷價值的信息。

目前,品牌詞的重要性已經被越來越多的客戶認可并投入使用。

sem整合營銷推廣誤區5:每天優化,就能提高ROI

roi
roi

許多企業,要求服務商每天優化賬戶數據,認為必須每日優化才能提高投放效果,獲得更高的ROI,其實不然,過度優化一方面導致賬戶無法呈現準確的歷史表現,多線程操作無法區分具體行動的有效性,最終無法實施合理有效的優化方法;另一方面,它也會給最終的轉換效果帶來誤操作,因為關鍵詞也有轉換時間的問題舉例來說:某個關鍵詞A可能當天點擊量很大,消費比例很高,但是沒有形成訂單,如果當天就暫停操作,很可能會出現誤區2的情況,流失后期的大量訂單轉化。

sem整合營銷推廣誤區6:注重關鍵詞擴展,忽略調整

keyword form
keyword form

由于互聯網創造了長尾效應的奇跡,傳統的邊際效益已不適合互聯網的搜索投放,目前,長尾關鍵詞以其點擊量少、轉化率高等特點受到各行各業客戶的青睞,很多用戶認為擴展關鍵字就是優化賬戶最好的方法,但擴展只是優化行為的第一步,只能保證對潛在搜索需求的覆蓋。如何正確區分關鍵詞,劃分合理的結構,適當展示創意,是決定潛在需求被觸發轉化的最重要因素。

好的帳戶結構就像大廈的地基一樣,稍有不審,就會功虧一簣,對此,未遲er建議你的帳戶結構應能滿足以下兩個要求:

1.方便調用不同緯度的信息

例如,在線預訂行業的客戶可以很容易地查看不同的路線和地區的投資,以便更有效地控制預算,而不是通過大量的關鍵詞報告逐一篩選。通過單元甚至計劃提取信息將是最有效的。

2.關鍵詞與創意的完美匹配

這個主要是指同一單元保證關鍵詞詞性相同,搜索需求相同,同時配以出色的創意展示當你完成以上兩個步驟的整理工作時,你會驚訝地發現賬戶的所有指標都會有很好的提高。

上面是和大家分享的幾點sem整合營銷推廣誤區,最后講一個小故事,也許有些朋友聽說過:兩個朋友在樹林里遇到了一只熊,其中一個朋友以最快的速度換了一雙跑鞋,另一個人撒腿就跑,結果第一個人被熊吃掉了,原因很簡單,活著的人在進入樹林之前就已經換了鞋,他很清楚,遇到危險時要做的事就是比別人跑得快。

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