進入Q2，隨著各外貿企業推廣策略的實施，谷歌廣告主也正式開始了2021年的海上旅程，一路克服困難。這不是。剛剛應對了iOS14的沖擊，余溫還沒有散去。谷歌已經針對開發者陸續發布了幾項新政策，直接指真金游戲、家庭應用、用戶隱私等。

SEM整合營銷的政策已于5月5日及前生效，請各位Google廣告主及時關注和調整。

真金游戲再次降低門檻

1.增加了允許開發人員發布許可現金賭博應用的國家/地區。

新國家/地區包括澳大利亞、比利時、加拿大、哥倫比亞、丹麥、芬蘭、德國、日本、墨西哥、新西蘭、挪威、羅馬尼亞、西班牙、瑞典和美國。

此外，目前允許發布這類應用的國家/地區有：巴西，愛爾蘭，法國和英國。

考慮到賭博和賭博的敏感性，開發人員首先要完成Google Play賭博產品應用程序(即白名單)，并滿足下列資格要求：

• APP必須遵守發行國家/地區的所有適用法律和行業標準。
• 開發人員必須對分發該應用程序的各國/地區/州/領土持有有效的網上賭博產品許可證。
• 開發人員不得提供超出賭博許可范圍的賭博產品。
• 應用程序需要設置為只有成年人和防止未成年人使用
• 應用程序必須可以在Play商店免費下載和安裝。
• Google Play不能以付費應用的形式上架供用戶購買，也不能使用Google Play內部結算系統。
• 應用程序及其應用列表必須清楚地顯示關于理性賭博的信息。

*由于賭博應用程序的敏感性，試圖繞過認證過程/多次或嚴重違規，應用程序將從谷歌完全下架。

2.對游戲會員反饋活動提出了新要求。

游戲會員反饋活動是指在應用程序中，根據刮卡、輪盤或猜謎游戲等靈活(游戲)結果，提供現金或其他現實有價物獎勵的會員反饋活動。

所有應用程序都可以提供會員反饋活動。但是，為了保護用戶，遵守我們的政策，必須滿足一定的要求。

適用于所有應用(游戲類和非游戲類)

會員反饋活動的福利和報酬必須明確附屬于應用內符合條件的相應收費交易，福利和報酬不能通過購買獲得，也不能與違反“現金賭博、游戲和競賽”政策限制規定的其他形式的交易有關。

針對游戲應用。

若積分或獎勵的福利或獎品與合格的付費交易有關，則用戶只能按固定比例獲得并兌換相應的積分或獎勵，比例必須在應用程序和公開發布的官方活動規則中注明。

獲得福利或可兌換價值不能以用戶的游戲表現或運氣獲得的結果為勝負依據、獎勵依據或指數計算依據。

針對非游戲應用。

在滿足以下要求的情況下，積分和報酬可以與比賽和運氣得到的結果有關。會員反饋活動的福利和報酬與符合條件的收費交易有關，活動必須滿足以下要求

1)應用程序中發布活動的官方規則。

2)如活動采用靈活獎勵、運氣獎勵或隨機獎勵機制，活動官方條款必須披露:

在根據固定獲獎概率確定獎勵的會員反饋活動中，獲獎概率是多少？

在所有其他會員反饋活動中，選擇獲獎者的方法(如確定獎勵的變量因素)。

3)如果活動提供抽獎、抽獎或其他類似形式的促銷獎勵，官方條款必須說明每項促銷獎勵的固定獲獎人數、固定參與期限和獲獎日期。

4)如果積分或會員反饋活動獎勵應按固定比例積累和兌換，則應用中和活動的官方條款中必須明確記載比例。

請參考以下表格:

新聞應用上架條件。

在Google Play管理中心，聲明自己是新聞應用，必須滿足以下條件:

提供新聞發布商及其作者的所有權信息，并設置專門的網站或應用程序內頁。

站點或頁面應清楚地標明包含聯系信息，并提供新聞發布商的有效聯系信息，至少包括聯系電子郵件地址和電話號碼。

應用程序主要包括用戶生成的內容(例如，社交媒體應用程序)，不得聲明自己是新聞應用程序。

不得使用新聞：

• 包括嚴重的拼寫和/或語法錯誤。
• 只包含靜態內容(如幾個月前)
• 不要以網絡營銷或賺取廣告收入為主要目的。

請注意，新聞應用程序可以通過廣告和其他形式的營銷活動獲利，前提是應用程序的主要用途不是銷售產品和服務或賺取廣告收入。

家庭應用政策要求。

如果應用程序的目標受眾包括兒童，必須遵守以下要求，否則可能導致應用程序下架或停止。

應用內容:兒童在應用中可以訪問的內容必須適合兒童。

應用功能:應用不能以提供某個網站的WebView為唯一目的，也不能以某個網站吸引聯盟營銷流量為主要目的。無論相應的網站歸誰所有，這種做法都是非法的。

獲取用戶數據的政策要求。

若應用程序處理敏感用戶數據，則必須遵守下列規定：

在Play管理中心指定的字段和應用程序中顯示隱私政策。隱私政策和任何形式的應用程序中的披露聲明都必須詳細說明:

如何訪問、收集、使用和共享用戶數據？

隱私政策必須披露應用程序將訪問、收集、使用和共享哪些類型的個人和敏感數據，以及所有個人或敏感用戶數據的共享對象。

所有文件訪問權限。

Google對安卓11或更高版本的設備上的應用程序更新了所有文件訪問權限政策，使用戶對設備存儲空間有更多的訪問控制權。

違反新政。

至于5秒后廣告還沒有提供讓用戶退出廣告體驗的方式。谷歌已經將其列為常見的非法行為，并在非法行為列表中添加了新的例子。請及時查看廣告主。

上述就是SEM整合營銷最新政策提醒，希望對廣告主有所幫助。