及時了解廣告趨勢可以讓您了解當前的“情緒”，并為您自己的廣告和營銷提供創(chuàng)意。

就像社交媒體上的模因一樣，線索和趨勢的發(fā)展很常見，跟蹤并影響您自己的營銷和數(shù)字營銷工作非常重要。

在這里，您將找到過去 12 個月中一些最熱門的廣告活動，并回顧它們的運作方式和原因。

首先，什么使廣告有效？

2022 年的品牌信息

大流行后，營銷信息發(fā)生了真正的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)品牌都在擁抱可持續(xù)性和真實性。

真實的故事、強烈的道德立場和貢獻都是品牌要體現(xiàn)的基本價值觀。

然而，要小心不要僅僅為了成為運動的一部分而跳入比喻和趨勢。

除非你是真誠的，否則這可能會適得其反，社交媒體會毫不猶豫地譴責任何試圖從運動中牟取暴利的人。

英國零售商約翰·劉易斯 (John Lewis) 2021 年圣誕活動“讓生活發(fā)生”(Let Life Happen) 遭到了相當大的反對，該活動的主角是一個穿著裙子、化著妝的小男孩在房子里橫沖直撞。

它未能傳達包容性別流動性的信息，反而因其不合時宜的中產(chǎn)階級努力而受到嘲笑。

相比之下，百威啤酒是一個在其歷史性廣告中積極面對性別歧視觀念的品牌。

通過從當前性別平等的角度重新制作 60 年代的廣告，百威啤酒傳達了一個明確的信息：他們正在通過擁抱過去來正面應對文化態(tài)度的變化——這是一個品牌突然改變路線的更真實的方式。

2022 年如何制作有效的廣告

2022 年與觀眾建立聯(lián)系的關鍵在于可信、獨特和令人難忘。而且，品牌需要仔細定位自己，并考慮到文化的微妙變化。

要制作能在大流行后世界中引起受眾共鳴的有效廣告，請遵循以下規(guī)則：

一條簡單的信息

廣告的基本規(guī)則規(guī)定您的信息應該被快速、輕松地理解。

在 80 年代，我們流行一種電影般美麗的廣告趨勢，這些廣告近乎超現(xiàn)實，常常讓你想知道它到底是怎么回事。

今天，請確保您的廣告具有強烈的中心信息。

感性的

正如瑪雅·安杰盧所說：“人們會忘記你說過的話，但不會忘記你給他們帶來的感受。”

情感可以創(chuàng)造更強的品牌記憶，并使人們感覺與品牌有聯(lián)系。

與您的受眾保持一致

將受眾的需求放在信息傳遞的首要和中心位置。解決他們想要什么和需要什么。不是你需要的。

與品牌價值保持一致

在當今的文化中，擁有強大的價值觀對于想要與受眾建立長期聯(lián)系的品牌至關重要。

堅持你的價值觀表明你在乎，這對于與未來的年輕觀眾建立聯(lián)系至關重要。

與您的品牌定位保持一致

最重要的是，要清楚并一致地表達您的品牌是誰。

如果你確實想解決當前的趨勢和任何社會問題，那么請確保你的做法符合你的身份，而不是試圖以強迫和明顯的方式突然轉(zhuǎn)向。

真正的

感興趣的受眾可以發(fā)現(xiàn)一個品牌試圖利用文化問題。對于一個犯錯并被認為不真實的品牌來說，這是對社交媒體的殘酷打擊。

難忘

所有廣告的基本法則。品牌利用震撼、喜劇、曲折，有時甚至是令人厭惡的方式來脫穎而出并被人們記住。漢堡王發(fā)霉皇堡的視覺效果絕對讓您難以忘懷。

看看 2021 年這 10 個有效的廣告

1. 畫番茄醬，亨氏

加拿大亨氏番茄醬舉辦的一場活動完美地展示了品牌回憶的力量。

在一種受啟發(fā)的元方法中，他們利用品牌回憶來展示其品牌主導地位，以肯定更多的品牌回憶。

亨氏通過進行社會實驗實現(xiàn)了這一目標。他們在沒有透露實驗對象的情況下，隨機要求世界各地的人解釋“番茄醬”這個詞。

當然，所有結(jié)果都顯示亨氏番茄醬瓶（除了一個抽芥末的人！）。

插圖的天真與懷舊情緒聯(lián)系在一起，并鼓勵廣告觀看者在腦海中想象番茄醬對他們意味著什么。

離線用戶生成內(nèi)容的一個出色示例。這是一次令人難忘的情感營銷活動。

2. 回歸，Jif ^?花生醬

《回報》達到了衡量好廣告的幾個標準。

首先，開展該活動的陽獅團隊將 Jif 受眾定義為千禧一代，說唱音樂是這一代人的頂級音樂流派。

與盧達克里斯這樣的說唱歌手合作，與一位影響者建立了品牌聯(lián)系，與熱愛說唱的千禧一代產(chǎn)生了共鳴。

陽獅團隊進行了社交聆聽研究，發(fā)現(xiàn)新的說唱風格聽起來就像說唱歌手吃了一口花生醬。這導致了如何為他們的廣告制定敘事的完美聯(lián)系。

該廣告還通過使用主題標簽#JifRapChallenge 的 TikTok 活動挑戰(zhàn)進行了宣傳。

《回歸》以令人難忘的方式將幽默與與觀眾相關的影響者巧妙地融合在一起。

3.介紹冰島宇宙，游覽冰島

冰島旅游局的“Icelandverse”是如何抓住當前趨勢的完美例子。

繼 Facebook 的“Meta 簡介”電視廣告之后，“Icelandverse”是一個快速反應的惡搞視頻，完美地捕捉了人們對“Meta”品牌公告的懷疑情緒。

在 Facebook 廣告發(fā)布后的短短五天內(nèi)，“Icelandverse”就推出了，并在 YouTube 上獲得了超過 180 萬次觀看。

該視頻的敘述是“一種革命性的方法，講述了如何在不顯得超級奇怪的情況下與我們的世界建立聯(lián)系。”

它對冰島和虛擬宇宙的特征進行了比較。你可以與人類聯(lián)系（你是人類，對吧？）；你可以用眼睛看到的天空；撫摸火山巖。

略顯“奇怪”的主角和影片的尷尬，對扎克伯格進行了精彩的諷刺，以回應Facebook領導者的網(wǎng)絡整體情緒。這種微妙的幽默恰逢其時，是短短五天內(nèi)就能取得成果的一個例子。

“Icelandverse”無疑令人難忘，它提供了一個例子，說明即使是小品牌也可以利用抓住當前趨勢的策略來獲得顯著的病毒曝光。

4. 終結(jié)塑料垃圾，Stan Smith 為 Adidas Original 設計

“綠色環(huán)保并不容易，”青蛙柯米特（Kermit the Frog）有句名言，他為這則阿迪達斯廣告擔任畫外音。

由于氣候變化和可持續(xù)發(fā)展主題現(xiàn)已成為想要吸引年輕人群的時尚品牌的基本品牌價值，阿迪達斯對其標志性的 Stan Smith 運動鞋進行了更新。

由 Kermit 和 Stan Smith 主演的廣告結(jié)合了當前對環(huán)境問題的關注以及該品牌的歷史。將懷舊與現(xiàn)代相結(jié)合始終是廣告的一大亮點。

做到綠色可能并不容易，但制作一則可以在嚴肅問題上進行交易而又不顯得居高臨下或不真實的廣告就更難了。

阿迪達斯完美地挖掘了真實性，同時設法與 Z 世代保持一致。他們與品牌價值觀和受眾保持一致，并結(jié)合了一部情感豐富且鼓舞人心的短片。

5.剪刀手，凱迪拉克

凱迪拉克的目標受眾是誰？成年的 X 世代對 1991 年《剪刀手愛德華》的超現(xiàn)實之美念念不忘。

在廣告中，對青少年和早年事物的懷舊始終是聯(lián)系的紐帶，尤其是對于中年和老年人來說。

在《ScissorHandsFree》中，主角可以享受在開闊道路上駕駛的快感，盡管他的手上有剪刀。這是推銷免提駕駛好處的好方法！

該廣告是原電影的后續(xù)作品，也成功地將當前的多樣性和包容性主題交織在一起。

凱迪拉克成功地使自己與當前的社會主題保持一致，挖掘懷舊情緒，與他們的人口結(jié)構(gòu)保持一致，并在一個廣告中創(chuàng)造了令人驚嘆的難忘體驗。

請注意，那些有預算、可以聘請 Winona Ryder 和 Timothée Chalamet 的人，就是這樣做的。

6. 摸索，iPhone 12

這是蘋果公司的又一則廣告，時機恰到好處，剪輯出色，讓你有點喘不過氣來。

蘋果是極簡主義的大師，他們通過簡單的信息將其延伸到所有的營銷活動中。

該廣告利用手機陶瓷護罩的賣點，以清晰且令人難忘的方式將手機的耐用性置于信息的中心。

尼廷·索尼 (Nitin Sawhney) 的音樂營造了一種避免掉落手機的恐慌和緊迫感。

如此簡單且與 Apple 品牌價值觀完美契合。

7. 去年的檸檬，Bud Light Seltzer Lemonade

當疫情發(fā)生時，品牌起初陷入癱瘓，不知道如何應對。

然后，我們推出了一系列具有自制感的廣告，充分利用了世界正在經(jīng)歷的震驚和情感。

兩年后，這場流行病已經(jīng)成為生活的一部分，我們已經(jīng)完全擺脫了它。

正當我們認為不能再接受與疫情相關的廣告時，百威淡啤介入了，并以“當你得到檸檬時，你就制作檸檬水”的完美文化參考。

在一場關于檸檬雨的世界末日事件的精彩敘述中，百威淡啤成功地以一種苦樂參半的情感融入了過去兩年的混亂局面。

最后一句一次性的臺詞也完美地呼應了我們現(xiàn)在如何因大流行而精疲力盡。

與社會情緒、受眾和品牌定位完美契合。

8. 見見國王，吉米·約翰

與名人和虛構(gòu)的經(jīng)典人物結(jié)盟意味著權衡這些真實和虛構(gòu)人物所取得的成功。

你可以稱之為成功劫持或價值劫持。這就是為什么名人的代言費用如此之高。

當然，并不是每個人都有能力制作一部好家伙式的短片。但是，可以通過了解受眾并使用他們尊重的文化參考來利用這項技術。

在這種情況下，吉米約翰確實有預算在令人垂涎的超級碗時段播放一部短片。

這則廣告帶有一絲幽默和很多好家伙風格的指導，提供了品牌定位并與特定受眾保持一致。

圍繞產(chǎn)品進行敘述可以確保品牌和產(chǎn)品處于最前沿。

9. 無事發(fā)生的廣告，漸進式保險

在另一則大流行后的參考文獻中，Progressive Insurance 選擇不制作華而不實的廣告，讓人們暫時擺脫過去幾年的事件。“人們經(jīng)歷了很多。”

寫得很好，完美地表達了當前的倦怠情緒。

Progressive Insurance 清楚地了解他們的人口統(tǒng)計，因為他們還為老年 NSYNC 提供了精彩的文化參考，只有 90 年代長大的人才能獲得。

一條簡單的信息被裝扮成一則基本的廣告，微妙而幽默。

10.杰西卡·朗的故事，豐田

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把催人淚下的片子留到最后。鼓舞人心的故事的力量。

這則廣告結(jié)合了英雄的旅程，結(jié)合了當前的多樣性和包容性主題。

豐田展示了一位運動員的真實故事，代表了任何人如何克服困難，即使他們的“生活并不總是一帆風順”。這是讓我們擺脫大流行后揮之不去的自憐情緒的完美解藥。完美契合社會情緒。

這則廣告確實感覺像是耐克制作的廣告，但豐田是奧運會代表隊的贊助商。

豐田不是在銷售產(chǎn)品，而是利用定位與那些努力克服困難以取得成功的人的定位。

這是一則令人難忘的廣告，讓人不禁落淚，并肯定了豐田的品牌價值觀。

10 個最佳廣告活動要點

這 10 個頂級廣告活動的例子表明，有多種方法可以打造令人難忘的廣告：

• 使用幽默或強烈的情感。
• 使用文化參考。
• 利用當前的社會情緒。
• 引領其他品牌和廣告的潮流。

有時，它只是以尊重受眾并展示真實性的方式重申品牌既定的主導地位。

更多資源：

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