自動化無處不在。沒有辦法解決它。

在廣告界，自動化不僅成為常態(tài)，而且在某些方面成為默認的廣告方式。

隨著每一次技術更新（好或壞），營銷社區(qū)總是會就如何避免或超越自動化，或者如何采用最新技術做出一些讓步。

自動化曾經是一個令人恐懼的詞，因為它意味著你必須知道如何編碼。

不要再害怕了！自動化本身已經變得如此自動化，它使您可以依靠適當的工具并更聰明地工作，而不是更努力地工作。

我將帶您了解三個不同的領域，您可以在這些領域擁抱自動化并將其用于 Google Ads – 無需任何編碼技能！

在我們深入探討這些提示之前，讓我們先了解一下 Google Ads 意義上的自動化是什么以及它如何使您受益。

什么是自動化？

從最簡單的意義上講，自動化可以在 Google Ads 中以多種方式使用。您可以使用自動化來：

• 運行 A/B 測試或廣告變體。
• 根據您的標準執(zhí)行出價更改。
• 啟用或暫停活動、廣告組、關鍵字或廣告。
• 改變預算。
• 運行報告。

總而言之，自動化可以幫助您簡化帳戶管理并擴大您的工作量。

為了強調自動化的重要性，谷歌宣布其 2022 年的三大優(yōu)先事項之一是自動化。

自動化的好處

使用 Google Ads 自動化有很多好處。

如上所述，最大的好處就是通過允許自動化完成正在進行的單調任務而節(jié)省的時間。

采用 PPC 自動化的其他好處包括：

• 更高的效率和生產力。
• 可擴展性。
• 更多地關注分析和策略。
• 花時間在推動針的事情上。
• 更快的結果和測試更多的能力。

您確定要嘗試自動化嗎？如果沒有，希望這三種自動化方法能幫助您改變主意！

1.利用谷歌內置的基本自動規(guī)則

這是三個中最明顯的一個，但值得重復。

Google Ads 不斷改進其界面和可供 PPC 專業(yè)人士使用的自動化工具。

您可以使用自動化的第一個示例是在 Google Ads 界面中創(chuàng)建 A/B 測試或“實驗”。

我會第一個承認，當谷歌首次推出實驗時，設置起來很痛苦。這個過程非常混亂，以至于很多次我的測試都因為設置錯誤而失敗！

對我們來說幸運的是，Google 簡化了測試方式并擴展了您可以測試的元素類型。

在界面中，點擊左側菜單中的“Experiments”，然后點擊藍色的“+”按鈕創(chuàng)建一個新的實驗。

作者截圖，2022 年 4 月

在本例中，我們將選擇“優(yōu)化文字廣告”功能。

通過此實驗，您可以選擇要測試文字廣告的廣告系列。

在您選擇要測試的廣告系列后，您可以在以下任一項上創(chuàng)建廣告變體：

• 查找并替換標題和/或說明的文本。
• 更新文本以添加、刪除或固定標題和/或說明。
• 更新最終 URL、顯示路徑或最終移動 URL。

作者截圖，2022 年 4 月

最后，您設置變體詳細信息。這包括選擇運行實驗多長時間的時間范圍，以及實驗拆分。

如果您正在尋找真正的 A/B 測試，我建議將拆分保持在 50%。確保選擇適合您個人測試要求的任何內容。

自動規(guī)則

在我看來，自動規(guī)則是 Google Ads 中最被低估的功能。您可以使用簡單的規(guī)則自動執(zhí)行很多事情！

您可以自動執(zhí)行的一些任務示例：

• 創(chuàng)建一個規(guī)則，在促銷的最后一天暫停所有帶有特定標簽的促銷廣告。相反，創(chuàng)建另一個規(guī)則，在您的銷售廣告暫停后啟用常青廣告。
• 為低于首頁出價的關鍵字設置每天運行的規(guī)則。提醒一句：如果您受預算限制，請確保設置每次點擊費用的最高門檻，這樣 Google 就不會瘋狂地出價。
• 為每次轉化費用高于典型閾值的關鍵字設置每周（或每月，具體取決于您的數量和支出）運行的規(guī)則。您可以選擇暫停這些關鍵字或讓 Google 向您發(fā)送這些關鍵字的列表。
  • 在這種情況下，我通常會選擇報告，因為通常情況下，非品牌關鍵字的每次轉化費用會高于品牌，并且您可能會無意中暫停有助于推動增量品牌轉化的關鍵字。

投標策略

谷歌已經完善（并簡化）了其一套自動出價策略。

很有可能，無論您的目標是什么，Google 都有符合您目標的自動出價策略。

一些最受歡迎的出價策略包括：

作者截圖，2022 年 4 月

谷歌最近簡化了可用出價策略的數量。

他們曾經有目標 ROAS 和目標 CPA 策略，但分別將其與“最大化轉化價值”和“最大化轉化”策略相結合。

您可以在上述兩種出價策略中設置目標 ROAS 或 CPA 目標。

請記住，出價策略是在廣告系列級別設置的。這在構建 PPC 帳戶和同步活動時很重要。

確保將廣告組和關鍵字分組到具有共同目標的廣告系列中。細分+自動化是成功的好方法。

微軟廣告

值得注意的是，許多用于 Google Ads 的自動化工具在 Microsoft Ads 中也可用。

隨著搜索引擎格局的變化和擴展，許多廣告商正在將業(yè)務擴展到其他平臺以擴大影響范圍。

它們確實具有上面列出的所有可用功能：

• 實驗。
• 自動規(guī)則。
• 自動出價策略。

因為 Microsoft Ads 有無數模仿 Google Ads 的自動化工具，所以它比以往任何時候都更容易將您的 PPC 搜索策略重新創(chuàng)建到 Microsoft Ads 中。

2.利用自定義腳本功能

腳本是另一種在不知道如何編碼的情況下輕松實現帳戶自動化的方法。

過去，“腳本”一詞是許多 PPC 用戶回避的詞，因為它暗示著編碼。

雖然使用腳本在技術上使用代碼，但好消息是您不必知道如何編碼。

腳本通常是預先編碼的，您只需要輸入某些參數即可運行腳本。

有許多不同的腳本資源可供您使用。一些可用的頂級腳本用于：

• 投標和預算管理。
• 自動化電子表格報告。
• 啟用或暫停活動、廣告組、關鍵字或廣告。
• 搜索查詢 N-Gram 性能。
• 著陸頁內容檢查器。

這只是腳本內容的冰山一角。我獲取腳本的兩個資源是 Brainlabs 和 Optmyzr。

借助 Brainlabs，他們提供腳本供您直接輸入到您的 Google Ads 帳戶中。目前，有 49 種腳本可供選擇。

要將腳本插入您的帳戶，請導航至頂部的工具和設置 > 批量操作 > 腳本。

請務必注意，您需要授權腳本代表用戶進行更改。系統會在 Google Ads 中提示您。

在此示例中，我已將“低質量警報分數”腳本從 Brainlabs 復制并粘貼到 Google Ads 中。

他們會提前提示您需要更改的輸入，以便腳本成功運行。

作者截圖，2022 年 4 月

這個腳本讓我改變了：

• 電子郵件地址（所以它在運行時發(fā)送給我）。
• 質量得分閾值（向我發(fā)送低于我選擇的特定質量得分的關鍵字）。
• 將關鍵字標記為“真”（如果您希望標記低 QS 關鍵字以便于識別）。
• 將關鍵字暫停為“true”（如果您希望腳本暫停命中低于所選閾值的關鍵字）。

有多種定價選項可供選擇，因此無論您的預算如何，您都可能會找到可以從中受益并保持在預算范圍內的腳本。

3.利用第三方軟件工具實現高級自動化

正如上一段所回避的那樣，MarTech 領域的爆炸式增長已經產生了許多可供廣告商使用的工具。

如果您希望在使用腳本時獲得不干涉的體驗，Optmyzr 是一個很棒的工具。

腳本由公司維護和更新。他們還有數十種 Google Ads 腳本可供選擇。

Optmyzr 確實有 14 天的免費試用期，因此您可以在確定計劃之前先體驗一下。

如果您正在尋找深入的廣告測試功能和見解，Adalysis 是另一個很棒的工具。

與 Optmyzr 類似，Adalysis 在提交前也有 14 天的免費試用期。

PPC 社區(qū)推薦的其他工具包括：

• 獲得。
• 忍者貓報告。
• 形狀。

還有更多，所以我鼓勵您研究您將從哪些第三方工具中獲益最多。

概括

您可以自行決定使用所有可用的工具，自動化并不可怕。

作為 PPC 專業(yè)人士，您的工作沒有消失的風險。

如果有的話，使用自動化來管理和擴展您的帳戶，可以讓您更具戰(zhàn)略性。

您將花費更少的時間專注于耗時的任務，而將更多的時間用于分析傳入的數據。

您在 PPC 中的日常工作方式的這種改變最終會推動您的職業(yè)成功。

您將了解如何使用自動化，再加上您的批判性思維技能，使您成為更好的營銷人員。

自動化+人的結合是最終成功的關鍵。

使用任何自動化工具，了解自動化任務背后的“原因”是極其重要的。自動化只能根據您為系統提供的輸入進行學習。

自動化本身無法在營銷中取代人類。廣告總會有個人的一面。這就是你進來的地方。

如果您不確定從哪里開始，這三個方面可以幫助您擺脫困境并找到“為什么”。

 

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