Facebook 廣告平臺有很多控制選項，可幫助您以最有效的方式吸引目標受眾。

圍繞目標受眾、廣告文案展示位置、轉化操作等有大量的定制，但預算是一個沒有引起太多關注的杠桿。

Facebook 有兩種類型的預算——每日預算和終生預算——每種都有自己的優點和缺點。選擇錯誤可能會損害您的營銷活動效果。

我們將在下面詳細介紹其中的每一個，但首先，我們需要討論您希望從廣告系列或廣告組中控制預算的級別。

營銷活動預算優化

從歷史上看，Facebook 的預算一直控制在廣告設置級別。但在過去的幾年里，Facebook 推出了營銷活動預算優化功能，讓廣告商可以設定營銷活動級別的預算，然后 Facebook 根據效果將其分發到廣告集。

營銷活動預算優化 (CBO) 利用 Facebook 的機器學習來從任何預計能提供最佳效果的廣告集中投放廣告。以下是 Facebook 用來展示其潛在影響的快速概覽圖：

 

在第一個示例中，每個廣告集的每日預算為 10 美元，Facebook 在當天花費，每個廣告集都會產生一些轉化，總共產生 10 次轉化。

在第二個示例中，您設置了 30 美元的廣告系列級別預算，與第一個示例中的組合廣告組預算相同，Facebook 將（理論上）將其提供給最有潛力的廣告組，從而產生廣告組支出級別為 7 美元、18 美元和 5 美元，總共產生 15 次轉化。

雖然這張圖表讓這看起來很簡單，但情況并非總是如此。CBO 對受眾規模差異很敏感。

如果您在一個廣告系列中擁有三個廣告組，其中兩個廣告組的受眾群體為 100,000 位用戶，第三個廣告組的受眾群體為 3200 萬用戶，那么 Facebook 幾乎肯定會將您的廣告系列預算的大部分花在最大的受眾群體上，因為它具有最大的潛力，無論其受眾群體如何較小的人所看到的轉化或回報的數量。

CBO 對每日最低和最高限額有一些限額，這意味著你可以告訴 Facebook，一個廣告集只能花費一定的金額，而其他廣告集每天必須至少花費這么多。

這些可以幫助抵消其中一些服務問題，但它們并不是靈丹妙藥。

 

如果您確實計劃使用廣告組的最小值和最大值，請勿使用它們來決定整個廣告系列的每日預算。這將不允許 Facebook 學習和優化表現最佳的受眾，這與您使用廣告集級別的預算是一樣的。

相反，您只需要在廣告組中指定大約 50% 的預算，然后讓 Facebook 完成其余的工作。

拋開這些，現在讓我們深入探討一下 Facebook 上的每日預算與終生預算的優缺點。

每日預算

每日預算是最容易設置的，但也有一些所有廣告商都應該注意的復雜性。對于每日預算，Facebook 最多會花費您每天為每個廣告組提供的預算金額。看起來很簡單，確實如此。

缺點：

Facebook 不僅會花費達到每日預算限額，而且還會積極嘗試花完您每天指定的全部每日預算，無論當天的表現如何。

在上圖中，廣告組預算為 32 美元，正好符合過去 30 天的平均支出。

Facebook 定位的運作更像是展示廣告而不是搜索，因此它致力于在目標受眾面前獲得印象，而不是響應他們不斷變化的需求。通過每日預算，Facebook 將向目標受眾展示所需的盡可能多的展示次數，以彌補您的每日支出。

這聽起來可能很不祥，但這不一定是壞事。稍后會詳細介紹。

每日預算的第二個缺點是無法將廣告安排在一天中的特定時間或一周中的幾天。根據每日預算，您的廣告將全天候（24/7）投放（除非您有外部工具來協助）。

如果您的業務模式、產品或號召性用語規定您的廣告僅在一天或一周中的某些時段投放，那么每日預算可能不適合您。

好處：

首先，我想回顧一下“每天花掉全部預算”的事情。這種支出模式可以更輕松地控制支出節奏。

您每天都可以在 Facebook 上花費相同的金額，從而更輕松地控制預算并提前進行財務規劃。

此外，如果您的廣告組效果良好并且獲得了想要的回報，那么擴大每日全部預算以盡快獲得這些結果也沒有什么壞處，因為未來的效果無法得到保證。

其次，如果您要設置始終在線、常青的廣告系列，Facebook 每日預算是最簡單的選擇。這使您可以始終保持廣告投放狀態，而無需調整結束日期以保持廣告活躍。

此外，如果您使用每周、每月或每季度預算，并且它們會不時發生變化，那么每日預算是一個不錯的選擇。正如我們將討論的，終身預算最好是在設定預算后保留到結束日期為止。

如果您預計預算會定期發生變化，那么每日預算可能是更好的選擇。

更改每日預算時，請記住一個最佳實踐：每天的預算調整限制在原始水平的 20% 以內。任何大于此的更改都會對 Facebook 算法產生太大影響，并且性能可能會受到負面影響。

如果您需要將支出加倍或減少一半，理想情況下，您應該每天以 20% 的增量進行更改，直到達到所需的水平。（我意識到這并不總是可行，但如果可行，這就是正確的方法。）

終生預算

通過終身預算，您可以向 Facebook 提供您希望在整個廣告系列中支出的預算，然后選擇廣告組結束的日期。這些預算的運作方式與每日預算不同，但也有其自身的優點和缺點。

好處：

通過終身預算，Facebook 將根據活動結果調整每日支出水平。在業績強勁的日子里，Facebook 會花費比平均每日預算略高的費用來實現終生目標。

在績效較低的日子里，它會減少支出，以便為另一天節省資金。在活動結束時，您將僅花費您在啟動時設置的生命周期預算（或隨著活動的進行而調整）。

許多廣告商發現這種波動的支出是一種好處，因為從理論上講，您的廣告活動應該獲得更好的回報。

此外，終身預算還提供廣告投放時間安排，供您選擇希望投放廣告的一周中的幾天和一天中的時段。

如果您只需要在特定時間內投放廣告，那么這就是適合您的預算類型。也就是說，只有當您必須這樣做時才可以使用它。

例如，如果您的號召性用語是打電話，但沒有人接聽電話，那么用戶體驗就會非常差，您可能應該安排廣告。

但是，如果您只是因為認為晚上 8 點之后沒有人會填寫表格而安排這些活動，那么我鼓勵您從所有的日子和時間開始，看看您首先會獲得什么表現。

有時，人們無法在正常時間使用手機，他們可能會在深夜采取行動。

缺點：

好事也有壞事，但不可否認的是，終身預算的“壞”更多的是一種便利感。

對于終生預算，每日支出可能會有很大波動，而這些波動可能會讓您難以預測或計劃您在任何一天將獲得哪種類型的保險。

如果您正處于業務的重要季節，并且需要確保您有保險，或者只是想知道在支出方面會發生什么，那么采用每日預算可能更有意義。

終身預算要求廣告客戶在預算的同時設置結束日期。通過這樣做，您可以告訴 Facebook 在該時間范圍內必須花費的金額。

如果您確定時間范圍或預算不會發生變化，這是一個不錯的選擇。但如果您可能會獲得額外的預算或延長或縮短促銷活動，那么這可能不太合適。

盡管調整預算和更改結束日期是可能的，但這樣做會影響 Facebook 優先考慮預算的方式。

如果你將一個廣告設置為投放兩周，但幾天后必須將其削減為僅投放一個，那么 Facebook 就會進行調整，并在最后幾天花費更高的金額來嘗試花掉你的廣告費。縮短期間的終生預算。

如果您確實需要更改日期范圍或預算，我建議您還調整另一個以平衡和減輕平均每日支出的大幅波動，以嘗試防止性能下降。

結論

控制 Facebook 上的預算是經銷商的選擇，但從技術上講，沒有正確或錯誤的方法，只有在某些情況下，一種選擇可能比另一種更有意義。

希望這份清單能讓您對制定預算更有信心，并了解您可以使用的所有選項！

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特色圖片來源：Paulo Bobita