雖然一些企業(yè)在這場(chǎng)大流行期間蓬勃發(fā)展，但其他企業(yè)卻在嚴(yán)重掙扎。

無(wú)論現(xiàn)在的生意是好是壞，所有企業(yè)都需要繼續(xù)建立和保持品牌知名度，才能長(zhǎng)期保持彈性和強(qiáng)大。

視頻廣告是保持品牌知名度的絕佳方式。

即便如此，在這場(chǎng)大流行之后，許多廣告商還是減少了廣告預(yù)算，視頻廣告也未能幸免。

事實(shí)上，43% 的廣告商報(bào)告說(shuō)，在 COVID-19 的早期，他們暫停、取消或減少了他們的數(shù)字視頻廣告預(yù)算。

為什么視頻廣告如此容易成為預(yù)算削減的目標(biāo)？

我懷疑這是因?yàn)樵S多廣告商認(rèn)為視頻廣告既昂貴又復(fù)雜。

他們擔(dān)心找到一個(gè)忠實(shí)代表他們品牌的優(yōu)秀生產(chǎn)商的麻煩以及相關(guān)成本。

因此，在這樣一個(gè)不確定的時(shí)期，視頻制作被視為一項(xiàng)冒險(xiǎn)的冒險(xiǎn)。

因此，他們決定將廣告費(fèi)投入到其他地方。

視頻制作成本不必高得驚人

但視頻制作不必如此昂貴。

是的，傳統(tǒng)的電視類(lèi)廣告可能很昂貴，需要數(shù)周或數(shù)月才能制作完成。

此外，大流行使面對(duì)面視頻拍攝的后勤工作更具挑戰(zhàn)性（如果在封鎖的司法管轄區(qū)并非不可能的話）。

幸運(yùn)的是，這些傳統(tǒng)拍攝并不是制作視頻廣告的唯一方式。

在 YouTube 視頻廣告制作工具中，您有一個(gè)更實(shí)惠的選擇。

YouTube 視頻廣告制作工具

YouTube 的視頻廣告生成器已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但在很大程度上被忽視了。

例如，如果您查看 YouTube 廣告主頁(yè)，則其中沒(méi)有提到視頻廣告制作工具。取而代之的是，該頁(yè)面推薦不同的創(chuàng)意合作伙伴來(lái)幫助創(chuàng)建視頻，“無(wú)論是從頭開(kāi)始還是重新利用現(xiàn)有的視頻和圖像……”

甚至他們的文章《如何在不破壞銀行的情況下制作出色的視頻廣告》也沒(méi)有提到視頻廣告生成器，而是涵蓋了與故事、演員和地點(diǎn)相關(guān)的主題。

然而，視頻廣告制作工具是迄今為止為視頻廣告創(chuàng)建視頻的最簡(jiǎn)單、最快速、最靈活的方式。

雖然該工具仍處于測(cè)試階段，但任何想要注冊(cè)的廣告商都可以使用它（據(jù)我所知）。

您必須填寫(xiě)他們的表格才能請(qǐng)求訪問(wèn)，然后等待大約五天才能得到回復(fù)。

以下是谷歌對(duì)該工具的描述：

“對(duì)于擁有現(xiàn)有視頻資源的品牌或代理商，Video Builder可以通過(guò)生成補(bǔ)充的輕量級(jí)視頻，幫助為創(chuàng)作過(guò)程帶來(lái)敏捷性和實(shí)驗(yàn)性。對(duì)于小型企業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)較少的企業(yè)來(lái)說(shuō)，它可以提供一種高效、資源匱乏的方式來(lái)制作視頻，甚至可能是第一次。

對(duì)于沒(méi)有資源從頭開(kāi)始制作、拍攝和編輯視頻的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)完美的工具。

您所需要的只是展示廣告所需的現(xiàn)有素材資源（圖片、文字和徽標(biāo)）。

這聽(tīng)起來(lái)可能太容易了，但我們發(fā)現(xiàn)它在實(shí)踐中效果很好。

例如，我們一直在為定期宣傳特別活動(dòng)的客戶(hù)使用 YouTube 視頻廣告制作工具。

雖然每周創(chuàng)建多個(gè)“傳統(tǒng)”視頻對(duì)于該客戶(hù)來(lái)說(shuō)是遙不可及的，但使用 YouTube 視頻廣告生成器工具是完全可行的。

最終結(jié)果看起來(lái)很棒！

如何使用 YouTube 視頻廣告制作工具

如前所述，使用此工具創(chuàng)建視頻非常容易。大部分的艱苦工作都在計(jì)劃和準(zhǔn)備中。

以下是您需要遵循的五個(gè)步驟：

第 1 步：決定策略和消息傳遞

從戰(zhàn)略和信息傳遞開(kāi)始。如果您有 PPC 程序，您可能（希望如此）開(kāi)發(fā)了它。

弄清楚你想實(shí)現(xiàn)什么，你想傳達(dá)什么，想想你想接觸誰(shuí)，你想解決的問(wèn)題。

不要忘記包括號(hào)召性用語(yǔ)！

第 2 步：收集資產(chǎn)

將圖像和徽標(biāo)等現(xiàn)有資產(chǎn)整合在一起。如果您已經(jīng)創(chuàng)建了展示廣告系列，這應(yīng)該很容易。

確保圖像清晰且全彩色。不要覆蓋徽標(biāo)、文本或按鈕。

一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的圖片在這些廣告中效果最好，所以不要花哨地使用濾鏡或其他創(chuàng)意流程。

第 3 步：選擇您的布局、字體、顏色和音樂(lè)

YouTube Video Ad Builder 最酷的一點(diǎn)就是你可以選擇不同的布局、字體、顏色和音樂(lè)。您需要的幾乎所有東西都是內(nèi)置的。

例如，下面是布局的模型：

圖片由 Google Ads 和 Commerce 博客于 2020 年 4 月 14 日提供

不同的布局是為不同的目的而設(shè)計(jì)的，例如介紹您的品牌、突出您的產(chǎn)品目錄和分享促銷(xiāo)活動(dòng)。

每個(gè)布局在播放時(shí)都有固定的持續(xù)時(shí)間。大多數(shù)是 15 到 16 秒，盡管導(dǎo)視廣告有幾個(gè) 6 秒選項(xiàng)。

該制作工具還具有故事板功能，可幫助您規(guī)劃廣告流程。

除非你有良好的設(shè)計(jì)師直覺(jué)，否則你最好遵循推薦的布局樣式、大小和方向。

要進(jìn)一步定制和打造您的廣告品牌，您可以從不同的字體和顏色中進(jìn)行選擇。

您還可以從內(nèi)置音樂(lè)庫(kù)中選擇音樂(lè)，這樣您就不必?fù)?dān)心版權(quán)問(wèn)題。

第 4 步：上傳到您的 YouTube 頻道

上傳素材資源并選擇版式后，您可以將所有內(nèi)容整合到視頻廣告中，并根據(jù)需要進(jìn)行預(yù)覽/修改。

滿(mǎn)意后，將視頻上傳到您的 YouTube 頻道。

您可以在 YouTube 工作室中進(jìn)行其他修改（上傳后）。

第 5 步：開(kāi)始使用

最后一步是開(kāi)始在廣告系列中使用您的新視頻！

仍然對(duì)這個(gè)過(guò)程中的步驟感到困惑？這個(gè)YouTube視頻教程很好地分解了它。

需要更多的激勵(lì)嗎？在撰寫(xiě)本文時(shí)，當(dāng)您在視頻廣告上花費(fèi) 100 美元時(shí)，YouTube Ads 會(huì)提供 50 美元的免費(fèi)贈(zèng)金。

視頻廣告可以負(fù)擔(dān)得起

不要以為視頻廣告會(huì)因?yàn)槌杀净驈?fù)雜性而遙不可及。

即使在疫情期間，使用 YouTube 視頻廣告制作工具仍然可以投放簡(jiǎn)單的視頻廣告。

你會(huì)驚訝于這些視頻看起來(lái)有多專(zhuān)業(yè)，以及你能在預(yù)算內(nèi)繼續(xù)建立你的品牌。

---

圖片來(lái)源