在過去幾年中，COVID 改變了企業舉辦特殊活動以及與客戶和社區互動的方式。

特殊事件發生了變化，時間敏感的活動具有更靈活的虛擬視角。

產生意識和贏得參與與通過付費搜索和社交廣告進行的推廣完全一致。

將商業活動促銷視為獨立于您正在進行的活動的策略，因此它有專門的預算和設置。

該事件應接收單獨且獨特的定位和消息傳遞策略。

讓我們開始吧！

可以推廣哪些類型的活動？

首先，讓我們看幾個可能的“事件”示例：

• 虛擬會議。
• 網絡研討會。
• 盛大開業或重新開業。
• “恢復正常”的業務產品。
• 公司在展會上的展位。
• 在貿易展上發言。
• 產品發布。
• 開房。
• 銷售活動。
• 寵物收養。
• 體育賽事。
• 節日、集市和農貿市場。
• 注冊課程，無論是虛擬的還是面對面的。

對于“事件”，我們通常會尋找正常業務之外的特殊、值得注意的活動，參與時間有限。

設置廣告系列前應考慮的事項

您可以將任何特殊事件作為廣告附加信息添加到您的廣告系列中，例如附加鏈接或促銷附加信息。

請注意，促銷擴展是促銷活動，需要折扣金額。兩者都應包括在擴展創建中設置的開始和結束日期。

Google Ads 廣告附加信息的屏幕截圖，2022 年 7 月

應為每個事件創建一個新的活動以適應其設置并跟蹤每個事件的轉化率和投資回報率。

為活動活動分配他們自己的額外預算，而不是從正在進行的活動中轉移，將有助于保持主賬戶穩定并保持數量。

設計活動活動的 4 個技巧

在為您的活動創建新的活動并分配自己的預算后，還有許多其他因素需要考慮，以促進活動。

1. 清晰、簡潔、有創意

與活動相關的響應式搜索和展示廣告應遵循最佳做法，并明確說明活動目的、日期、時間和誘人的 CTA。

搜索者應該了解如何參與、注冊或注冊。

與標準營銷實踐一樣，如果是競爭性的商業活動，您會希望加入一些功能、優勢和任何獨特的銷售主張。

會議或培訓課程等付費活動通常提供“早鳥特價”或團隊折扣。請務必將其包含在廣告文案中。

花里胡哨的東西：試試可以插入 Google Ads 和 Microsoft Ads 廣告中的倒數計時器。微軟對倒計時功能的工作原理有很好的解釋。

以下是在標題中設置此項的 Google Ads 示例：

來自 Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月

不幸的是，這并不都是有趣和閃光的。在當今 COVID 后的商業環境中，重要的是在廣告中簡單地解決以下問題并在著陸頁上詳細說明：

• 虛擬或面對面。
• 相關的政府安全指南。
• 活動安全要求，例如使用口罩、保持社交距離等。
• 活動安全責任或與會者的期望。

2. 時機

設計活動活動的時間是關鍵任務，特別是如果您的活動只發生幾天或一天。

• 你想在活動舉行的確切日期接觸你的觀眾嗎？還是堅持幾天、幾周、幾個月？
• 對活動的“積累”促銷是否需要與活動期間不同的方法？

例如，在網絡研討會或產品發布前幾周進行宣傳是常識。一些本地事件可能只需要幾天時間，所以它在用戶的腦海中是新鮮的。

設置投放日期和廣告投放時間時，請注意廣告結束的時間。谷歌將在當天午夜結束，所以你可能會錯過一整天。

Facebook 可以設置一天中的特定時間。請注意這是在軍事時間！

3.地點

地理定位將在很大程度上取決于活動的地點，但有幾件事需要考慮。

根據客戶群的密度，地理定位對于每個廣告商來說都會有所不同。例如：

• 城市中的本地人行道銷售將具有較窄的半徑或城市目標。
• 大型活動，如貿易展，將有來自當地的與會者和前往該地區的游客。
• 一個全國性的目標，比如網絡研討會，將提出最大的挑戰，以超目標化它來吸引你的觀眾。

對于國家定位，您可能希望優先將預算分配給主要都市區。另一種方法是查看您的客戶購買數據，了解按地點劃分的收入或投資回報率趨勢。

4. 瞄準

事件定位可能與主要廣告帳戶定位不同。

讓我們以技術貿易展為例，因為這適用于活動在實際位置進行的許多場景。

假設廣告文案是特定于活動的，您將希望吸引在現場或附近搜索的人。

用于 Google 和 Bing 的搜索查詢可能屬于關鍵字分組，例如：

• 展會上的技術。
• 參展企業。
• 展會的名稱，例如“科技博覽會”。

這些可能的搜索詞提供了一個很好的機會來定位當前親自參加活動的個人。

作為關鍵字的一層，或者單獨使用，您可以通過使用目標地理范圍內的受眾列表（例如“技術新聞和趨勢”或“新技術產品”）在搜索引擎中定位您的市場。

興趣和行為將是我們在 Facebook 和其他付費社交媒體渠道上的主要定位策略。

Facebook 廣告截圖，2022 年 7 月

額外提示：即使您沒有參與，如何利用事件（本地或其他地方）！

如果您在這篇文章中一直假設您正在參與或主持這些活動，那很好，但您也可以利用與您的業務相關的任何活動來獲得額外的曝光率。

比如春季，家居秀如火如荼。

即使您沒有參加展會，您也??可以利用展會的曝光率在您的網站上宣傳您當地的家居服務或相關內容。

考慮到當今的商業環境，掌握宣傳商業活動的新技巧對于成功至關重要。

創造性地思考如何吸引目標受眾親自或在線參與或注冊。關鍵是激光聚焦位置、搜索者意圖和相關興趣。

打斷一條腿！

 

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