我們是習慣的生物。當我們被告知我們的習慣必須改變時，我們可能會推遲“直到明天”去適應，這是可以理解的。

2021 年 3 月，谷歌確認將于 2021 年第二季度開始向 FloC 的首次重大遷移，這標志著將不斷發展的工作流程和廣告推遲到明天的結束，距離他們在 2022 年實現無 Cookie 體驗的承諾又近了一步。

許多帖子討論了這些變化的含義以及為什么這可能是好事或壞事。在本期詢問 PPC 中，我們將介紹：

• 哪些策略正在蓬勃發展，哪些策略正在退出。
• 需要采取的關鍵任務行動。

這篇文章將重點關注 Google 的變化 – 我們將單獨發布一篇文章重點關注 Facebook 和 iOS 14.5 更新。

哪些策略會蓬勃發展，哪些策略即將退出？

PPC 最好的方面之一是總有新的東西需要學習和嘗試。10 年前有效的策略會退回到 5 年前有效的策略，依此類推。

這些是受 cookieless 變化影響的主要策略：

• 再營銷。
• 個性化域名/品牌特定域名。
• 個性化創意。

再營銷將以新方式蓬勃發展

我們大多數人從基于 cookie 的角度來考慮再營銷。用戶登陸網站，用戶被標記，用戶收到大量煩人/令人毛骨悚然的廣告。

現在，我們已經超越了 Cookie，第一方數據（例如從促銷和表單填寫中收集的電子郵件）將確保再營銷被視為有價值的而不是令人討厭的。

品牌通過創造潛在客戶想要選擇的良好用戶體驗來贏得長期對話的權利。

當我們瞄準同意對話的用戶（而不是跟蹤那些可能對我們的商品和服務感興趣或不感興趣的人）時，我們會看到更好的每次獲取成本。

21000 個 Google 帳戶，支出至少為 1 美元且至少有 1 次轉化

簡而言之，隨著品牌專注于贏得潛在客戶的信任，并且信息映射是由同意驅動的，再營銷將會蓬勃發展。

虛榮域名在第一方數據面前即將退休

付費媒體通常選擇虛榮域名或子域名。

除了確保 PPC 性能不會受到“不良”登陸頁面的影響之外，專用域/子域還有助于保持 PPC 和 SEO 團隊之間的和平。

SEO 有非常具體的參與規則，通常與 PPC 背道而馳：

• 沒有重復的內容，這意味著沒有模板可以進行變量測試。
• 需要豐富的內容才能排名，這可能會妨礙用戶轉化。
• 重定向很常見，這可能會導致廣告被拒登。
• 導航欄和站內鏈接在 SEO 方面很有幫助，但最多只能分散交易 PPC 流量的注意力。

虛榮域允許 PPC 工作完全包含在單獨的域中，而無需爭奪歸屬或設計選擇。

Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 確認：

好消息：Vanity、子域名和特定國家/地區的域名都算作第一方數據！

壞消息：我們有五個域名的限制。

對于某些品牌來說，這很容易遵守。其他人則需要整合領域。

除了第一方數據限制之外，虛榮域名使品牌面臨帳戶被暫停的風險。Google 不允許同一家公司在 SERP 上擁有多個位置，如果被發現，將暫停該帳戶。

出色的登陸頁面不需要與主要品牌完全隔離。

當我們適應無 cookie 的世界時，我們需要與 SEO 朋友在技術和設計元素方面更好地合作，以便我們的舉措能夠共存。

我們不僅僅關注廣告，個性化創意蓬勃發展

消息映射是數字營銷的關鍵策略。如果我們要將營銷資金投入到流量上，我們最好確保內容最適合我們的目標市場。

好消息是我們仍然可以根據受眾和 UTM 參數定制創意！

仍然可以呼吁第一方數據受眾來調整文字廣告。

UTM 參數仍然是歸因和定制著陸頁體驗的最有效工具之一，但它們經常被忽視。

當我們冒險進入贏得信任和高質量體驗的新營銷世界時，利用 UTM 參數來定制登陸頁面就顯得更加重要。

需要采取的關鍵任務行動

首先，您需要確保所有潛在客戶捕獲計劃均符合 Google 的第一方數據標準。這意味著包括有關如何使用數據而不妨礙用戶體驗的語言。

品牌還需要掌握是否采用子域名或子文件夾 URL 策略。現在進行這些對話至關重要，以便有時間制定和執行遷移策略。

除此之外，建立領先捕獲機制比以往任何時候都更加重要。我們發現以客戶列表為目標的營銷活動的效果有所改善。網站訪問者數據將更難捕獲，依賴它可能會讓您的營銷活動措手不及。

最后，請確保您正在與您的團隊/客戶/老板溝通正在發生的事情以及原因。最終，如果您正在創造出色的客戶體驗并通過 PPC 活動推動大量銷售線索/銷售，那么在后 cookie 世界中您仍然應該這樣做。

對 PPC 有疑問嗎？通過此表單提交或使用 #AskPPC 標簽向我@navahf 發送推文。下個月見！