再營銷是任何Google Ads 策略的重要組成部分。
您是否應該開展再營銷活動已不再是問題；這就是你應該如何運行再營銷活動。
隨著家庭中的設備比以往任何時候都多，再營銷勢在必行，以重新吸引和吸引您的受眾，以獲得第二次（或第三次或第四次）機會引起他們的注意。
要啟動有效的 Google Ads 再營銷廣告系列，掌握設置至關重要。
本指南將幫助您不僅涵蓋設置再營銷活動的基礎知識，還包括高級提示和技巧，以充分利用您的營銷資金。
1. 確保適當的標記到位
對于再營銷服務展示，在網站上進行適當的跟蹤至關重要。
大多數網站將使用Google Analytics或 Google Ads 跟蹤，我建議將這兩種來源都作為選項。
谷歌廣告代碼
如果您的 Google Ads 帳戶從頭開始，則必須實施 Google 標記。
要查找特定于您帳戶的內容，請導航至工具和設置 > 設置 > Google 標記。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
如果您習慣使用“全局站點標簽”名稱，現在將其命名為 Google 標簽。
Google 現在提供以下任何網站構建器的安裝配置：
- 德魯巴。
- 杜達。
- 怪物洞察。
- 錯別字3。
- 蠟。
如果您手動安裝該標簽，則它必須緊跟在您網站每個頁面的 <head> 標簽之后。
最后，如果您有Google Tag Manager，您可以在您的網站容器中安裝必要的代碼。
谷歌分析標簽
在平臺內創建任何再營銷列表之前，需要進行 Google Analytics 跟蹤。
要查找跟蹤代碼，請導航至管理 > 屬性視圖 > 跟蹤信息 > 跟蹤代碼。
谷歌分析截圖，2022 年 8 月
檢查標簽實現
檢查代碼是否已正確實施的最簡單方法是在 Chrome 瀏覽器中下載“?Tag Assistant for Conversions ”測試版擴展程序。
導航到您的網站并運行 Tag Assistant。如果正確實施，結果應該與此類似。
綠色復選標記表示標簽設置沒有發現問題。
2.創建有意的再營銷列表
確保跟蹤到位后，就該創建有意的再營銷列表了。
在制作再營銷受眾時，意圖非常重要。
如果您只是將“所有訪問者”定位到您的網站，那么您將錯失很多機會。
Google Analytics（分析）和 Google Ads 提供了許多選項，可以根據需要對您的網站查看者進行細分。
請記住，太窄的列表將難以提供服務。
關鍵是要在受眾規模和他們的意圖之間找到平衡。
谷歌分析列表
我更喜歡在 Google Analytics（或 GA4，如果您已經在使用它）中創建再營銷廣告。
因為有現場行為數據可以疊加到列表中，所以它提供了更多選項來限定受眾。
要在 Google Analytics 4 中創建受眾，請導航到配置 > 受眾定義。
注意：這是假設用戶已經關聯了適當的 Google Ads 和 Google Analytics 帳戶以進行數據共享。
谷歌分析截圖，2022 年 8 月
關鍵是根據您網站的分類創建多個再營銷列表。
創建再營銷列表組合時要考慮的一些入門想法：
- 類別頁面查看器。
- 購買者/潛在客戶（在活動中排除）。
- 所有合格的網站流量（由網站停留時間決定，無論金額是否高于您的業務平均水平）。
- 質量博客查看者（由網站上的時間決定，無論數量是否高于您的業務平均水平）。
- 購物車查看器。
在此示例中，我想為訪問過特定目標網頁并觀看該網頁上至少 50% 視頻的任何人創建一個再營銷列表。
要輸入的兩個關鍵信息是“頁面”和“視頻百分比”（不是“或”）。
谷歌分析截圖，2022 年 8 月
完成后，不要忘記選擇您的受眾目標。
請務必為要導入的列表選擇 Google Ads 帳戶。
通過這樣做，該列表可用于再營銷活動。
谷歌廣告列表
要在 Google Ads 中創建列表，請導航至工具和設置 > 受眾管理器 > 細分。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
有五種不同類型的再營銷列表可供創建：
- 網站訪問者。
- 應用用戶。
- YouTube 用戶。
- 客戶名單。
- 自定義組合。
根據目標，創建必要的再營銷列表并選擇列表持續時間。用戶可以在列表中停留的最長時間為 540 天。
Google Ads 再營銷列表的好處是，它們可以選擇在過去 30 天內預先填充列表中的用戶。Google Analytics 不提供追溯性受眾填充。
3. 確定合適的資產
最流行的再營銷廣告系列類型在Google 展示廣告網絡(GDN) 中。但是，也有再營銷搜索廣告系列。
在創建適當的資產之前，請先提出以下問題：
- 用戶被要求做什么？
- 消息應該包括什么？
- 著陸頁體驗是否與廣告信息相匹配？
創建再營銷資產時需要考慮一些關鍵組件。以下是其中一些：
- 靜態圖像格式
- 響應式圖像格式
- 標題和描述（如果使用響應式格式）
- 登陸頁面體驗
可在此處找到已上傳的 Google Ads 展示廣告規范的完整列表。
需要注意的是，如果使用響應式廣告格式，圖像必須基于比例，并且與靜態圖像要求不同。
4. 創建再營銷活動
再營銷活動可以在 Google Ads 界面或 Google Ads 編輯器中制作。
從廣告系列名稱、預算和設置開始。如果您要創建多個再營銷廣告系列，請通過將受眾名稱放入廣告系列中來進行跟蹤。
廣告系列設置可以決定業績的成敗。當它們沒有得到適當的管理或維護時，預計性能會出現一些波動。這些包括：
- “觀察與目標”設置。
- 出價策略設置。
- 目標擴展設置。
- 位置設置。
- 頻率上限設置。
向再營銷廣告系列添加受眾群體時，請選擇“定位”設置而不是“觀察”。
通過將其保持在“觀察”模式，受眾定位根本不會縮小。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
例如，如果您要使用“目標每次轉化費用”并將出價設置得太低，Google 將限制展示次數，并且廣告系列將面臨投放風險。
最后，與出價競爭，因為目標受眾已經被介紹給您的品牌。
下一個設置“優化定位”是 Google 方便地隱藏在廣告組設置中的設置。
在再營銷活動中始終保持這種狀態。
如果您遇到了創建目標列表的麻煩，谷歌到底為什么要我們在同一個廣告系列中擴展相似用戶？
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
雖然這是 Google 推薦的設置，但我建議將其更改為“在目標位置或定期在目標位置”。
通過將其更改為下面的中間選擇，它可以實現更窄的定位。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 8 月
最后，頻次上限設置仍然很重要，因為每天多次看到相同的廣告會造成糟糕的用戶體驗。
請務必為每位用戶設置適中的頻次上限。
5. 分析、提煉和優化
您已經正式啟動了您的第一個再營銷活動！
這就是全部，對吧？
錯誤的。
盡早了解廣告系列的表現非常重要。早期需要注意的一些關鍵項目包括：
- 確保受眾規模足夠大以顯示印象。
- 展示位置（展示廣告的位置）。
經過幾周的數據（根據受眾規模提供或獲?。?，應該有足夠的信息開始根據性能進行優化。
目標是不斷完善。
再營銷活動不是“一勞永逸”的策略。
齊心協力
再營銷策略涉及的不僅僅是定位一組用戶。它將技術、受眾、消息傳遞等交織在一起。
如果沒有這些領域之一，再營銷活動可能無法真正發揮其潛力。
請遵循上述提示，確保您的下一個 Google Ads 再營銷廣告系列取得成功（別忘了監控效果?。?/p>