您的組織對(duì)即將丟失的第三方數(shù)據(jù)準(zhǔn)備得如何？

您準(zhǔn)備好讓第一方數(shù)據(jù)成為您營(yíng)銷(xiāo)策略的中心舞臺(tái)了嗎？

也許您不確定如何使用第一方數(shù)據(jù)？

雖然 cookie 的消失會(huì)減少您對(duì)第三方數(shù)據(jù)的訪(fǎng)問(wèn)，但您仍然可以在獲取策略之間取得適當(dāng)?shù)钠胶猓槟目蛻?hù)提供高轉(zhuǎn)化率的個(gè)性化體驗(yàn)。

4 月 27 日，我與 iQuanti 數(shù)字解決方案副總裁 Vishal Maru 主持了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。他解釋了企業(yè)如何利用第一方數(shù)據(jù)的力量并更好地與客戶(hù)建立聯(lián)系。

這是網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的摘要。要訪(fǎng)問(wèn)整個(gè)演示文稿，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)表格。

廣告商將如何受到影響

不斷變化的隱私格局對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了巨大影響，其原因是：

• 客戶(hù)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。
• 隱私法規(guī)，例如 GDPR、CCPA 等。
• 谷歌和蘋(píng)果等主要參與者的隱私變更。

[查看隱私變更的全部影響] 立即訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

這對(duì)廣告商意味著什么

第三方數(shù)據(jù)的減少和刪除有可能導(dǎo)致：

• 瞄準(zhǔn)無(wú)效。
• 測(cè)量和歸因方面的挑戰(zhàn)。
• 無(wú)法跟蹤范圍和頻率。

這些都會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)效率降低、廣告投資回報(bào)率降低和規(guī)模限制。

為什么是第一方數(shù)據(jù)？

在這些不確定的隱私變化中，第一方數(shù)據(jù)是唯一可靠的解決方案，就以下方面而言：

• 準(zhǔn)確性。
• 關(guān)聯(lián)。
• 可用性。
• 成本效益。

[了解第一方數(shù)據(jù)如何仍能提供不可思議的價(jià)值] 立即訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

如何有效利用第一方數(shù)據(jù)

好消息是第一方數(shù)據(jù)已經(jīng)存在于您的組織和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

關(guān)鍵是了解如何定位、使用和實(shí)施您擁有的數(shù)據(jù)：

• 部分。
• 積極增加構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)的方式。
• 優(yōu)化盈利能力。
• 創(chuàng)建合作伙伴關(guān)系以利用第二方數(shù)據(jù)。
• 個(gè)性化。
• 征得同意。

構(gòu)建強(qiáng)大的第一方數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分

• 構(gòu)建強(qiáng)大的第一方數(shù)據(jù)和 MarTech 基礎(chǔ)架構(gòu)。
• 有效利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字激活。
• 有效利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量和歸因。

[確切了解出版商和零售部門(mén)是如何做到這一點(diǎn)] 立即訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì) →

如何制定實(shí)施路線(xiàn)圖

組織在有效利用第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面面臨挑戰(zhàn)。

這些挑戰(zhàn)是：

• 組織和數(shù)據(jù)孤島。
• 缺乏內(nèi)部能力。
• 缺乏有效的全漏斗激活策略。

克服挑戰(zhàn)和制定路線(xiàn)圖的步驟

第 1 步：構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)策略。

• 打破組織和數(shù)據(jù)孤島。
• 共同構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)策略（包括識(shí)別所有數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)清理、跨客戶(hù)旅程的映射以及構(gòu)建數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)）。

第 2 步：投資強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施。

• 使用入職平臺(tái)——CDP、CMP、ID Resolution、個(gè)性化、GMP 等。
• 構(gòu)建連接的基礎(chǔ)設(shè)施。

第 3 步：構(gòu)建或增強(qiáng)能力。

• 利用數(shù)據(jù)科學(xué)、高級(jí)分析和特定于平臺(tái)（CDP、個(gè)性化等）的功能。
• 增加資源。

第四步：有效激活第一方數(shù)據(jù)。

• 用于確定優(yōu)先級(jí)和個(gè)性化的部分。
• 采取全漏斗方法。
• 利用 AI/ML 制定高級(jí)策略（例如，預(yù)測(cè)受眾）。