在 PPC 中很容易陷入戰略陳規。

也許您只是堅持使用行之有效的策略，而不是進行測試。

您可能習慣于使用公式化的創意，而不是根據不同的目標角色和搜索意圖進行調整。

或者，也許您正在放棄某個渠道，因為直截了當的策略不被認可。

在本期的 Ask the PPC 中，我們正在幫助來自 Idaho Falls 的 Marcus，他提出了以下問題：

您通過 PPC 獲得成功的不尋常方式是什么？我想澄清一下，我們如何以有趣和不同的方式跳出 PPC 的思維定勢？

這篇文章將更側重于如何創造性地思考而不是具體策略。有關具體信息，請查看這些關于付費搜索、社交、視頻等的重要建議：

• 5 種創新的 PPC 策略
• 如何在 Youtube 上獲得更多觀看次數
• 處理社交媒體消息的方法

適應您的測試期

創意策略需要您的團隊、客戶和您自己的支持。

創新 PPC 的最大障礙通常是就測試時間框架達成一致。如果您的預算較少，則需要允許進行更長時間的測試，這會帶來額外的風險。

至少，任何測試都應該有兩周的時間來證明自己。

理想情況下，您的測試將運行 30 到 90 天，具體取決于測試的范圍和它產生的數據的統計顯著性。

很多時候，PPC 專業人士會在一到兩天后因為活動沒有啟動或廣告網絡學習期而中止測試。

克服這種對中止的下意識反應對于采用更具創造性的 PPC 策略至關重要。

瘋狂想法的預算

付費媒體活動會花費時間和營銷資金，但我們天生就會消除預算分配中的浪費和低效現象。

在當前性能上進行創新需要您對可控程度的“浪費”感到滿意。

測試關鍵字匹配類型需要您愿意從抓包質量量中獲取數據。

您需要在工作流程中構建對搜索詞的主動審核，并考慮每次點擊成本 (CPC) 和每次獲取成本 (CPA) 的波動。

每個廣告網絡算法都有一個學習期，適用于一個渠道的預算可能會落在另一個渠道上。了解新渠道的行為方式與了解哪種創意會成功一樣重要——這需要時間。

在學習這些知識時，會有一些“浪費”。

當您收集數據并對其進行優化時，成本就變成了投資。

理想情況下，您每月預算的 10% 到 20% 將用于您的“狂野和瘋狂”想法——即當前現狀之外的一切。這確保了您可以接受損失的專用測試預算。

過度記錄一切

確保對創新策略的舒適性和信心的最佳方法是記錄有效和無效的書面記錄。確保每周記錄核心指標以及戰略選擇背后的“原因”。

很多時候，創新預算和計劃被劫持是因為沒有清楚地理解為什么做出某些選擇。

通過記錄數據和策略，您可以防止過分追求效率并為新想法創建框架。

這一點尤其重要，因為分析和搜索詞報告不再追溯到帳戶的生命周期。

外賣

在你狂野瘋狂的想法中大膽點。

只要將它們記錄在案并且您已經制定了預算（時間和金錢），它們就會幫助您在您的賬戶中解鎖新的利潤水平和勝利。

對 PPC 有疑問？通過此表格提交或使用#AskPPC 標簽向我@navahf 發送推文。下個月見！

 

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