在全球元網(wǎng)絡(luò)和 TikTok 日益主導(dǎo)的社交媒體格局中，另一個渠道開始獲得一些當(dāng)之無愧的認(rèn)可：Reddit。

就 2021 年的同比增長而言，僅次于 TikTok，Reddit 是一個非常多樣化和充滿激情的頻道，充滿了興趣，幾乎涵蓋了你能想象到的每一種愛好、話題、興趣或生活方式。

對于希望接觸目標(biāo)受眾的數(shù)字和社交媒體廣告商來說，這使其成為一個特別令人興奮的渠道。

紅迪網(wǎng) 101

要更深入地了解 Reddit 作為一個頻道，我強烈推薦 Brent Csutoras 的 Reddit 新手指南：如何開始并取得成功。

但要了解平臺的廣告機會，我們需要了解基礎(chǔ)知識。

Reddit 包含大量稱為 subreddits 的社區(qū)，所有社區(qū)都圍繞特定主題組織。

r/前綴表示這些 subreddits 的名稱。

Subreddits 在主題和范圍方面可能千差萬別，從像 r/worldnews（擁有超過 2700 萬訂閱者）這樣廣泛的內(nèi)容到像 r/RealBeesFakeTopHats 這樣專門用于對蜜蜂照片進行 Photoshop 花式頂帽的內(nèi)容。

根據(jù)每個社區(qū)的規(guī)則，成員可以在這些 subreddits 中發(fā)布圖片、視頻和文本。

然后可以喜歡（贊成）或不喜歡（反對）帖子，以允許更受歡迎的內(nèi)容獲得更多可見性。

Reddit 用戶創(chuàng)建一個帳戶，然后瀏覽該網(wǎng)站提供的各種子版塊。

全球“首頁”匯集了各種主題中最流行和最熱門的內(nèi)容。這為 Reddit 贏得了“互聯(lián)網(wǎng)首頁”的非常恰當(dāng)（并且自稱為）的稱號。

從本質(zhì)上講，Reddit 可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)的早期，在社交媒體爆炸之前，留言板和在線論壇是規(guī)范。

只有 Reddit 擁有大約 300 萬個不同的社區(qū)（subreddits），所有社區(qū)都在一個屋檐下。

為什么要在 Reddit 上做廣告

與 Meta 或 Twitter 等一些更成熟的廣告渠道相比，Reddit 可以為社交媒體廣告商提供優(yōu)勢。

利基定位

Reddit 擁有超過 300 萬個活躍的 subreddits，幾乎涵蓋了人類已知的每一個小眾興趣，它可能會幫助您將目標(biāo)受眾歸零。

Reddit 聲稱它可以提供 25-70% 的不重復(fù)覆蓋率，具體取決于平臺。

如果你在另一個平臺上找不到你的觀眾，那么很可能是在 Reddit 上。

高度參與的觀眾

與 Facebook 或 Instagram 相比，Reddit 在其平臺上的用戶數(shù)量有所不足，但在用戶參與度方面有所彌補。

經(jīng)常使用 Reddit 的人通常每天使用將近 34 分鐘。

Reddit 的用戶群也趨向于 18-35 歲的年輕人群，其用戶在游戲、時尚和娛樂等特定領(lǐng)域非常活躍。

降低成本

Reddit 廣告平臺上的競爭較少意味著您可以預(yù)期 CPM（每千人成本）和 CPC（每次點擊成本）遠(yuǎn)低于您的主要社交廣告網(wǎng)絡(luò)。

雖然成本會因位置、目標(biāo)和目標(biāo)而異，但我們發(fā)現(xiàn)每千次展示費用不到 Facebook 成本的三分之一，而每次點擊費用不到四分之一。

Reddit 廣告入門

啟動和運行 Reddit 廣告帳戶幾乎不需要什么。您只需要一個電子郵件地址和一張信用卡。

如果您還沒有帳戶，則需要先創(chuàng)建一個帳戶。

這很簡單，需要一個電子郵件地址或現(xiàn)有的 Apple 或 Google 帳戶。請注意，所有 Reddit 廣告商都需要一個個人資料，因此如果您要為公司或品牌創(chuàng)建個人資料，請記住在選擇用戶名時。

創(chuàng)建完 Reddit 帳戶后，轉(zhuǎn)到 ads.reddit.com 并向您的廣告帳戶添加付款方式。使用有效的付款方式，您可以開始投放廣告。

Reddit 廣告目標(biāo)和活動結(jié)構(gòu)

圖片由作者提供，2022 年 9 月

您會注意到，大多數(shù)廣告系列目標(biāo)的出價類型是每次操作費用，而不是每千次展示費用。

與具有基于結(jié)果的自動出價算法的其他平臺相比，這將需要更多的測試和出價策略。

但最后，您應(yīng)該能夠找到一個最佳點，為您提供所需的數(shù)量和價格。

Reddit 的活動結(jié)構(gòu)與大多數(shù)社交媒體平臺非常相似：

• 活動（目標(biāo)和資金）。
• 廣告組（受眾、展示位置和投放）。
• 廣告（創(chuàng)意和跟蹤器）。

廣告組定位選項

您可以在 Reddit 上使用三種主要的受眾類型：興趣、社區(qū)和自定義受眾：

興趣定位

它根據(jù)觀眾的內(nèi)容消費行為使用觀眾的感知興趣。

您會發(fā)現(xiàn)與 Meta 這樣的渠道相比，興趣定位范圍要廣泛得多。

在高層次上，興趣定位包含大約 15 個不同的興趣組，每個組都有各種不同的子組：

• 動物和寵物。
• 藝術(shù)與設(shè)計。
• 汽車。
• 商業(yè)與金融。
• 娛樂。
• 家庭關(guān)系。
• 食物和飲料。
• 賭博。
• 健康生活。
• 新聞與教育。
• 運動的。
• 風(fēng)格與時尚。
• 技術(shù)與計算。
• 電視。
• 旅行。

社區(qū)定位

這針對最近與特定 subreddit 交互或訂閱的 Reddit 用戶。

在這里，您可以獲得高度利基和具體的廣告展示對象。

自定義受眾

此定位使用各種行為和第一方數(shù)據(jù)向特定受眾展示廣告。

這些包括：

• 客戶名單定位（電子郵件）。
• 參與重新定位（觀看過視頻、點擊廣告或與您的內(nèi)容互動的人。
• 網(wǎng)站重新定位（訪問過您的網(wǎng)站和/或采取特定行動的人。

您可能會注意到，由于收集的個人資料信息量有限， Reddit 沒有年齡或性別定位。但是，您可以根據(jù)地理位置定位。

展示位置

Reddit 在其網(wǎng)站上有兩個投放廣告的位置：Feed 和 Conversations。

• 提要展示位置向瀏覽“主頁”提要、“熱門”提要和各個子版塊的用戶展示廣告。
• 對話放置使事情更深入，并向參與特定帖子的用戶展示廣告。這些廣告出現(xiàn)在帖子和第一條評論之間的相同位置。

圖片來自 redditinc.force.com，2022 年 9 月

送貨

預(yù)算是在一生或每天的基礎(chǔ)上分配的，可以連續(xù)運行或在設(shè)定的持續(xù)時間內(nèi)運行。

與大多數(shù)付費社交平臺不同，Reddit 沒有自動競價算法。您必須設(shè)置您愿意支付的最高 CPM、CPC 或 CPV（每次觀看費用）（基于目標(biāo)）。

雖然這對于新手媒體策劃者和購買者來說可能令人望而生畏，但 Reddit 會根據(jù)您的目標(biāo)受眾提出建議。

圖片來自 Reddit，2022 年 9 月

有創(chuàng)造力的

有四種主要的 Reddit 廣告創(chuàng)意類型，如果您之前執(zhí)行過社交媒體活動，那么您應(yīng)該熟悉所有這些類型：

• 文字廣告。
• 圖片廣告。
• 視頻廣告。
• 圖庫廣告（輪播）。

圖片來自 Reddit，2022 年 9 月

您可以在 Reddit 廣告網(wǎng)站上找到每種創(chuàng)意類型的詳細(xì)規(guī)格列表。

但是，它們通常符合其他社交媒體平臺上的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格和寬高比建議（1:1、4:5、16:9）。

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了 Reddit 作為平臺的基礎(chǔ)知識，如果您要發(fā)起新活動或優(yōu)化現(xiàn)有活動，請考慮以下幾點：

最佳實踐和專業(yè)提示

不要著急

如果您不熟悉 Reddit 廣告，請避免進行短期測試的誘惑。

相反，請確保為您的活動設(shè)置更長的持續(xù)時間，以允許 Reddit 根據(jù)初始結(jié)果進行優(yōu)化。Reddit 建議至少 12 周，但你的目標(biāo)應(yīng)該是至少 4 周。

拓寬您的（目標(biāo)）視野

通過投放更廣泛的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)，利用 Reddit 低且可預(yù)測的每千次展示費用和每次點擊費用。

使用適用的興趣類別開始，但要確保您將相關(guān)的 subreddits 添加到您的興趣中以覆蓋您想要的每個人。

找到合適的 subreddits 作為目標(biāo)

不幸的是，Reddit 不提供有關(guān)在平臺內(nèi)定位哪些子版塊的建議。但是利用這個方便的工具來可視化地繪制與您的觀眾興趣相關(guān)的 subreddits。

創(chuàng)意是關(guān)鍵

在 Reddit 上的成功更多地取決于開發(fā)正確的創(chuàng)意，而不是在其他社交平臺上。以下是一些需要考慮的事項：

• 清晰簡潔：當(dāng) Redditor 知道你提供什么以及你希望他們做什么時，他們會很感激。確保盡早清楚地突出您的 CTA。這不是華麗的品牌語言的地方，直截了當(dāng)，你的觀眾會喜歡的。
• 真實：了解您的受眾并開發(fā)與他們對話的廣告內(nèi)容。不要害怕與他們交談并使用他們知道和認(rèn)識的語言和短語。
• Reddit 非常適合促銷：不要害怕向 Reddit 觀眾提供優(yōu)惠和促銷。幾個 subreddits（比如這個）致力于討價還價和特別優(yōu)惠。他們愛他們。

包起來

Reddit 是一個快速發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)，可為希望接觸廣泛和小眾受眾的廣告商提供很多服務(wù)。

雖然興趣定位選項不如 Meta、LinkedIn 或 Twitter 強大，但專門針對超過 300 萬個專門社區(qū)（subreddits）的成員的能力可以幫助您接觸目標(biāo)受眾。

由于 Reddit 比頂級社交網(wǎng)絡(luò)小，廣告商可以期望更低的每千次展示費用和每次點擊費用，從而有可能獲得更多的營銷費用。

Reddit 是一個引人入勝的平臺，您應(yīng)該考慮將其作為社交媒體營銷策略的一部分進行測試，尤其是當(dāng)您擁有難以接觸或難以吸引的受眾時。

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