蘋果在App Store中提供新的廣告投放

上個月早些時候，Apple 在給開發(fā)者的電子郵件邀請中暗示了在 Apple 應用程序商店中新的、令人垂涎的展示位置。

謠言是真的——Apple 正式宣布了兩個新的廣告位置：“今日”選項卡和產(chǎn)品頁面廣告位置。

通過今日標簽廣告擴大您的影響力

立即開始，廣告商可以在 Apple 應用商店的首頁展示他們的應用程序——這是 App Store 的編輯人員先前精心挑選的位置。

為什么這很重要？

到目前為止，Apple Ads 庫存?zhèn)戎赜谒阉鲝V告系列，其需求只能通過搜索量和關鍵字匹配類型來捕獲。

“今日”選項卡可能是用戶訪問應用商店時最先登陸的地方之一。在建立品牌知名度時，成為潛在新用戶的前沿和中心至關重要。

Today 選項卡廣告展示位置允許營銷人員進一步分散廣告預算以提高知名度。

那么，這個新的廣告展示位置會是什么樣子呢？

在“今日”選項卡中，當用戶滾動瀏覽“今日”提要時，廣告展示位置將如下所示：

圖片來源：Searchads.apple.com，2022 年 10 月

營銷人員必須首先在 App Store Connect 中設置自定義產(chǎn)品頁面，才能利用今日標簽廣告。

要在“今日”選項卡上投放廣告，自定義產(chǎn)品頁面還有其他要求：

一旦你的自定義產(chǎn)品頁面在 App Store Connect 中獲得批準，它將在 Apple Search Ads 中通過二次批準以用于廣告目的。

這個新的廣告投放是事情開始變得有趣的地方。

廣告商可以在 Apple 應用商店的各個產(chǎn)品頁面上展示他們的應用。

當用戶瀏覽特定應用程序的產(chǎn)品頁面時，一個新的廣告展示位置會出現(xiàn)在底部名為“您可能也喜歡”的部分中。

此廣告展示位置的示例如下：

圖片來源：Searchads.apple.com，2022 年 10 月

目前，此廣告投放適用于除中國以外的所有國家/地區(qū)。

產(chǎn)品頁面廣告設置的運作方式與搜索或搜索標簽廣告系列等現(xiàn)有廣告類型類似——廣告將根據(jù)您應用產(chǎn)品頁面中當前的資產(chǎn)進行策劃，包括應用名稱、圖標和副標題。

產(chǎn)品頁面廣告可以在所有類別中投放，或者您可以對其進行優(yōu)化以包含您選擇的特定類別。

那么，是什么讓這個廣告投放如此具有爭議性呢？

一些用戶，包括來自 Florian Mueller 的一條推文，迅速批評了 Apple 的這一權力舉措，稱這是廣告商必須為其品牌條款付費才能在其產(chǎn)品頁面上展示廣告以保護其免受競爭對手侵害的另一種方式。

蘋果希望在不久的將來將其廣告收入增加兩倍，而實現(xiàn)這一目標的一個可靠方法可能是品牌按照自己的條件出價，從而使競爭更加激烈。

對 Apple 廣告擴展的額外審查來自 Meta。Facebook 的母公司公開審查了蘋果引入增強型隱私功能以防止第三方準確跟蹤廣告效果的策略，同時擴大了自己的廣告業(yè)務。

Apple 對廣告投放的擴展現(xiàn)在使其廣告庫存選項增加了一倍。雖然此舉有助于營銷人員多樣化他們的營銷策略，但它并非沒有代價。

這就引出了一個問題，即 Apple 的隱私增強功能是純粹關注用戶隱私，還是為其廣告網(wǎng)絡助長創(chuàng)紀錄的利潤。

告訴我們——你會嘗試新的 Apple 廣告展示位置嗎？為什么或者為什么不？