當我還是個孩子的時候，我最喜歡的推理小說是亞瑟柯南道爾爵士的夏洛克福爾摩斯小說。

他們都有自己的名言，但我最喜歡的一句是巴斯克維爾的獵犬，福爾摩斯告訴華生：

“世界上到處都是明顯的事物，但沒有人會偶然觀察到。”

我想，如果 Doyle 爵士今天作為付費搜索領域的數字營銷人員還活著，他可能會將這句話改寫為更像是這樣的話：到時候看看。”

我最近決定看一看，發現的結果令人大開眼界。

我遇到的面包屑多得數不清，其中許多指向不同的地方。

然而，一個核心小組揭示了 PPC 行業未來的清晰畫面。

線索 1：新的 Google Ads 腳本體驗

Google Ads 的腳本幾乎與平臺本身一樣長。

但是，四處打聽，您可能很難找到在 PPC 活動中一直使用腳本的人或曾經使用過其中任何腳本的人。

谷歌希望改變這種情況。

Google Ads Scripts 體驗的第 2 版已正式發布，這是 Google 將此功能推向前沿并通過強大的信息和培訓門戶支持其使用向前邁出的一大步。

它告訴我們的是：隨著谷歌對自動化的推動，我們必須明白，隨波逐流不是一種選擇。

它正在成為一種必需品。

在隨著預算的增加啟動、優化和維護活動績效時，在沒有任何幫助的情況下掌握一切變得越來越具有挑戰性。

憑借這一新產品，谷歌對 PPC 的未來做出了明確的聲明，無論是近期的還是遠期的。

將越來越多地關注自動化您的 PPC 活動工作，而 Google Scripts 正是為您服務的。

線索二：收購Looker

Looker 是一種商業智能 (BI) 工具，用于繪制圖表和顯示數據，以便您可以識別問題和機會并采取類似行動。

此應用程序與 Microsoft 的 Tableau 和 Power BI 屬于同一類別。

三年前，谷歌以 26 億美元的價格收購了 Looker。

此次收購完成了谷歌迫切需要的營銷渠道用戶界面到數據呈現管道。

谷歌幾年前就已經構建了 Big Query，這使他們能夠擁有數據管道的數據倉庫部分，但他們仍然缺少 BI 部分。

收購 Looker 使 Google 能夠從頭到尾為其用戶提供全套數據工具。

用戶不再需要在 Google 生態系統之外冒險，以獲得運行具有端到端管理的營銷服務所需的平臺和應用程序。

它告訴我們的是：處理營銷渠道 UI 之外的結構化數據和更大的數據集將成為數字營銷人員的常態。

作為 PPC 經理，您可能不必成為經過認證的數據和分析專家，但您必須能夠輕松地更新數據集、管理您的活動以及在您選擇的 BI 應用程序中處理數據。

線索 3：廣泛匹配和響應式廣告擴展

是我一個人，還是谷歌一有機會就嘗試推行“廣泛匹配”出價策略和“響應式”廣告設置選項？

向新廣告系列添加關鍵字時，如果您不將關鍵字指定為廣泛匹配，您將收到一份嚴厲的免責聲明。

或者查看活動關鍵字時出現紅色文本狀態警告怎么樣？

您認為出了什么問題，但這只是一個“警告”，如果您為廣告組選擇“廣泛匹配”關鍵字，您可以獲得更多轉化。

然后你必須處理展示活動！

在設置新的展示廣告系列時，Google 會隱藏標準展示廣告選項并強制您制作自適應展示廣告。

它告訴我們的是：谷歌推薦的“建議”（總是讓出更多的控制權給谷歌）已經持續了十多年。

我所要做的就是指向擴展文字廣告，向您展示這一切是如何結束的。

谷歌將更多地控制我們的活動，以至于谷歌將完成從活動設置到廣告文案撰寫和出價策略選擇的幾乎所有事情。

線索 4：Google Glasses 在 I/O 2022 上的發布

期待已久的“Google Glasses”（正式命名為 Proto 29）的回歸在一年一度的 Google I/O 活動上以精彩的視頻演示宣布。

雖然視頻在細節上相對較少，但它確實讓人們談論了潛在的用例，即眼鏡翻譯外語的能力。

它告訴我們的是：事情正在發生變化，而且永遠都會發生變化。

如果你希望成為所有廣告軟件和營銷策略的專家，然后在余下的職業生涯中依靠這些技能，你會非常失望。

一旦“谷歌眼鏡”發布并被廣泛采用，我們將需要為一個全新的廣告平臺學習和制作活動。

不僅如此，如果你認為谷歌剛剛發布這段視頻是為了吹噓一款永遠不會大規模流行的利基產品，那你還有另一件事要發生。

這相當于谷歌插上一面旗幟并說：“這個市場份額是我們的，而且它會很大！”

所以，你有兩個選擇。

你可以把頭埋在沙子里，寄希望于一顆流星，你永遠不必為你的 PPC 工作使用這種突破性的技術。

或者，你可以將此視為一個機會，為任何與谷歌眼鏡相關的新聞設置谷歌提醒，然后開始盡你所能地學習，成為這個新領域的領導者。

線索五：“自動創建資產”Beta 功能

無縫地坐落在活動菜單中的“出價”和“開始和結束日期”選項卡之間，您將看到 PPC 未來的最大線索。

谷歌聲明“自動創建的資產”功能：

“……將允許 Google 使用您的著陸頁、域和廣告中的內容幫助您生成標題、描述和其他資產。Google 將為您提供自動化工具，以根據關鍵字的相關性自定義您的資產。這可能會提高廣告相關性和性能。”

它告訴我們的是：如果您仔細閱讀該聲明，您會發現這一功能改變了一切。

理論上，Google 只需一項功能就可以找到相關的關鍵字來為您的業務出價，為搜索廣告創建標題和描述，并將廣告指向相關的著陸頁。

如果您沒有注意到，這些行為構成了 PPC 經理每天創造的大部分內容，并將極大地改變他們作為營銷專業人士的根本工作。

PPC的未來

那么，這一切意味著什么，這將如何影響 PPC 營銷人員的日常工作職責？

數據追蹤與分析

如果您在日常工作中還沒有注意到，確保數據被標記、跟蹤、分類和繪制圖表是工作的重要組成部分。

隨著這些元素變得更加復雜，干凈的數據成為王道，這將成為您一天中更重要的一部分。

你可能不需要成為一名成熟的數據科學家，但你肯定需要學習如何在未來聚合和操作數據。

管理管理活動的系統

直接“拉動杠桿”PPC 活動的日子屈指可數。

我們可能正在設置和管理為我們“拉動”杠桿的系統和機器。

從編寫基于數千個輸入數據點運行的 JavaScript 代碼到在谷歌眼鏡上設計一個特殊的應用程序，營銷活動的間接管理似乎很可能。

自動化工作將成為工作

毫無疑問，將我們現在執行的更多任務自動化對于 PPC 的未來至關重要。

新的 Google Script 體驗是關于自動化的，但如果您曾經編寫過腳本，您就會知道推動自動化是一項嚴肅的工作。

借助“自動創建的資產”功能，顯而易見的是，在設置主要網站以包含 Google 以自動化方式使用的最佳組件方面發揮更大的作用將是必不可少的。

它可能不是你打算扮演的角色，但它可能正是你在未來的 PPC 中需要扮演的角色。

結束（和開始）

我可能對所有這些預測都是正確的，其中一些或完全沒有。

但如果不出意外，如果以史為鑒，PPC 經理在 10 年內的角色將與我們現在所扮演的角色有所不同。

睜大眼睛尋找 Google 提供的所有線索，您將保持領先地位。

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