數字媒體的美妙之處之一是有很多機會出現在目標受眾面前。但是，對于數字營銷新手來說，這可能有點壓倒性！
在本文中，我們將概述您可以使用的所有不同類型的在線廣告渠道，以及每種谷歌Ads廣告渠道的優缺點。
付費搜索
讓我們深入了解如何在網上做廣告。付費搜索是數字廣告渠道中最受歡迎的（如果不是最受歡迎的）之一。付費搜索廣告是在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上投放的廣告，位于頂部、右側和底部：圍繞自然結果。
請參閱以下付費搜索的一些在線廣告示例：
付費搜索定位的工作原理
付費搜索主要利用關鍵字定位，因此廣告商選擇他們想要投放廣告的關鍵字，然后對這些關鍵字“出價”。廣告商僅在他們的廣告被點擊時才需要付費。
出價過去完全是手動的，這意味著廣告商將輸入他們愿意為每個關鍵字的每次點擊支付的價格。
手動出價仍然是一種選擇，廣告商現在可以根據不同的標準調整出價修改器。
還有額外的自動出價策略，其中系統通過算法嘗試根據最有可能實現廣告商目標的拍賣設置出價。
搜索營銷最重要的部分之一是選擇正確的關鍵字，以確保您只將錢花在最有可能實現目標的點擊上。
無論您是剛剛了解付費搜索還是經驗豐富的專業人士，我們的PPC 工具包都可以幫助廣告商研究和選擇關鍵字以優化他們的廣告系列。
創建付費廣告系列時，關鍵字差距工具也很有用。這使您可以將關鍵字與競爭對手進行比較，以確定您可能錯過的機會。
將您的關鍵字與競爭對手的關鍵字進行比較
購物廣告
購物廣告與付費搜索密切相關。購物廣告是基于提要的，因此它們不會專門針對關鍵字，而是根據關鍵字搜索投放，因為引擎會根據上下文將搜索詞與提要進行匹配。
專業提示：使用我們的 PLA（產品列表廣告）研究工具，您可以研究競爭對手廣告在 SERP 上的不同關鍵字的排名情況、查看廣告示例等。
付費社交
付費社交廣告有多種形狀和大小。每個主要的付費社交平臺也都有一個廣告平臺，因為這就是他們補貼對用戶免費的平臺的方式。
YouTube、Facebook、Linkedin、Twitter、Reddit、Quora、Snapchat、Pinterest 和 TikTok 都有廣告平臺，可用于定位其用戶群。
付費社交定位選項
正如平臺眾多一樣，定位選項也是如此。
首先，每個付費社交平臺都提供基于像素和基于電子郵件的再營銷。第一個目標是與廣告商網站互動的人，第二個允許廣告商上傳潛在客戶或客戶的電子郵件列表以投放廣告。
許多平臺還使廣告商能夠對在該平臺上與品牌互動過的人進行再營銷——例如觀看視頻或與帖子互動。如果您有興趣測試其中一種付費社交渠道但又有所保留，那么再營銷可能是一個不錯的起點。
除此之外，定位選項非常多樣化。主要好處之一是，在再營銷之外，您有一個獨特的機會接觸那些可能不了解您的產品但如果他們知道的話可能會感興趣的人。
利用社交平臺數據的一種好方法是使用相似對象。上述大多數平臺都提供相似點，允許廣告商創建受眾，然后使用相同的列表告訴系統去尋找其他相似的人。
平臺使用他們自己的方法根據他們對這些用戶的了解來分析列表，然后他們會根據平臺對受眾群體的人口統計、興趣和行為的了解來尋找可能表現類似的其他人。
付費社交平臺通常比搜索甚至谷歌展示具有更強大的人口統計定位。
例如，LinkedIn 具有出色的人口統計定位，因為它與一個人的工作有關，包括公司規模、垂直、職位、工作職能、技能、群體等。
Facebook 有一個大雜燴，包括一些與工作相關的目標、興趣、生活事件、行為和一些更深層次的人口統計數據。
Twitter 和 Quora 允許廣告商根據他們發布的內容類型以及其他廣泛的定位選項來定位人們。
展示廣告
與付費社交類似，展示廣告允許廣告商通過引人注目的圖片廣告定位渠道的許多階段。展示廣告跨網站、應用、Discover、Gmail 等投放。
如果您在閱讀博客或新聞網站時曾注意到廣告，那么該廣告很可能是展示廣告。
展示廣告定位選項
顯示可用于重定向或潛在客戶。
Google 展示廣告網絡 (GDN) 可能是所有展示廣告平臺中最受歡迎的。可以通過 Google Ads 直接利用該網絡。
GDN 允許廣告商通過一系列不同的潛在客戶選項（除了再營銷）來定位潛在客戶，其中包括：
- 內容相關定位 – 基于關鍵字，使用第 3方受眾，例如有購買意向的受眾和親和力受眾。
- 使用自定義受眾 – 由廣告商使用關鍵字和 URL 組合創建。
- 主題定位 ——根據人們正在瀏覽的網站的主題來定位他們。
- 展示位置定位 – 允許廣告商輸入他們想要投放廣告的頁面的特定 URL。
專業提示：展示廣告工具允許廣告商通過查看受眾定位、示例廣告、登錄頁面等內容來研究競爭對手的展示廣告！
結論
總之，廣告商有無限機會測試新渠道和定位選項。關鍵是定義每個活動的具體目標，然后將其與您對目標受眾的了解相結合，以確定每個計劃的最佳平臺和定位選項。
盡量不要將自己限制在過去測試過的平臺上，甚至只限于最大的一兩個平臺。您可能會發現測試一些較小或較新的平臺可能會減少競爭，從而提高成本效益。