一些 PPC 功能未得到充分利用、是新功能，或者只是不廣為人知，值得大力宣傳和測試。

其他隱藏功能是未知的設置，因為它們很難找到，并且只需打開或關閉“按鈕”即可影響帳戶性能。

即使您實現了其中一兩個隱藏的瑰寶，本周您也一定會在 Zoom 上有一些值得討論的內容。

讓我們通過揭示 Google Ads、Microsoft Ads 和補充產品中您需要了解的 12 個隱藏功能來解開一些 PPC 謎團。

1. 通話報告和錄音

如果您使用附加電話信息或來電專用廣告，您可能從未意識到有一份現成的報告概述了通過 Google Ads 接到的來電的詳細信息。

此報告概述了呼叫時間、持續時間和呼叫者的電話號碼（如果有）。您還可以將多個指標添加到報告中，以幫助您了解電話參與度的優化和策略。

不容易找到：報告 > 預定義報告（維度） > 擴展 > 呼叫詳細信息

您是否知道 Google Ads 現在可以記錄您通過點擊通話廣告和附加電話信息收到的來電？

您可以收聽錄音，也可以根據需要下載。錄音保存 30 天，之后報告會顯示“錄音已過期”。

您必須在帳戶設置中選擇加入通話報告和通話錄音。

2.動態再營銷列表：產品再營銷

在 Microsoft Ads 中，廣告商可以獲得產品的再營銷列表，使你可以根據搜索者與之交互的確切產品 ID 來定位搜索者，并宣傳他們在廣告中向他們展示購買意向的同一產品。

廣告將在搜索和 Microsoft Audience 網絡中投放。這類似于谷歌的動態再營銷功能。

此功能需要 Microsoft Merchant Center 目錄 Feed 并在網站的每個頁面上實施 Microsoft Advertising UET 標記。

3.微軟受眾網絡

為了擴大 Microsoft Ads 廣告活動的影響力，Microsoft Advertising 傳播主管 John Lee 建議：

將搜索活動擴展到 Microsoft Audience Network：

• 獲得額外的覆蓋面、展示次數、點擊次數和轉化次數。
• 搜索的關鍵詞和受眾定位延伸至受眾網絡。
• 搜索圖像擴展擴展為受眾網絡創建原生廣告。

4.消息擴展

這是一個未得到充分利用的擴展，對于擁有適當系統來對潛在客戶的短信做出反應的中小型企業來說，它具有潛力。

搜索者可以通過短信而不是電話來回復廣告。

一旦搜索者回復“給我們發短信以獲取更多信息”，廣告商提供的消息就會通過短信或轉發的電子郵件自動發送給廣告受訪者。

廣告商可以指定響應者可以自動使用的消息作為傳播文本的返回消息。

對于房地產經紀人、修理工或顧問來說，這將是一個很好的擴展。

值得一試？

5. 尋找合作伙伴

一個很容易被忘記的功能是在 Google 和 Microsoft 搜索合作伙伴上投放廣告。其中包括提供由 Google 或 Microsoft 提供支持的廣告的其他搜索網站。

例如，微軟專門向雅虎搜索流量以及 AOL、Duck Duck Go 等提供廣告。

然而，這些數據目前已合并在報告中，因此我希望在將來的某個時候看到這些數據被分開。

要深入了解搜索合作伙伴，您需要探索兩個關鍵領域：

• 報告：在 Microsoft Ads 和 Google Ads 中，您可以通過使用“細分”按鈕來細分效果，從廣告系列視圖、廣告組視圖或關鍵字查看效果。在這兩個平臺上，網絡數據也可以在報告選項卡中找到。
• 設置：在每個平臺的廣告系列設置中，如果您發現效果不佳，您可以選擇退出搜索合作伙伴。

6. LinkedIn 個人資料定位

這是 Microsoft Ads 發布的最好的新功能之一，但也是最難找到的。

按行業、公司和工作職能在 LinkedIn 中定位受眾。在這三個維度內提高所選值的出價。這些受眾“僅出價”，因此不會減少可用流量。

這是活動級別的設置：

• 在活動中，選擇“設置”。
• 向下滾動到營銷活動目標。
• 選擇編輯目標類別。
• 選擇您想要定位的標準。
• 再次向下滾動 – 您將看到定位條件出現以及用于編輯它的鏈接。

7.多圖擴展+多媒體廣告

通過使用多個圖片增強文字廣告，讓您的文字廣告在 Bing 中脫穎而出。此廣告附加信息只能在主線上的第一個廣告上顯示五張圖片。

Microsoft Ads 還剛剛發布了多媒體廣告。目前正在試點，這一新的廣告附加信息將允許廣告商使用視頻來增強他們的廣告。

這是微軟廣告獨有的。

8. 重疊和超越排名信息

Google Ads 中的另一個隱藏報告寶石通過使用競價洞察和自動報告來幫助查找信息，從而改進帳戶中的出價和優化。

Innovell 數字營銷策略師兼創始人 Anders Hjorth 建議：

在自己的商家網站和亞馬遜等市場上運營廣泛的電子商務業務的廣告商，或許也使用谷歌購物和其他市場，可以跟蹤他們在品牌、產品和類別關鍵詞上的競爭定位。

轉到“報告”菜單中的“報告”項并制作自定義報告。

您可以選擇表格形式的輸出，并按關鍵字、域和質量得分（廣告相關性）配置報告。

然后選擇查看搜索重疊率（從高到低過濾）、展示次數份額和超越份額。

該報告可以安排每周甚至每天運行一次。

它將在您的收件箱中提醒您檢查競爭格局并根據競爭對手和分銷商調整您的出價。

9. 數據工作室

喜歡 Data Studio 的人真的很喜歡它。其他人不知道這個工具的存在。

除了 Google 廣告之外，該報告工具還有助于鏈接到其他幾個數據源，包括：

• Google 屬性，例如：
  • 谷歌廣告。
  • 谷歌分析。
• 141 個合作伙伴連接器，例如：
  • 阿德羅爾。
  • 微軟廣告。
  • 呼叫鐵路。
  • Facebook。
  • 還有很多。

其中一些合作伙伴連接器會收取費用。

首先，Google 提供了一個 Data Studio Report Gallery 供您探索。

10. 游戲布局/主題

您的 Google 展示廣告系列流量突然激增，或者結果迅速下滑。這可能是游戲展示位置中出現廣告的結果。

如果您正在銷售應用程序或游戲，這將是廣告商的理想選擇。

但對于幾乎所有其他人來說，這都是一個預算問題，原因有二：

• 人們玩游戲時參與度很高的活動，將注意力從游戲轉移到廣告點擊上是具有挑戰性的。
• 游戲開發者傾向于將廣告放置在易于點擊的位置，而這些地方會被意外點擊，尤其是兒童。

自從我幾年前寫過這篇文章以來，谷歌將這個游戲放置選擇移到了更深的位置，但現在它有了更詳細的選項。

在帳戶設置中微調某些游戲展示位置有助于將廣告投放到更相關的展示位置。

“不再支持游戲排除。要排除游戲，請使用游戲主題。”

就是這樣：

• 點擊您的展示廣告系列名稱。
• 展示位置。
• 用于編輯展示位置的鉛筆圖標。
• 選擇廣告組。
• 單擊編輯所有定位。
• 單擊主題。
• 排除主題鉛筆編輯。
• 請參閱游戲主題和要排除的復選框。
• 滾動到底部進行保存，否則您將丟失您的工作。

11.擴大展示受眾

默認情況下，Google Ads 會啟用一項稱為“擴展受眾群體”的功能，該功能允許 Google 向類似類型的受眾群體投放廣告，而不僅僅是您為此廣告系列選擇的受眾群體或展示位置。

要控制此擴展的多少，請在廣告組級別找到此內容：

• 點擊您的展示廣告系列名稱。
• 展示位置。
• 用于編輯展示位置的鉛筆圖標。
• 選擇廣告組。
• 單擊編輯所有定位。
• 設置。
• 瞄準擴展滑塊。
• 向右滑動可擴展到“類似”類型的受眾群體，一直向左滑動可將其關閉。
• 保存，否則您將丟失您的工作。

12. 賬戶注釋面板

Google Ads 中的這個工具非常適合在中小型帳戶中記錄更改、效果觀察、預算更改等 – 只要您知道它就在那里。

帳戶注釋面板允許您簡單地為帳戶添加注釋。雖然任何更改都會記錄在更改歷史記錄中，但更改歷史記錄更具技術性，而注釋是自由格式的書寫區域。

注釋面板也可以打開然后最小化，以便在平臺中工作時輕松訪問。可以在帳戶或活動級別進行注釋。

在“所有營銷活動”視圖中，輸入的注釋涉及整個帳戶。

從單個營銷活動視圖來看，注釋將僅應用于該特定營銷活動。

您在哪里可以找到難以捉摸的筆記面板？它位于“更多”圖標下方。

 

本周您將測試這些隱藏寶石中的哪一個？

更多資源：

• 提高付費搜索投資回報率的 3 大新 PPC 功能
• 新版 Google Ads 編輯器的最佳功能：PPC 審核
• PPC 101：PPC 營銷基礎知識完整指南

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圖片來源

重疊和超越的屏幕截圖，作者：Anders Hjorth，2021 年 4 月作者拍攝的所有其他屏幕截圖，2019 年 6 月或 2021 年 4 月