對于我們許多人來說，十二月是一年中較為清閑的時(shí)節(jié)。人們?nèi)ザ燃伲庖睬宓聛怼?/span>

和許多 PPC 營銷人員一樣，我喜歡利用這段時(shí)間來趕上進(jìn)度、重新集結(jié)并為來年做好準(zhǔn)備。

你也可以考慮這樣做。因?yàn)槟悻F(xiàn)在實(shí)施的策略可以在 2025 年繼續(xù)產(chǎn)生回報(bào)。

如果您不確定從哪里開始，這里有四個(gè)建議可以幫助您努力的方向。

1. 數(shù)據(jù)工作室

Google 的數(shù)據(jù)工作室是一種將您的數(shù)據(jù)源直接連接到報(bào)告的方法。

它于 2016 年推出。從那時(shí)起，它變得越來越好。

數(shù)據(jù)工作室對于營銷人員來說是必備的。

如果您仍在使用 Excel 向客戶和/或高管報(bào)告，那么這款產(chǎn)品正適合您！

這些報(bào)告不僅看起來很棒，而且還能為您節(jié)省大量時(shí)間。

您可以根據(jù)客戶和高管的興趣和偏好定制報(bào)告。當(dāng)您需要更新數(shù)據(jù)時(shí)，只需更改日期范圍即可在幾秒鐘內(nèi)完成。

而且由于這些報(bào)告是自動(dòng)化的，您還可以降低數(shù)據(jù)輸入錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)。

讓我給你舉幾個(gè)我們?nèi)绾问褂盟睦印?/span>

在這里，我們使用 Data Studio 突出顯示潛在客戶、成本、點(diǎn)擊率和展示次數(shù)：

 

在這里，我們使用 Data Studio 來報(bào)告位置和設(shè)備：

 

這里我們使用Data Studio來報(bào)告關(guān)鍵詞：

 

除了從 Google Ads 中提取數(shù)據(jù)之外，您還可以從 Google Analytics 中提取指標(biāo)。

您可以在 Data Studio 中合并這兩個(gè)數(shù)據(jù)源，以制作一份極其豐富的報(bào)告。

我們還使用 Data Studio 作為數(shù)據(jù)儀表盤。它讓我們可以快速檢查指標(biāo)，而不必深入到每個(gè)帳戶來查找我們需要的信息。

幸運(yùn)的是，Data Studio 的設(shè)置并不復(fù)雜。設(shè)置完成后，您可以反復(fù)使用它。

如需快速入門，請查看 Social Media Examiner 上的這篇文章。您還可以通過 Google Analytics Academy 學(xué)習(xí) Data Studio 課程。

2. Google 廣告腳本

Google Ads 腳本已經(jīng)存在一段時(shí)間了。它們是通過在基于瀏覽器的 IDE 中使用 JavaScript 來自動(dòng)執(zhí)行常見程序或與外部數(shù)據(jù)交互的一種方式。（IDE 有助于語法、突出顯示、自動(dòng)完成和預(yù)覽。）

如果以上段落讓您感到困惑，請不要絕望。

許多精通 JavaScript 的人已經(jīng)編寫了您可以使用的 Google Ads 腳本 – 因此您無需自己編寫。

但是，有些腳本比其他腳本更有用。

需要考慮的一些腳本包括檢查損壞的 URL、跟蹤質(zhì)量得分以及識(shí)別阻止廣告先前轉(zhuǎn)換搜索查詢的否定關(guān)鍵字的腳本。

預(yù)算跟蹤腳本看起來也很有趣。

如果您是第一次嘗試腳本，請從簡單的開始，例如“暫停或刪除展示次數(shù)為零的關(guān)鍵字”腳本。

這是每月或每季度從您的賬戶中削減多余資金并讓您更熟悉腳本的好方法。

再次強(qiáng)調(diào)，并非所有這些腳本都對您有用，但值得一看，看看有哪些可用。您可能會(huì)找到解決長期挑戰(zhàn)的簡單方法。

3. 重新審視受眾機(jī)會(huì)

谷歌最近推出了兩種新的受眾定位選項(xiàng)：

• 興趣相投的受眾。
• 市場內(nèi)的季節(jié)性活動(dòng)片段。

興趣相似的受眾群體多年來一直出現(xiàn)在展示廣告和視頻廣告系列中，但現(xiàn)在 Google 將其引入了搜索廣告和 YouTube 廣告系列。（您可能還記得，興趣相似的受眾群體可讓您根據(jù)消費(fèi)者的生活方式、興趣和習(xí)慣的整體情況來吸引他們。）

谷歌于 2017 年將市場內(nèi)受眾群體引入搜索。市場內(nèi)受眾群體是正在積極研究并考慮購買與您的類似的服務(wù)或產(chǎn)品的客戶。

但現(xiàn)在，谷歌正在為搜索和 YouTube 添加季節(jié)性細(xì)分市場，例如黑色星期五和圣誕節(jié)。

如果您還沒有嘗試過這些定位選項(xiàng)，那么現(xiàn)在是嘗試的最佳時(shí)機(jī)。將它們添加到您的帳戶的觀察模式中，看看它們的表現(xiàn)如何。

如果您現(xiàn)在開始收集數(shù)據(jù)，那么您將在 2020 年初做好優(yōu)化的準(zhǔn)備。

4. 新的潛在客戶表單擴(kuò)展

我們很高興得知 Google Ads 正在搜索中測試一種新型擴(kuò)展。

新的潛在客戶表單擴(kuò)展功能可讓您將潛在客戶表單添加到廣告中。您可以以網(wǎng)頁鏈接或直接下載的形式傳遞號召性用語，還可以使用自己的品牌形象定制廣告。

目前，您可以通過表單收集的數(shù)據(jù)量非常有限。目前，您唯一的選擇是姓名、電子郵件、電話號碼和郵政編碼。

當(dāng)潛在客戶表單被打開時(shí)，即計(jì)為一次點(diǎn)擊。當(dāng)表單被填寫并提交時(shí)，即計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。

您可以將從表單中獲得的潛在客戶下載為 CSV 文件，也可以使用 Webhook 將其實(shí)時(shí)帶入您的 CRM 系統(tǒng)。

此擴(kuò)展仍處于 Beta 測試階段。

同樣值得注意的是：根據(jù) Google 幫助頁面，一些敏感垂直行業(yè)不符合此類擴(kuò)展的資格。

搶占 2025 年先機(jī)

盡管年底讓人想放慢腳步，但這也是一個(gè)為來年做好準(zhǔn)備的好時(shí)機(jī)。

如果您現(xiàn)在努力工作，那么您將在 2025 年全年獲得回報(bào)。

這是值得花費(fèi)的時(shí)間。