微軟宣布為廣告商推出另一輪功能，包括對匹配類型、廣告格式、產品推出等的更改。這些更新是在 4 月初和 4 月底發布的兩輪重大公告之后進行的。以下是廣告商需要了解的內容。

短語匹配和廣泛匹配修飾符的更改

緊隨Google的腳步，微軟宣布短語匹配將開始采用修改后的廣泛匹配的匹配行為。這模仿了谷歌在二月份宣布的變化，旨在簡化跨兩個渠道管理廣告活動的廣告商的管理，因為不再有匹配類型差異。

此變更將于 5 月中旬開始生效。

新的兩行桌面搜索廣告格式

微軟于 4 月份開始在美國測試一種新的廣告格式，其中一些廣告開始僅包含標題和 URL。換句話說，這些廣告將在沒有任何說明行的情況下投放。SERP 將通過算法確定何時在拍賣時使用此格式。目前它僅在桌面上使用。

廣告商無需采取任何行動即可開始投放這些廣告。廣告商可以通過聯系 Microsoft 廣告支持來選擇退出。

客戶匹配現已廣泛使用

4月6^日，微軟廣告宣布即將推出客戶匹配。好吧，朋友們，今天就是這一天！客戶匹配現已在除歐盟、英國和中國以外的所有市場廣泛使用。不支持健康與保健垂直領域。

廣告商可以在搜索網絡和 Microsoft Audience Network 中采用客戶匹配。

Dynamics 365 和 Microsoft 廣告集成

微軟還宣布了 Dynamics 365 和 Microsoft Ads 之間的集成。使用 Dynamics 的廣告商將能夠將客戶細分從 Dynamics 365 Customer Insights 導入到 Microsoft Ads 中。

通過這種集成，使用 Dynamics 365 的廣告商可以協調 Microsoft Ads 中的工作與 Marketo、Mailchimp 等其他平臺中的工作。

智能目標推出

已實施 UET 標簽但尚未使用轉化跟蹤的廣告商將開始在其帳戶中看到正在跟蹤的“智能目標”。Microsoft 使用信號來識別哪些會話應被視為轉化，包括會話持續時間、每個會話的頁數、位置等。

如果帳戶有資格開始跟蹤智能目標，廣告商將提前收到通知。

更新的轉換設置流程

Microsoft 設計了一個新流程來協助轉換創建過程。設置過程現在將詢問廣告商一系列問題，以使該過程更加直觀。

將 DSA 營銷活動遷移到混合營銷活動

11 月，Microsoft Ads 宣布 DSA 廣告系列將遷移為混合廣告系列。DSA 廣告系列將轉變為搜索廣告系列，廣告組將轉變為“動態”類型，遷移定于 5 月份開始。

更改完成后，廣告商將無法再創建新的 DSA 廣告系列。相反，希望使用 DSA 的廣告商應該創建正常的搜索廣告系列，然后向這些廣告系列添加動態廣告組。

新市場推出的購物活動和擴展程序

2020 年，微軟宣布廣告商可以通過多圖像擴展和促銷擴展來提高參與度。最初這些僅在美國銷售，但現在在全球范圍內銷售！

在美國，廣告商現在還可以利用移動設備上的單圖像擴展。