盡管元界的基礎設施仍在建設中，但企業和品牌正在抓住機會加入這個新世界。

因此，如果他們參與其中，我們離將虛擬世界變為現實還有多遠？

在過去的幾年里，我們看到了社會的許多變化，但沒有什么比 Metaverse 更具有變化的潛力了。

去年秋天，當馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerburg) 宣布 Facebook 的新母公司“Meta”成立時，關于這種身臨其境的社交平臺對未來社會影響的討論席卷了全世界。

并且有充分的理由。

直到現在，虛擬現實、增強現實、智能眼鏡、社交媒體和加密貨幣都作為獨立但相關的概念存在。

Metaverse 結合了這些活動部件，為企業和營銷人員等創建了一個強大的工具。

扎克伯格宣布 Meta 是一家“社交技術公司”，特別關注社會責任，這將改變人們工作、社交和體驗周圍世界的方式。

正常的物理邊界不會限制這個世界，這就是它對那些尋求更全球化影響力的人的吸引力。

但這個概念從何而來，又將去向何方？

讓我們找出來。

跳到：

• 一、元宇宙的歷史
• 2.虛擬現實是如何從在線游戲開始的
• 3.加密貨幣如何讓元宇宙成為可能
• 4.大品牌如何參與
• 5. Metaverse 比以往任何時候都更近——事實上，它已經來了
• 6.普通消費者真的準備好了嗎？
• 7. 2022 年對元宇宙的期待

 

元宇宙的歷史

科幻作家尼爾·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 首次使用“元宇宙”一詞來描述人們在某種意義上可以占據的 3D 虛擬現實。這是理論多于實踐。

但在 2022 年，它將會實現。這是一個沉浸式數字環境，由代表真人的虛擬化身組成。

在 Metaverse 中，您可以以您的化身形式處理日常生活中的許多日常互動和事件。

這種形式可以是人、動物或具有可定制外觀的更抽象的東西。

然后，您可以在這個虛擬世界中與其他人的頭像互動。在 Metaverse 中，您可以買賣土地、參加音樂會和參觀博物館、建造房屋等等。

在許多方面，Metaverse 在 2003 年的“第二人生”等游戲開始的地方起飛。

這為我們的全球經濟創造了另一個層次的互聯互通和另一個維度。

虛擬現實是如何從在線游戲開始的

在過去的 20 年里，虛擬現實和增強現實的概念已經逐漸滲透到主流文化中。游戲行業是第一個真正利用它并將其集成到他們的平臺中的行業。

Pokémon Go (2016) 和 Fortnite (2017) 等游戲圍繞著使用這些技術通過他們的應用程序將人們聯系起來。

Pokémon Go 是業內最大、最成功的增強現實游戲之一。

當它在 2016 年爆發時，它預示著 AR 融入我們日常生活的新時代。

Fortnite 是一款使用化身代表玩家的虛擬現實游戲，讓人們實時相互戰斗并參加在該特定元宇宙中舉行的活動。

這兩款廣受歡迎的游戲幫助向社會介紹了“擴展現實”(XR) 的概念。

擴展或混合現實 (XR) 是指將真實元素與虛擬元素相結合的所有事件。

這包括增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 形式。

XR 為用戶創造了更加身臨其境的體驗，并模糊了現實與技術產生的事物之間的界限。

這種現實的融合為不同技術創造了無限的集成可能性，從而為用戶創造更全面和身臨其境的體驗。

加密貨幣如何使元宇宙成為可能

由于 Metaverse 是虛擬的，它始終是活躍的、自我維持的，并在商業中創造不可思議的可能性。其中許多可能性都以加密貨幣為基礎。

2009 年比特幣的出現，以及加密貨幣在過去十年中的普遍普及，開創了一個金融不必實體化的新時代。

隨著最近以太坊和 NFT 的流行，加密貨幣正在成為全世界更合法的金融交易形式——尤其是對于總是尋找新趨勢的投資者和商業領袖而言。

圍繞這些貨幣的對話在未來幾年只會變得越來越主流。

虛擬貨幣只是補充了這個已經虛擬的世界，并賦予虛擬宇宙中的每個人購買力。企業正在注意到并效仿。

主要品牌如何參與其中

為 Metaverse 做準備的一些企業包括耐克、阿迪達斯和 Vans 等知名企業。

2021 年 10 月，耐克為其流行的口號和圖標（例如“Just Do It”和標志性的復選標記）提交了多項商標申請，這將使他們能夠制造和銷售虛擬商品。

這與馬克扎克伯格宣布 Meta 同步發生。

去年 12 月，耐克宣布收購虛擬鞋業公司 RTFKT studios，這將幫助他們創造鞋款在 Metaverse 中銷售。對于各地的運動鞋迷來說，這都是一個令人難以置信的消息。

阿迪達斯正在通過合作 NFT 項目（現已售罄）進軍 Metaverse，與其他藝術家一起創造獨家收藏品。

他們的 NFT 共售出超過 2200 萬美元。他們通過作為公司投資 NFT 來肯定 NFT 社區，并在元宇宙中購買了大片土地來舉辦虛擬派對和活動。

他們是首批不僅發布 NFT，而且實際投資于 Metaverse 生態系統本身的公司之一。

范斯也參與其中。

該公司已經建立了一個在線滑板公園，已經接待了超過 4800 萬游客。

這種參與是無與倫比的。面對面的活動根本無法容納同樣多的人。

客戶還可以在他們的虛擬商店購物以賺取積分并自定義頭像。

品牌不僅僅是將腳趾浸入水中 – 他們正在潛入水中。

現在是其他人效仿的時候了。

元宇宙比以往任何時候都更近——事實上，它已經在這里了

Metaverse 的基礎設施仍在建設中，但公司和品牌正在抓住機會成為這個新世界的一部分。

因此，如果他們參與其中，我們距離將元宇宙變為現實還有多遠？

Metaverse 對整個社會的潛在影響是什么，特別是對我們開展業務的方式？

混合現實和虛擬會議和大會

大流行使社會進入了數字創新的新時代，并產生了對先進技術的巨大需求，這些技術將使我們能夠在家中繼續開展日常業務。

依賴于會議和貿易展覽的公司必須快速轉變。

Metaverse 為公司提供了通過虛擬現實開會的重要機會，從而節省了企業和與會者的差旅、住宿和其他相關費用。

員工和參與者可以在家中舒適地戴上 VR 眼鏡，就好像他們就在那里一樣。

樂隊和藝術家可以在世界任何地方舉辦虛擬音樂會。潛在用途無異于一場革命。

針對千禧一代和 Z 世代

針對千禧一代和 Z 世代對品牌來說至關重要。

事實證明，數字原生代 Z 世代很難進行營銷。他們對前幾代人前所未有的技術有著直觀的理解。

他們也比大多數其他年齡段的人更容易被淹沒。

根據一些報道，Z 世代認為數字生活與現實生活同等重要。對于某些人來說，幾乎沒有差異。

虛擬世界和社交媒體不是獨立的生活，而是它們更現實的物理現實的進一步延伸。

這也讓全球范圍內的友誼變得更加現實，意味著接觸到他們通常不會發現的品牌。

這對品牌的營銷和銷售潛力產生了雙重影響——曝光不受物理限制，物理和數字商品成為同等價值的參與者。

以耐克為例，虛擬鞋的價值并沒有降低，因為它存在于數字領域——它擁有競爭的能力（而且不必用牙刷清潔）。

如果一個品牌的目標受眾正在走向數字化，那么品牌必須追求數字創新才能參與競爭也就不足為奇了。

現在是品牌了解 Metaverse 可以為他們開辟哪些可能性的時候了。

從長遠來看，早期采用者只會得到回報。

更深層次的客戶忠誠度

Metaverse 不睡覺。它存在于信息和交互的 24/7 循環中。

營銷人員需要開發一種實時的、腳踏實地的方法來提高客戶忠誠度，以便在消費者面臨如此無窮無盡的選擇時繼續取得成功。

挖掘更深層次的客戶忠誠度和關系驅動的營銷可能聽起來很容易，但對某些人來說卻是一個挑戰。

Metaverse 不太可能取代您當前的營銷策略，但它會補充它。

品牌必須在全數字化空間中忠于自己。我從 AdRoll 的經驗中了解到這一點。

我們公司的平臺部署機器學習來幫助品牌在電子商務中建立忠誠度。

在幫助數以千計的品牌提升客戶忠誠度的過程中，我可以保證在這個領域的成功不僅僅來自技術，無論多么先進——同樣的原則也適用于 Metaverse。

一旦 Metaverse 存在并全面運作，贏得新客戶將比以往任何時候都更加困難。

如果你的公司有足夠的帶寬和資源，開始專注于創建一個非常忠誠的客戶群，隨著它的成長和發展，他們會跟隨你進入 Metaverse。

普通消費者真的準備好了嗎？

Metaverse 將推動市場營銷和大多數社會更深入地進行數字創新和沉浸。

但是消費者準備好了嗎？早期采用者可能會很高興嘗試，但那些不太情愿的人呢？

技術與日常生活和整個社會更加融合還需要時間。

如果您正在創建目標受眾希望參與其中的內容，您就會成功。不要只是為了加入而加入 Metaverse：確保你能提供一些東西。

營造一種社區意識，更多不情愿的參與者會足夠信任您并跟隨您。

2022 年對 Metaverse 有何期待

到 2022 年，您可以期待更多硬件面向日常消費者。Apple 已經投資于增強現實，他們的虛擬現實耳機將于今年晚些時候問世，最近幾周有關于 VR 隱形眼鏡的謠言流傳開來。

Pokémon Go 的創造者也在涉足增強現實設備。

Burberry 和 Gucci 等品牌已經使用 AR 和 VR 來宣傳和銷售虛擬商品。新硬件將于今年晚些時候發布。

體積視頻正越來越多地融入購物體驗和一些與工作相關的活動中。

在 Metaverse 中購買虛擬土地的人數正在增加，一些人預計可以獲得數百萬（如果不是數十億）的收入。簡而言之，這不僅僅是一種趨勢——它會一直存在。

營銷人員應該密切關注元宇宙的演變和發展。

那些持懷疑態度的人可能會錯過大量數字創新，這些創新將改變整個社會開展業務和運作的方式。

 

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