微軟廣告宣布了一種新的響應式廣告格式，稱為多媒體廣告。這些廣告將利用機器學習結合廣告商的圖片、標題和描述來制作引人入勝、引人注目的廣告。

多媒體廣告將投放到哪里？

多媒體廣告將在 Bing.com 搜索頁面上投放，并將在 SERP 頂部或右側欄的主線中突出顯示。

每頁只能投放一個多媒體廣告，因此一次只能有一個廣告商投放多媒體廣告。

多媒體廣告是什么樣的？

多媒體廣告允許廣告商以有吸引力的、豐富的廣告格式展示他們的品牌。以下是它們的一些示例。

帶有附加鏈接的主線多媒體廣告示例
主線多媒體廣告示例
Right Rail 多媒體廣告示例

 

多媒體廣告何時可用？

從今天開始，多媒體廣告正式在全球范圍內推出。

我該如何開始？

熟悉 Google 響應式展示廣告制作的人會發現多媒體廣告的設置非常熟悉。該模型也與響應式搜索廣告的創建過程非常相似，但能夠結合文本使用豐富的視覺資源。

我應該使用什么圖像尺寸？

Microsoft Advertising 強烈建議廣告商上傳所有 4 種寬高比的高質量圖像的多種創意變體：1.91:1、1:1、1:2 和 4:1。

更加積極地競標多媒體廣告位

由于一次只能展示一個多媒體廣告，因此 Microsoft Ads 推出了出價調整設置。廣告商可以為多媒體廣告展示位置添加額外的出價調節器。

Microsoft 多媒體建議和自動應用

Microsoft Advertising 將使用廣告商現有的圖像資產（例如圖像擴展）和文字廣告資產以及庫存圖像（即將推出）來創建推薦。

將建議添加到帳戶后，廣告商將有 7 天的審核期來應用或拒絕它們，之后它們將自動應用到帳戶。廣告商還可以在帳戶級別選擇退出自動應用功能。

即將推出的增強功能

Microsoft Advertising 計劃在不久的將來推出以下增強功能：

• 通過額外的豐富格式（包括視頻）增強主線體驗。
• 零售多媒體廣告：將多媒體廣告的力量與您的產品源相結合。
• 其他 Bing 表面和 Microsoft Audience Network 的擴展。
• 針對多媒體廣告的新的基于每千次展示費用的自動出價策略。
• 從其他廣告平臺導入富媒體資產的額外機會。