與谷歌的程序化軍備競賽仍在繼續。

另外兩個需求方平臺 (DSP) 已經取消了對廣告商的 Google 公開競價供應。

雅虎和 Amobee 效仿了 The Trade Desk，后者于 2 月率先在其平臺上發起了 Google 公開競價的棄用。

那么，這對廣告商來說究竟意味著什么呢？讓我們深入探討這些決定的動機和影響。

為什么要刪除 Google 公開出價？

雖然有些人可能很快就認為取消公開競價是對谷歌的直接打擊，但專家表示情況可能并非如此。

DSP 出于多種動機在其平臺上移除 Google 公開競價。這些包括（但不限于）：

• Google 提供多余的展示次數
• 公開出價對此服務收取 5% 的費用
• 美國和歐洲監管機構對谷歌的持續審查

簡而言之，這里的動機是金錢和名譽。

Yahoo 和 Amobee 等 DSP 正在尋求減少會降低盈利能力的低效率。

2 月，廣告技術公司 Jounce Media 報告稱，近 13% 的程序化競價請求是由公開競價、谷歌廣告和 DV360（谷歌平臺）發起的。

由于對出價請求的這種影響，會出現重復出價。

重復出價會怎樣？我想我們都知道答案：每個人的成本都更高。

關于重復數據刪除的話題，Jounce Media 的創始人 Chris Kane 表示，“如果你要進行重復數據刪除，那么刪除公開競價是迄今為止最簡單、最自然的首選。”

這對行業意味著什么

三大 DSP 已經取消了 Google Open Bidding 的供應，這可能會導致其他 DSP 效仿。

這些舉措還表明，科技行業正在減少對谷歌產生收入的依賴。

程序化生態系統正在發展。通過移除廣告供應購買中最著名的參與者之一，DSP 可以花費更多的時間和金錢來優化數字供應鏈。

那么，這對廣告商來說具體意味著什么？

隨著 DSP 使可用廣告供應多樣化，您的廣告的可見性可能會在未來擴大。庫存越多樣化，您在傳播信息時可以撒下的網就越廣。

此外，隨著 Google 公開出價的移除，您可能會發現每千次展示費用或每次點擊費用略有下降。這意味著您的廣告費用可以花得更遠，而且您可以接觸到比以前更多的目標受眾。

概括

雖然谷歌是一股不可忽視的力量，但廣告技術正以復仇的方式向他們襲來。

The Trade Desk、雅虎和 Amobee 是最先從其供應中刪除 Google 公開競價的公司之一。其他人可能會跟隨這一趨勢。

隨著公開競價的衰落，廣告商可能會看到新的、額外的程序化廣告庫存機會。

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