自 2021 年以來，支持對科技公司實施更多監管的美國人比例大幅下降。?

2021 年 4 月，56% 的美國人希望加強監管。今年，這個數字下降到 44%。

希望減少政府對大型科技公司監管的美國人比例翻了一番，現在五分之一的美國人贊成減少監管。

在本文中，您將了解到這對 PPC 有何潛在影響。

是什么導致了敘事轉變？

在過去的幾年里，社交媒體平臺上的言論自由量一直存在很多爭議。

可能會想到的一些主要爭議：

• 禁止個人在社交平臺上發表傷害性或仇恨性言論
• 科技巨頭收購媒體渠道
• 與錯誤信息共享和事實核查作斗爭

當您聽說有人被禁止時，您可能會想到 Twitter。然而，推特并不是引發爭議的唯一罪魁禍首。

審查制度也是一個問題，因為 77% 的美國人認為社交媒體網站很有可能或有可能故意審查他們認為令人反感的觀點。

這對 PPC 的長期影響如何？

隨著未來監管的減少，這意味著媒體和廣告平臺可以控制他們向廣告商和用戶提供（或不提供）的內容。

廣告商已經在某些方面看到了監管的轉變或監管的缺失。

為了支持監管，谷歌（和其他公司）一直在實施以消費者體驗和隱私為重點的政策。

這會以多種方式影響 PPC：

• 刪除第三方 cookie
• 限制平臺中的廣告定位選項
• 更廣泛的初始目標
• Google Ads 中搜索字詞的隱私

第三方 Cookie 刪除

隨著第三方 cookie 的移除，廣告商必須開始構建他們的第一方列表。第一方列表是未來重新定位個人的關鍵組成部分。

如果您詢問如何建立第一方列表，您可能需要開始改變您的 PPC 策略。

許多公司將 PPC 視為最后點擊獲取渠道。如果您的公司有更長的銷售周期，請嘗試改變您的策略以包括意識策略。

還要考慮衡量軟轉化，這將有助于構建您的第一方列表，以引導用戶進行最終購買。

有限和更廣泛的廣告定位選項

如果您在 Meta（以前稱為 Facebook）廣告平臺工作，您可能遇到過我喜歡稱之為“死亡黑欄”的情況：

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 6 月

Meta 限制了許多廣告定位選項，特別是在人口統計領域。我看到的限制領域包括：

• 職稱
• 雇主
• 工作職能

此外，該平臺還采取了非歧視性做法。然而，在某些情況下，對于廣告商而言，這可能會使您的 PPC 策略效果不佳。

例如，一家本地承包商公司想要發布一則招聘工頭或建筑工人的廣告。

他們知道這項工作的目標受眾是：

• 男性
• 25-50歲
• 距市區30英里以內

現在，當他們試圖瞄準這個受眾群體時，他們現在會立即因為他們認為的歧視性做法而遭到廣告拒絕。

圖片來源：作者截取的屏幕截圖，2022 年 6 月

為了提供這個招聘廣告，他們現在必須向更廣泛的受眾開放廣告定位，從而降低他們的定位和廣告支出的整體效果。

如果您是一家小型企業，每一分錢都很重要。您沒有錢浪費在無效的廣告上。

搜索詞刪除

在過去一年左右的時間里，幾乎每個廣告商都遇到過搜索詞透明度不足的問題。

在某些情況下，超過 60% 的帳戶搜索詞被 Google 隱藏，因為他們稱之為“低搜索量”或“未轉化的搜索詞”。

然而，廣告商知道情況并非如此。谷歌隱藏了實際轉化的搜索詞，廣告商對他們搜索的內容一無所知。

特別是隨著轉向廣泛匹配，廣告商需要這種指導來幫助做出更好的業務決策。

你能做什么？

當涉及到功能刪除時，例如廣告定位或搜索詞，我的主要建議是說出來。如果您在這些平臺上有代表，請利用它們來發揮您的優勢。讓你的聲音被聽到。

谷歌已經開始考慮廣告商的反饋，并顯示了他們對即將推出的隱私沙盒的修訂。

此外，請務必聯系 Twitter 上的 Google Ads Liason。這是一個直接就您的疑問或問題聯系 Google 內部人員的機會。

隨著我們轉向更少（或更多，取決于你如何看待它），技術監管，你可能需要重新考慮 PPC 為你工作的方式。

與其將 PPC 視為最后點擊獲取渠道，不如將其視為一種意識工具和一種補充整體營銷策略的方式。

不要讓您的 PPC 努力孤立無援。通過這樣做，你限制了這個渠道的相關性，并最終限制了 PPC 的成功，

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