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敲重點!海外整合營銷平臺,怎么制定適當的營銷策略?

一、什么時候布局內容比較合適?

據Facebook2019年假日營銷指南(Facebook2019HolidayMarketingGuide)報道,2018年大約有45%的消費者在11月或更早開始節日購物。這就是說,在萬圣節熱潮過后,顧客開始尋找折扣商品,我們需要在此之前準備好營銷內容,并在他們準備購物的時候馬上在整合營銷平臺上發布。

integrated marketing platform
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二、怎樣設定發布頻率?

投稿的發表頻率因人而異,不是越多越好。它不僅給用戶帶來有價值的內容,也給他們帶來麻煩。根據Buffer對海外整合營銷平臺的研究,我們可以了解到:當發布的內容有趣時,可以盡可能多地發布。

理想發布頻率建議:

  • Pinterest:5條/天。
  • Twitter:3條/天。
  • Facebook
  • LinkedIn:1個工作日。
  • Instagram:每天1.5條。

三、什么時候發布比較好?

一般來說,整合營銷平臺為了獲得廣泛的傳播和提高用戶的參與度,制定發布時間的戰略計劃非常重要。提交時間是許多社交媒體算法的重要因素。根據MtoM Consulting對海外整合營銷平臺的調查數據顯示。

  • Facebook的帖子可以看到5-6個小時。
  • Instagram的帖子可以持續48小時。
  • Instagram故事只能在24小時內看到。
  • 可以在Pinterest上保持3個月的可見性。

因此,如果你的社媒整合營銷平臺運作主要是Pinterest和Instagram,那么這篇文章的發布時間就不那么重要了,但盡量在目標用戶的在線時間段發布。

同時,CoSchedule研究機構也專門為社媒整合營銷平臺發布最佳時機而設計。對B2C企業而言,每一個整合平臺的最佳發布時間如下:

  • Facebook:星期天上午9-10點,下午12-1點/4-5點。
  • Instagram:星期五上午5點,下午1點,晚上9點。
  • Twitter:星期六到星期天上午8-10點,晚上7-9點。
  • (B2B企業周一至周五互動最多)
  • LinkedIn:星期三中午。
  • Pinterest:晚上8-11點,早上2-4點。
release time
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此外,未遲er提醒您,如果您還需要考慮目標受眾的位置。假如粉絲在多個時區,你可能需要增加投稿的數量來吸引所有的目標受眾。

四、怎樣制定適當的策略?

數據顯示,目前全球社交媒體整合營銷平臺已經超過188家,但大部分都是小網站,與賣家的目標用戶沒有直接聯系。那么,對于主流社交媒體整合營銷平臺,如何制定更正確的策略呢?

how to develop appropriate strategies
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1.有針對性的營銷。

首先您需要確定您要將目標用戶集中在哪個社交媒體整合營銷平臺上。如果你的客戶主要集中在Facebook整合營銷平臺上,你需要改善你的Facebook企業賬戶;如果目標客戶是游戲玩家,你需要在YouTube和Twitch上花費營銷時間。

2.學習操作數據和工具。

過去的銷售數據對下一個運營策略有很大的參考意義。你可以看看過去節日的銷售額是什么時候開始增長的,然后相應的規劃你的預算分配和谷歌趨勢,也可以用來查看產品關鍵詞的區域搜索熱度,提前鎖定目標市場。

3.回收優質內容。

發表的帖子要注意跟蹤效果。很多高質量的內容不是一次性的,即使幾年后還是有價值的。只要更新添加一些新內容,就可以重新發布。

4.加強粉絲互動。

同時也要注意,社交媒體作為互動型整合營銷平臺,所以發帖后不要忘了與粉絲互動,回復問題,即使面對批評和投訴建議,也不要忽視。

五、如何跟蹤營銷效果?

無論做什么營銷,只有學會追蹤效果,才能發現問題,為下一個計劃提供優化的方向,更快地實現目標。所以,為每一次社會媒體活動設定一個測量標準很重要。

例如,如果你打算使用Facebook廣告,GoogleAds廣告也是一種很好的市場推廣解決方案,你可以設置廣告支出目標的回報方案來預覽數據。

而對于鏈接到你網站的社交媒體整合營銷平臺的帖子上,可以通過安裝Google Analytics跟蹤碼來跟蹤,這有助于分析不同渠道和帖子的營銷效果。

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