很多外貿企業在Google的廣告投入開支不小，但效果 并不理想 ，這到底是為什么呢？影響Google Ads投資回報率的因素有很多，廣告質量，競價，關鍵詞選擇，文案設計等，每個因素都扮演著重要的角色。未遲er先從整合營銷文案內容入手，看看怎么通過一個好的整合營銷文案內容來提升廣告的效果。

一、Google Ads 整合營銷文案內容的基本構成要素

當消費者搜索“掃地機器人”時，搜索結果中標廣告部分是付費廣告的結果，通常由標題、URL、公司簡介/產品服務簡介三個元素組成，有時可以在域名中顯示具體的路徑文案。

1.標題

整合營銷文案內容的重點就是標題，。當消費者瀏覽廣告時，標題是消費者首先瀏覽的部分。因此，在設計廣告標題時，至少要包含一個與產品/服務相關的keywords(關鍵字)，以吸引消費者的注意力。比如slogan，可以包含公司名稱，最能突出公司產品/服務特色，如果有折扣促銷等活動，最好在標題欄中以簡潔的文案呈現。

2.URL

標題下通常需要顯示企業的官網，讓消費者通過點擊鏈接快速訪問企業的官網。通常是顯示公司的主域名，但如果想讓訪問者更清楚地點擊廣告后進入的內容，也可以在主域名后面添加路徑整合營銷文案內容。

3.簡述產品和服務

您需要，用不超過90個字符簡要描述和突出您的產品或服務。需要注意的是，確保整合營銷文案內容要包含用戶搜索時的關鍵詞。同時也要考慮到，用戶在手機上瀏覽廣告時，由于手機界面空間的限制，產品/服務的描述要盡量簡單突出，最大化整合營銷文案內容效果。

二、如何編輯高效的整合營銷文案內容

在了解了Google Adwords整合營銷文案內容的組成要素之后，我們來看看如何優化編輯內容。為了有效接觸潛在消費者，你的整合營銷文案內容必須足夠具體，與企業的產品/服務密切相關，足夠有吸引力，以引起消費者的興趣和注意。面對越來越年輕的消費群體(關注度可持續時間逐漸減少)，誰能長期贏得消費者的關注，誰就能贏得消費者的心。

1.整合營銷文案內容突出核心優勢

在有限的字符要求下，產品/服務應盡可能在眾多競爭對手中脫穎而出。在整合營銷文案內容中，要向消費者展示品牌的核心競爭力，吸引足夠的關注。

2.使用有吸引力的語言-Call to Action

如下圖所示，Book Online Today用有吸引力的語言告訴消費者，當他們點擊你的廣告時，他們能做什么。例如，以APP下載為目的的廣告可以使用“SignUpForFree”和“GetStartedNow”。

3.將促銷活動納入整合營銷文案內容

當商家有促銷活動時，確保盡可能多的消費者知道。Google Ads整合營銷文案內容是向消費者宣傳活動的渠道之一，提高了活動效果的轉化。告訴消費者On Sale和40% off可以提高點擊率和轉化率。

4.最大限度地匹配消費者搜索的關鍵詞

當消費者搜索你的產品或服務時，他們在想什么？搜索哪些詞？在準確捕捉用戶搜索中使用的高頻詞/短語后，這些詞也應該體現在整合營銷文案內容中，這將大大提高點擊率，促進轉換。

5.匹配整合營銷文案內容和登陸頁面的內容

登陸頁面是指當用戶點擊您的link時，訪問的第一個頁面。登陸頁面的用戶體驗越好，他們就越有可能產生購買行為。當用戶發現登陸頁面的內容完全不符合整合營銷文案內容或者沒有提供滿意的解決方案時，會迅速跳出，大大提高網頁的跳出率。登陸頁面本身也是一個非常重要的話題，首先從GoogleAds的角度來看，如何通過提升登陸頁面的體驗來提升廣告效果。

(1).提供關聯性強、實用性強的原創內容

首先要保證登陸頁面的內容與廣告文案的關鍵詞和內容高度匹配。如果廣告文案或關鍵字是比較具體的產品，比如隔離霜，那么登陸頁面的內容就不應該呈現化妝水、面霜等其它化妝品類別，這樣會減少用戶的訪問體驗。相反，如果用戶搜索數字相機，想要比較不同的產品，登陸頁面不應該是特定的型號，會有惡意銷售的嫌疑。

(2).提供關聯性強、實用性強的原創內容提高登陸頁面的透明度和信用度

公開分享公司信息，讓消費者清楚地知道你的企業在做什么。您要讓消費者快速找到企業的聯系方式，方便咨詢。如果消費者需要提供個人信息，他們需要向消費者解釋原因，并告訴對方他們的用途是什么。另外，廣告贊助鏈接明顯區別于網站內容。

(3).提供關聯性強、實用性強的原創內容簡化消費者網頁瀏覽旅程

優化網頁結構和設計，讓訪問者輕松找到搜索內容。盡量在網頁的前半部分顯示消費者尋找的內容，簡化下單路徑。

(4).提供關聯性強、實用性強的原創內容減少登陸頁面的加載時間

現在消費者越來越缺乏耐心。數據顯示，超過50%的消費者在頁面加載速度超過兩秒時選擇離開。更殘酷的是，你要為離開的用戶點擊行為付費！所以在優化整合營銷文案內容的同時，你需要優化您的登錄頁面的加載時間。

6.確保登陸頁面與手機或其他移動設備匹配

如今，用戶在手機上瀏覽的利用率和時間越來越高，因此有必要確保您的登陸頁面在手機上預覽時也能顯示出非常好的視覺和體驗效果。推薦使用工具GoogleMobile-FriendlyTest監控手機友好度和速度，發現問題及時修復。

通過以上的介紹，您對如何優化整合營銷文案內容是不是有了新的認識！希望以上的介紹可以幫助您更好的做好優化整合營銷文案內容，提高您的產品詢盤量，也歡迎您聯系我們江蘇未遲數字技術有限公司專業的海外營銷人員，了解更多的海外營銷知識！