轉化跟蹤是成功的 PPC 活動的基本組成部分。
鑒于跟蹤轉化的唯一方法是在您的網站上使用轉化跟蹤像素/代碼，因此想知道這些代碼對網站性能有何影響是有道理的。
在本月的 Ask the PPC 中，Deventer 的 Ralph 問道：
“Meta-pixel (Facebook) 的實施是否會對網站的性能（例如加載速度）產生負面影響？”
在回答 Ralph 的問題時，我們將考察以下問題：
- 什么是轉化跟蹤像素？
- 它們如何影響站點速度？
- 廣告商可以采用哪些策略來降低網站性能風險？
雖然問題是關于 Meta 的像素，但我們將研究大多數主要的廣告網絡跟蹤，因為這些教訓通常可以適用于所有廣告網絡。
話雖如此，如果我們錯過了一個網絡并且您還有其他問題，請告訴我們，我們會更新帖子。
什么是轉化跟蹤像素？
轉化跟蹤像素是一些代碼片段，可幫助傳達點擊后網站上發生的情況。
廣告商只需為每個域安裝一次，以計算廣告網絡中的單個轉化操作。
根據廣告網絡，您可以決定使用 Google Analytics 事件進行轉化跟蹤或使用原生廣告網絡的轉化跟蹤像素。
使用 Google Analytics 轉換事件的好處是它與您的 SEO 團隊將使用的真實來源相同，從而消除了差異的風險。
請記住，某些廣告網絡無論如何都需要自己的轉化跟蹤來進行特定于網絡的操作（調用、本地操作等）。
像素如何影響網站速度？
單個像素對站點速度的實際影響可以忽略不計。
當冗余像素添加或安裝不正確時會出現問題。
硬編碼像素往往比 Google 跟蹤代碼管理器 (GTM) 中的像素更能降低網站速度。
AnalyticsMania 的一項研究發現，使用 GTM 保存跟蹤像素的網站加載速度比那些硬編碼的網站快 10%。
圖片來自 AnalyticsMania.com，2022 年 3 月
通過將像素添加到 GTM，您可以確保更好地控制像素何時觸發并更好地了解已安裝的內容。
圖片來自 AnalyticsMania.com，2022 年 3 月
雖然確實有些跟蹤像素可能需要立即觸發，但大多數都可以推遲到后載。
減輕站點速度風險的策略
最大的風險是冗余跟蹤像素，它會拖慢站點速度并可能導致數據收集失誤。
設置跟蹤像素的定期審核至關重要，最好是每月或每季度一次。
要檢查的最重要的事情是：
- 來自舊供應商的重復標簽。
- 來自不再使用的頻道的標簽。
- 冗余容器或標簽。
品牌可能會選擇將所有付費流量發送到子域，這通常可以更輕松地管理站點速度。
通過更具戰略性的火力追蹤呼叫來實現這一目標。
雖然站點驗證不會直接影響站點速度，但不這樣做可能會導致像素無法使用。
在帳戶設置的前幾周內驗證像素，以避免安裝和卸載的惡性循環。