使用 Google Ads 來(lái)增加店內(nèi)訪問(wèn)量的企業(yè)現(xiàn)在可以更好地控制智能出價(jià)，并能夠設(shè)置自定義轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則。

轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則允許企業(yè)指出轉(zhuǎn)化目標(biāo)的價(jià)值。

智能出價(jià)圍繞企業(yè)設(shè)定的價(jià)值優(yōu)化支出。

如果您想對(duì)旨在將店內(nèi)銷售帶到實(shí)體店的廣告出價(jià)更高，現(xiàn)在就可以做到。

在此更新之前，Google Ads 將轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則平等地應(yīng)用于所有轉(zhuǎn)化操作。

除了為實(shí)體店光顧和銷售設(shè)置特定的轉(zhuǎn)化價(jià)值外，您還可以在廣告系列級(jí)別選擇價(jià)值。

如果您正在運(yùn)行多個(gè)促進(jìn)實(shí)體店光顧的活動(dòng)，您可以為其中一個(gè)分配比另一個(gè)更高的價(jià)值。

Google 在博客文章中提供了以下示例：

“例如，您可以在廣告系列級(jí)別設(shè)置實(shí)體店光顧或?qū)嶓w店銷售默認(rèn)值：對(duì)于促銷大件商品的廣告系列，您可以將實(shí)體店光顧價(jià)值設(shè)置為 100 美元，將促銷低價(jià)或低利潤(rùn)產(chǎn)品的廣告系列設(shè)置為 10 美元。”

圖片來(lái)源：截圖來(lái)自 https://support.google.com/google-ads/answer/12487857/，2022 年 9 月

谷歌指出，它會(huì)及時(shí)推出這項(xiàng)功能，以應(yīng)對(duì)企業(yè)店內(nèi)銷售出現(xiàn)波動(dòng)的假期。

這是利用為離線銷售和在線銷售設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則的能力的理想時(shí)機(jī)。

此外，您可以根據(jù)地理位置、受眾或設(shè)備的條件設(shè)置商店訪問(wèn)或銷售規(guī)則。

谷歌提供了另一個(gè)例子：

“……如果您認(rèn)為忠誠(chéng)度計(jì)劃受眾的實(shí)體店光顧更有價(jià)值，您可以創(chuàng)建一個(gè)受眾價(jià)值規(guī)則，即“如果用戶屬于忠誠(chéng)度計(jì)劃受眾，則將實(shí)體店光顧價(jià)值乘以 2。”

例如，通過(guò)位置或設(shè)備調(diào)整價(jià)值的能力意味著您可以增加紐約客戶與其他地區(qū)客戶相比的商店訪問(wèn)價(jià)值。

您可以通過(guò)登錄您的 Google Ads 帳戶并導(dǎo)航至“衡量”>“轉(zhuǎn)化”>“價(jià)值規(guī)則”來(lái)設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則。

然后，點(diǎn)擊創(chuàng)建轉(zhuǎn)化價(jià)值規(guī)則并填寫(xiě)所需信息。