YouTube 于 2020 年 11 月推出了音頻廣告版本，這是該平臺吸引音樂和播客聽眾的戰略的一部分。

YouTube 音頻廣告為廣告商提供了另一種吸引用戶注意力的途徑，特別是那些將該平臺用作聽覺媒體而不是嚴格的視頻媒體的用戶，例如收聽播客、音樂會或講座的用戶。

如果您的目標是品牌知名度和影響力，那么值得測試這項新舉措。

讓我們看一下如何開始使用 YouTube 音頻廣告。

YouTube 音頻廣告如何運作？

雖然音頻廣告格式的主要特點是畫外音，但播放時屏幕上仍然顯示圖像或動畫組件。

以下是帶有簡單動畫顯示的 YouTube 音頻廣告示例：

 

YouTube 音頻廣告與視頻廣告具有相似的特征，例如按每千次展示費用 (CPM) 投放。

谷歌宣稱 YouTube 音頻廣告的主要優勢是相對較低的創意成本、簡化的購買和廣告系列設置、簡化的定位和衡量以及以低成本擴大新庫存的覆蓋范圍。

YouTube 音頻廣告出現在哪里？

音頻廣告僅在音樂或播客內容上展示。相比之下，視頻廣告可以放置在多個類別、播放列表和頻道上。

目前，有音頻和播客陣容可供選擇，例如：

• 流行音樂。
• 巖石。
• 國家。
• 電火花加工。
• 說唱與嘻哈。
• 專為音頻音樂而設計。
• 播客。

谷歌還為其目標選項推出了動態音樂陣容。下面詳細介紹一下。

誰有資格使用 YouTube 音頻廣告？

自 2019 年底以來，這種新的音頻格式僅限于某些品牌進入測試階段。自 2020 年 11 月宣布以來，音頻廣告一直處于全球公開測試階段。

某些品牌沒有資格投放音頻廣告，包括：

• 醫療保健和醫學。
• 酒精。
• 賭博。
• 其他敏感的垂直領域。

值得注意的是，谷歌要求品牌在有資格參加公開測試之前進行兩次品牌提升調查。

音頻廣告目前可在 Google Ads、Display & Video 360 平臺中使用。

如何開始您的第一個 YouTube 音頻廣告活動

首先，請打開您的 Google Ads 帳戶。從那里，導航到視頻廣告系列并點擊加號按鈕。

選擇新營銷活動 > 品牌知名度和覆蓋范圍（目標）> 視頻（營銷活動類型）> 音頻（營銷活動子類型）。

然后單擊繼續。就是這樣！現在您已準備好輸入出價和預算詳細信息。

谷歌注釋：

“YouTube 音頻廣告目前處于測試階段，因此可能會隨時添加或刪除功能。如果您遇到任何問題，或對音頻廣告有反饋，請聯系您的 Google 銷售代表。”

音頻廣告規范

與 YouTube 視頻廣告格式類似，您的音頻廣告也必須上傳到 YouTube。

音頻廣告的其他一些要求和規范包括：

• 廣告長度：最長 15 秒。
• 文件大小：最大 128GB。
• 分辨率：426×240 (240p) 至 3840×2160 (2160p) 之間的任意分辨率。
• 長寬比：16:9。
• 隨播橫幅和號召性用語：可通過您的 Google 代表提出請求。

音頻廣告的受眾定位

YouTube 音頻廣告提供與視頻廣告系列相同的定位選項和出價策略。將其視為您必須學習的一件不那么新鮮的事情。

Google 建議不要過多縮小受眾范圍。歸根結底，您可以控制廣告的受眾。

我最喜歡在 YouTube 廣告中測試的一些受眾群體（我們的客戶在這些受眾群體中取得了成功）是：

• 自定義意圖（基于 Google 搜索）。
• 分層的市場定位和詳細的人口統計定位的組合。

例子

假設您的品牌正試圖廣泛接觸擁有餐廳或其他酒店業務的人??。您希望通過新的支付技術產品來瞄準他們。

借助 Google 的新功能“自定義組合”，您可以發揮創意來嘗試接觸這些人：

• 詳細的人口統計數據：在“酒店”行業工作。

還包括：

• 市場中：
  • 薪資服務。
  • 商業金融服務。
  • 付款處理和商業服務。

現在是進入用戶頭腦的時候了。這些人可能會聽關于企業所有權、金融等方面的播客。

嘗試制作僅在播客上播放的音頻廣告，然后針對不同的音樂流派設置另一個廣告系列。通過細分音頻廣告的展示位置，您可以快速掌握效果最好的展示位置。

充滿活力的音樂陣容

動態音樂陣容由高級上下文定位驅動。從與目標受眾的主題、時刻或受歡迎程度相符的陣容中進行選擇。

如果使用動態音樂陣容，重要的是不要將定位與以下選項重疊：

• 高級受眾定位。
• 關鍵詞定位。
• 同一廣告系列中的不同定位類型（意味著動態陣容的受眾應該有自己的廣告系列）。

在活動界面中，只需轉到：

展示位置 > 單擊輸入多個展示位置 > 搜索特定視頻內容 ID。

YouTube 音頻廣告最佳實踐和要點

現在我們已經介紹了 YouTube 音頻廣告的主體、內容和地點，現在是時候介紹“如何”了。請遵循這些最佳實踐以實現更簡化的設置。

有趣一點！由于音頻廣告僅在音樂或播客長時間收聽會話中投放，因此在廣告播放的 15 秒內吸引用戶的注意力至關重要。

專注于聲音成分。雖然廣告仍然包含圖像或動畫組件，但主要焦點應放在音頻上。您會驚訝地發現，在 15 秒內掌握您的信息是多么困難。

考慮一下語氣和節奏。您的廣告是否具有對話性或銷售性？用戶友好的語氣對于幫助吸引和吸引觀眾在音樂或播客內容之間的注意力至關重要。

字數很重要。只有 15 秒，不要試圖一次塞入太多信息。Google 建議您的音頻剪輯的長度為 40 個單詞。清晰具體，以實現最佳的品牌回憶。

不要忘記號召性用語。嘗試添加特定于音頻聽眾的優惠。這有助于在查看結果時確定您的營銷活動是否成功。

開始測試！谷歌開始推出視頻實驗，使其更容易測試。創意和受眾測試將是這些初步實驗的主要組成部分。此功能尚未向所有人推出，因此請務必與您的 Google 代表討論。

每個營銷活動只針對一位受眾。這與我們設置 YouTube 視頻廣告的方式類似，但值得重復。如果您在同一廣告系列的不同廣告組中使用兩個不同規模的不同受眾群體，可能會出現混亂。通常情況下，規模和每次觀看費用較高的受眾將贏得每次拍賣的大部分。如果您想測試受眾，請通過單獨的活動進行測試。

如果 Spotify 或 Pandora 等平臺上的廣告看起來令人畏懼，請嘗試 YouTube 音頻廣告。您的第一個音頻活動可以立即設置。

YouTube 音頻廣告還可以讓您在再營銷方面占據優勢，因為它與 Google Ads 平臺綁定在一起。

使用 YouTube 測試音頻廣告是一種經濟高效的方式，可以放大您的品牌信息，而且與其他平臺相比，成本只是其一小部分。