Google 正在推出效果最大化廣告系列的新功能并分享最佳做法，以幫助營銷人員更有效地促進假日銷售。

Google Ads Performance Max 廣告系列的新功能

與效果規劃師的兼容性

廣告商現在可以使用 Google Ads Performance Planner 工具預測效果最大化廣告系列的結果。

效果規劃師以前可用于搜索、購物、展示、應用、視頻和本地廣告系列。現在它與 Performance Max 兼容。

谷歌在公告中表示：

“您可以預測您的廣告系列在未來的表現，并模擬當您調整廣告系列預算和 ROAS 或 CPA 目標等元素時可能發生的情況。評估廣告活動的變化如何影響轉化價值等關鍵指標。效果規劃師的預測也針對季節性事件進行了調整，因此您可以在接下來的幾周內探索潛在的假期機會。”

資產組調度

Performance Max 中的資產組現在可以具有自動規則。這使您可以安排活動以在需要時使用資產組。

使用自動規則，您可以將廣告設置為在一天中的特定時間投放。您還可以安排資產組，例如在特價銷售之前準備一組以假日為主題的資產。

更多頭條新聞

Google 正在將您可以上傳到效果最大化資產組的測試標題的數量從 5 個增加到 15 個。

添加更多標題使 Google 能夠測試更多組合并找到效果最佳的組合。

在線銷售活動的解釋

谷歌正在為使用產品 Feed 的在線銷售添加特定于 Performance Max 廣告系列的新解釋。

為在線銷售運行效果最大化廣告系列時，您可能會看到對您的產品狀態和最暢銷商品進行分析的說明。

有了這些數據，零售商可以更好地了解哪些產品在假日購物季的銷量飆升最為顯著。

第一方受眾洞察

廣告商可以在 Performance Max 廣告系列中添加數據細分作為受眾群體信號，這有助于 Google 找到更多可能轉化的客戶。

數據細分將在未來幾周內添加到“洞察力”頁面上的受眾洞察力中。這使您可以從收集的第一手數據中了解更多信息，并查看哪些客戶列表的轉化率最高。

Google Ads Performance Max 假期最佳做法

Google 為在假日購物季使用效果最大化廣告客戶分享了以下最佳做法：

• 在假期高峰期前調整廣告活動預算和 ROAS 或 CPA 目標。這將有助于在客戶積極購物時最大限度地提高可見度。
• 在進行超過 7 天的促銷活動時，請考慮使用季節性調整來大幅改變轉化率。
• 要促進特定產品的銷售，請使用自己的目標和預算創建單獨的活動。